(網(wǎng)經(jīng)社訊)本期報(bào)告看點(diǎn)梳理：
①網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概覽
②電商、分銷導(dǎo)購(gòu)、廣告三大關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈解讀
③投資動(dòng)向及企業(yè)資本市場(chǎng)狀態(tài)分析
④122家關(guān)聯(lián)企業(yè)介紹及融資信息詳情
從最初的BBS網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，到網(wǎng)紅界鼻祖“芙蓉姐姐”；從鳳姐到papi醬，從王思聰?shù)窖χt，在這個(gè)“人才輩出”的年代，“網(wǎng)紅”成為一種文化現(xiàn)象，并逐漸演變出一個(gè)新的名詞——“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。
轉(zhuǎn)發(fā)本文，免費(fèi)贈(zèng)送PDF版完整報(bào)告《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告（附122家關(guān)聯(lián)企業(yè)介紹）-參照系》
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的新經(jīng)濟(jì)模式
所謂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是指依托社交平臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)傳播推廣后形成的社會(huì)關(guān)注度。進(jìn)而演變?yōu)辇嫶蟮姆劢z定向營(yíng)銷市場(chǎng)，并圍繞網(wǎng)紅IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))衍生出各種消費(fèi)市場(chǎng)，最終形成完整的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。這種商業(yè)模式和市場(chǎng)業(yè)態(tài)順應(yīng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新經(jīng)濟(jì)訴求。
隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)紅通過(guò)微博等社交平臺(tái)聚集粉絲，獲取廣告分紅和商品收入分成。一般而言，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是以網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以他們的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣。依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，將“粉絲力”轉(zhuǎn)化為“購(gòu)買(mǎi)力”。
目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初步形成了專業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈，未來(lái)手握人才、渠道資源，具有孵化、變現(xiàn)能力的專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)將日漸增強(qiáng)，未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間仍很大。
行業(yè)面臨洗牌，同質(zhì)化和產(chǎn)品質(zhì)量引爭(zhēng)議
2016年初，網(wǎng)紅成了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最熱門(mén)的名詞之一，隨之而來(lái)的是網(wǎng)紅現(xiàn)象的熱議、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的萌發(fā)以及網(wǎng)紅概念的熱捧與追逐。在經(jīng)歷爆發(fā)式的野蠻生長(zhǎng)后，已有不少網(wǎng)紅隨之沒(méi)落。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)正面臨洗牌，以內(nèi)容為核心的泛娛樂(lè)將成為新的熱點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下，網(wǎng)紅文化的價(jià)值被吹到兩個(gè)極端。內(nèi)部原因是同質(zhì)化嚴(yán)重和產(chǎn)品質(zhì)量低下導(dǎo)致的拙劣用戶體驗(yàn)。外部原因是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邁步和國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人的監(jiān)管力度加大。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，流量紅利逐漸消失。場(chǎng)景和渠道的比重更為突出，用戶體驗(yàn)越來(lái)越成為影響品牌實(shí)際地位的重要因素。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如果無(wú)法實(shí)現(xiàn)線上線下的融合，最后就只能淪為商業(yè)巨頭們的附庸，失去自己的主導(dǎo)權(quán)。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可分為紅人電商、分銷導(dǎo)購(gòu)、廣告三大產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，參照系優(yōu)質(zhì)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)共收錄網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)相關(guān)企業(yè)122家。
領(lǐng)域分析——紅人電商類企業(yè)
在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程中，網(wǎng)紅可以輸出品牌，即紅人電商模式。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)紅將粉絲導(dǎo)入自身網(wǎng)店，自建品牌或銷售其他品牌的產(chǎn)品，賺取產(chǎn)品差價(jià)，謀取利潤(rùn)。
淘寶是紅人電商活躍的主要平臺(tái)，“社交媒體推動(dòng)+淘寶成交”是最為大眾熟知的網(wǎng)紅營(yíng)利路徑。
領(lǐng)域分析——紅人分銷導(dǎo)購(gòu)類企業(yè)
紅人導(dǎo)購(gòu)： 網(wǎng)紅向粉絲推薦商品，從賣家處獲得傭金。網(wǎng)紅在該模式下充當(dāng)流量入口，為賣家提供推廣渠道?，F(xiàn)行的電商導(dǎo)購(gòu)模式有站外推廣，以“淘寶客”為典型；以及站內(nèi)導(dǎo)購(gòu)、以“淘寶達(dá)人”為典型。
“淘寶客”是淘寶網(wǎng)為賣家開(kāi)設(shè)的站外推廣工具，普通消費(fèi)者經(jīng)阿里巴巴注冊(cè)后即可加入，淘寶客將賣家商品信息共享到社交網(wǎng)絡(luò)，從賣家處賺取10-25%的交易傭金?！疤詫氝_(dá)人”是淘寶官方的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，自2016年開(kāi)始傭金已經(jīng)超 10 億。
領(lǐng)域分析——紅人廣告類企業(yè)
紅人廣告：在發(fā)布的內(nèi)容中植入廣告是一種較原始的變現(xiàn)方式，除了將粉絲引導(dǎo)指第三方平臺(tái)消費(fèi)，網(wǎng)紅還可以通過(guò)廣告、打賞、付費(fèi)服務(wù)等方式直接在社交平臺(tái)營(yíng)利。目前在自媒體和微博段子手群體中仍被廣泛采用。QQ空間、微信與新浪微博是三大廣告投放平臺(tái)。
網(wǎng)紅獲取廣告資源有三種路徑：“品牌商-網(wǎng)紅”，即中小賣家直接聯(lián)系網(wǎng)紅達(dá)成交易；“品牌商-微博-網(wǎng)紅” 與“品牌商-經(jīng)紀(jì)公司-網(wǎng)紅”則在廣告資源的供需雙方之間引入第三方，作為資源整合與分配的中轉(zhuǎn)站。
投資動(dòng)向——企業(yè)資本市場(chǎng)狀態(tài)
122家網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)中，公開(kāi)資本市場(chǎng)狀態(tài)的有14家。其中，A股上市的有8家企業(yè)，新三板上市的有4家企業(yè)。
投資動(dòng)向——投資機(jī)構(gòu)布局
從知名投資機(jī)構(gòu)的布局上看，真格基金在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)所參投的企業(yè)數(shù)量最多，共投資了5家行業(yè)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。其中，包括杭州紅了嗎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，杭州我要紅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，北京春雨聽(tīng)雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，行吟信息科技（上海）有限公司等。
投資動(dòng)向——最受機(jī)構(gòu)喜愛(ài)的企業(yè)
從最受機(jī)構(gòu)喜愛(ài)的企業(yè)上看，北京花卷兒科技有限公司、深圳市娛加娛樂(lè)傳媒有限公司、杭州云若網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、多喜愛(ài)集團(tuán)股份有限公司均獲得7家投資機(jī)構(gòu)參投。
投資動(dòng)向——企業(yè)市級(jí)分布（前十）
從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)相關(guān)企業(yè)的區(qū)域分布上看，主要集中在北京、上海，分別有33、22家企業(yè)。其中，杭州有18家網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：參照系優(yōu)質(zhì)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)（來(lái)源：參照系研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
