(網(wǎng)經(jīng)社訊)移動閱讀指的是手機、平板電腦、電子閱讀器等移動終端的閱讀行為，包含電子書、有聲讀物、新聞、雜志等的閱讀，本報告主要以移動電子書閱讀為研究對象。根據(jù)付費模式的不同，我們將移動閱讀行業(yè)分為付費閱讀和免費閱讀。
移動閱讀仍處增量市場，功歸免費閱讀
中國互聯(lián)網(wǎng)進入“存量市場”廝殺戰(zhàn)，移動閱讀卻保持了高速增長，月活3.1億，同比增長高達35.4%。細究其因，免費閱讀是幕后功臣，2018年免費閱讀占比24%；而2019年免費閱讀占比46%。
免費閱讀模式?jīng)_擊行業(yè)競爭格局，來勢洶洶
2019年移動閱讀TOP20玩家中有8個是免費閱讀，它們在2018年中或年末上線，席卷收割千萬流量，其中尤以米讀小說表現(xiàn)出色（月活曾行業(yè)第三），在巨頭環(huán)伺的“多戰(zhàn)之地”求得生機。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭聞風(fēng)而動，爭相上線免費閱讀App
趣頭條發(fā)布“米讀”，打響免費模式第一槍；百度上線“愛奇藝閱讀” ；騰訊推出 “飛讀”，力求把穩(wěn)陣營；字節(jié)跳動年初上線“番茄小說”，完全對標(biāo)米讀，正式切入閱讀市場。
免費模式能吸引新流量，為行業(yè)帶來更多可能
將免費新秀與付費大佬進行對比，發(fā)現(xiàn)米讀和七貓的用戶交叉率均在10%以下，說明免費模式圈來了一波新流量；此外，免費模式能彌補付費模式導(dǎo)致的內(nèi)容注水等問題，更大程度的打擊盜版小說生存空間，為行業(yè)發(fā)展帶來更多可能性。
從盜版免費到正版免費，行業(yè)盈利模式日漸完善
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初興起于盜版免費，其后“好內(nèi)容→好收益→好內(nèi)容”的良性循環(huán)論成為主流，開啟正版付費時代。但付費即門檻，閱讀本質(zhì)上是大眾消費品，從前被千字五分錢壓抑的小鎮(zhèn)青年的閱讀需求，如今正好由正版廣告免費來補漏。
移動閱讀行業(yè)蛋糕不大，市場規(guī)模約135億元
閱讀產(chǎn)業(yè)是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，但市場規(guī)模不過在百億左右，而下游的電視劇和電影產(chǎn)業(yè)市場空間則分別是近千億、千億以上級別。因此大部分企業(yè)選擇沿產(chǎn)業(yè)鏈縱深布局，大力推動數(shù)字內(nèi)容與影視的結(jié)合。
免費模式是否是網(wǎng)文蛋糕的另一種吃法？
移動閱讀商業(yè)模式：內(nèi)容付費和廣告付費。內(nèi)容付費完全基于“內(nèi)容”，通過大IP撬動影劇游市場；廣告付費以“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動，外部通過技術(shù)為廣告主帶來收益，內(nèi)部建立內(nèi)容激勵機制，激勵作者產(chǎn)出高性價比“小IP”。
免費模式的目標(biāo)用戶是誰？
免費閱讀的受眾對價格敏感，絕大多數(shù)有盜版閱讀習(xí)慣，因此不輕易向“千字五分錢”折腰，他們對高頻廣告接受度高，認為“總比盜版閱讀體驗好”，看文更多是為了在無聊重復(fù)的工作之余殺時間，對精品小說的渴望自然就沒那么高。
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（來源：mobdata 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
