(網(wǎng)經(jīng)社訊)值得買是內(nèi)容性導(dǎo)購電商平臺,以“商品導(dǎo)購”作為主打,通過圖文、視頻等形式向用戶推介價格實惠、值得購買的商品,并附上各類優(yōu)惠券、商品鏈接等。 公司運營內(nèi)容類導(dǎo)購平臺什么值得買網(wǎng)站及相應(yīng)的移動客戶端,通過投放廣告引流,通過生產(chǎn)內(nèi)容(大部分為 UGC)為用戶提供高效、精準(zhǔn)、中立、專業(yè)的消費決策支持留住用戶,通過信息推廣服務(wù)(導(dǎo)購、廣告業(yè)務(wù))及延伸的互聯(lián)網(wǎng)效果營銷平臺服務(wù)和海淘代購平臺服務(wù)變現(xiàn)。電商平臺是值得買最主要的客戶和營收來源,客戶主要包括以淘寶、天貓、京東、網(wǎng)易、國美在線、一號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等為代表的綜合電商平臺, 同時還有大量的以亞馬遜中國、 ebay、考拉海購等為代表的跨境電商平臺。
電商導(dǎo)購行業(yè)受益于整體電商行業(yè)的增長而持續(xù)增長,內(nèi)容類導(dǎo)購電商是未來趨勢。 網(wǎng)絡(luò)購物在零售市場的滲透率不斷擴大,成長起一批新興電商平臺,這些平臺對導(dǎo)購的依賴程度較高;另一方面,網(wǎng)購商品信息過剩,電商的流量獲取重心逐漸從用戶搜索轉(zhuǎn)向平臺推薦,推動了內(nèi)容類導(dǎo)購和價格類導(dǎo)購兩類電商導(dǎo)購模式的發(fā)展。未來內(nèi)容類導(dǎo)購電商是趨勢,一方面,網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)逐漸成熟,消費者消費水平提高以及消費觀念轉(zhuǎn)變,價格敏感度變低,對產(chǎn)品的關(guān)注從價格轉(zhuǎn)向品質(zhì);另一方面,電商平臺獲客成本逐漸變高,除借助電商導(dǎo)購平臺獲取流量,提高用戶粘性成為又一關(guān)鍵點,而內(nèi)容類導(dǎo)購的用戶忠誠度高于價格類導(dǎo)購。
值得買注重用戶及用戶內(nèi)容獲取和 IT 技術(shù)建設(shè)。 公司注重線上廣告投放,重點依次為搜索引擎&樓宇廣告、積分墻&微信貼片廣告、應(yīng)用商店推廣。
在業(yè)務(wù)推廣費用的持續(xù)投放下,公司月活躍用戶數(shù)和注冊用戶數(shù)持續(xù)增長。
持續(xù)增長的用戶數(shù)為優(yōu)惠信息數(shù)量的貢獻及其相應(yīng)的收入的增加帶來持續(xù)的增長動力。公司注重 IT 技術(shù)的建設(shè),機器貢獻優(yōu)惠信息占比提升。
風(fēng)險提示: 電商行業(yè)劇變,電商消費者購物習(xí)慣變化(來源：天風(fēng)證券 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
