(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年7月，2019（第十八屆）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)于7月9日-11日在北京國(guó)家會(huì)議中心召開。大會(huì)期間中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)微商工作組秘書長(zhǎng)、創(chuàng)奇社交電商研究中心首席研究員于立娟發(fā)布《2019中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告——從引流模式創(chuàng)新到系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)升級(jí)的進(jìn)化》。
報(bào)告系統(tǒng)、客觀、全面地闡述了中國(guó)社交電商行業(yè)升級(jí)進(jìn)化、系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及面臨的問題等重要內(nèi)容。社交電商作為一種基于社會(huì)化移動(dòng)社交而迅速發(fā)展的新興電子商務(wù)模式，自2013年出現(xiàn)后經(jīng)過六年高速發(fā)展，2019年已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。今年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)微商工作組連續(xù)第五年發(fā)布社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告，報(bào)告明確指出中國(guó)社交電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，從引流模式創(chuàng)新到系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)升級(jí)的進(jìn)化是2019年中國(guó)社交電商行業(yè)的主旋律。
報(bào)告顯示，2019年社交電商保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)20605.8億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)63.2%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年社交電商消費(fèi)者人數(shù)已達(dá)5.12億人，成為電子商務(wù)創(chuàng)新的主要力量。2019年社交電商從業(yè)人員規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4801萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)58.3%,
社交電商行業(yè)的參與者已經(jīng)覆蓋了社交網(wǎng)絡(luò)的多個(gè)領(lǐng)域。
2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模9萬(wàn)億，社交電商市場(chǎng)規(guī)模12624.7億，占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模14%，預(yù)計(jì)2019年社交電商占比網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超過20%;
2020年社交電商市場(chǎng)規(guī)模占比網(wǎng)絡(luò)零售超過30%，社交電商已成為電子商務(wù)不可忽視的規(guī)?；?、高增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。
《2019中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》還指出了目前中國(guó)社交電商發(fā)展現(xiàn)狀的四大要點(diǎn)：
1.人數(shù)眾多
2019手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模6.1億
2019社交電商購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到5億
2019社交電商從業(yè)者將近5000萬(wàn)人
中國(guó)全民社交電商的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
2.交易額大，社交電商市場(chǎng)經(jīng)過短短六年的發(fā)展已經(jīng)超過萬(wàn)億規(guī)模，高速增長(zhǎng)產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益
3.創(chuàng)新不斷，社交電商開創(chuàng)了豐富的網(wǎng)絡(luò)零售和電子商務(wù)的藍(lán)海商業(yè)模式。如拼團(tuán)、分銷、內(nèi)容、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)
4.明星企業(yè)，社交電商大市場(chǎng)高速成長(zhǎng)，造就了眾多年輕的明星企業(yè)，拼多多、云集、蘑菇街、微盟等成功上市，思埠、愛庫(kù)存、貝店、小紅書等融資完成
中國(guó)社交電商高速發(fā)展的四大原因
低端市場(chǎng)空白需求，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失、獲客成本顯著上升，傳統(tǒng)電商經(jīng)營(yíng)門檻高企。社交電商革命性地降低市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷成本，實(shí)現(xiàn)渠道下沉。
低價(jià)市場(chǎng)空白需求，利用多場(chǎng)景、多形態(tài)、多玩法的社交運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)吸引更多銷售者。銷售者一對(duì)一服務(wù)客戶，縮短銷售路徑滿足用戶低價(jià)產(chǎn)品需求。
消費(fèi)兩極化，主打優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的全球海外購(gòu)和主打低價(jià)商品的拼多多都形成了消費(fèi)熱點(diǎn)。社交電商商業(yè)模式和新技術(shù)應(yīng)用滿足消費(fèi)兩極化變化趨勢(shì)和細(xì)分熱點(diǎn)市場(chǎng)。
創(chuàng)業(yè)就業(yè)需求旺盛，社交電商為創(chuàng)業(yè)者提供了更低成本的入門機(jī)會(huì)及完整賦能支持。大量的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)需求直接轉(zhuǎn)化為社交電商的生產(chǎn)力。
（來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
報(bào)告全文《2019中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》
