(網(wǎng)經(jīng)社訊)一、GDPR將數(shù)據(jù)保護(hù)條例推廣至全球
1、用戶擁有更大的數(shù)據(jù)控制權(quán)
2018年5月份GDPR在歐洲生效之后，許多行業(yè)領(lǐng)袖、貿(mào)易機(jī)構(gòu)和立法者支持美國(guó)和其他地區(qū)建立類似的隱私法。營(yíng)銷人員需要更認(rèn)真的管理受眾數(shù)據(jù)，為用戶處理數(shù)據(jù)提供更多的選擇。報(bào)告指出，Google正在重新思考如何收集并利用數(shù)據(jù)變現(xiàn)的方式，提升用戶在分享個(gè)人信息和搜索歷史方面的控制權(quán)。
2、對(duì)2019年的影響：數(shù)據(jù)使用體驗(yàn)更加出色
GDPR的推進(jìn)將有助于消費(fèi)者建立對(duì)數(shù)字營(yíng)收領(lǐng)域的信心和信任。與此同時(shí)，那些可以為消費(fèi)者提供更大的透明度和選擇權(quán)的企業(yè)將從中獲利。
二、圍墻花園將接受嚴(yán)格審查
1、科技巨頭審查更為嚴(yán)格
2018年發(fā)生了一系列數(shù)據(jù)違規(guī)事件，科技巨頭在分享、保護(hù)用戶數(shù)據(jù)、企業(yè)事跡和繳稅方面將遭受更嚴(yán)格的審核。歐盟競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)專員Margrethe
Vestager于2018年7月份向Google開出罰單，又對(duì)亞馬遜使用數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑。Criteo預(yù)測(cè)，2019年Facebook、Google、Amazon將推出更多的數(shù)據(jù)分享和用戶隱私相關(guān)的政策。圍墻花園可能會(huì)更加嚴(yán)格的管控用戶數(shù)據(jù)，并在同廣告主分享用戶信息方面進(jìn)行更深入的思考。
2、對(duì)2019年的影響：內(nèi)容管理優(yōu)先
圍墻花園將通過更有效、簡(jiǎn)潔的方式獲得用戶許可，如獲得方式、使用數(shù)據(jù)的目的、使用方式或分享哪些數(shù)據(jù)？在政策和運(yùn)作更嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境下，科技巨頭對(duì)用戶數(shù)據(jù)的控制也更為苛刻。
三、PMP市場(chǎng)的推動(dòng)下，視頻廣告支出上升
1、app將占據(jù)視頻廣告預(yù)算的大量份額
營(yíng)銷人員追求優(yōu)質(zhì)廣告位和高質(zhì)量渠道示，更好的視頻廣告展示效果促使PMP市場(chǎng)視頻廣告支出的份額增加。從智能手機(jī)端來看，App視頻廣告曝光度更高，且能獲取更大的流量，這意味著2019年app視頻廣告支出增量將占更大比例。
2、對(duì)2019年的影響：OTT視頻廣告位的需求將上漲
PMP市場(chǎng)將通過程序化廣告渠道推動(dòng)視頻廣告支出。Connected TV (CTV)、Over-the-Top (OTT)視頻廣告位需求將上漲，2019年將達(dá)到頂峰。
四、品牌和零售商將采用全渠道數(shù)據(jù)
1、品牌青睞數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷
品牌及零售商將尋求圍墻花園和市場(chǎng)外的機(jī)會(huì)。很多公司通過合作、數(shù)據(jù)分析來完善全渠道功能。例如，零售商同品牌分享實(shí)時(shí)POS和廣告位數(shù)據(jù)，雙方均可以訪問分析和洞察，共同為促銷活動(dòng)和提升運(yùn)營(yíng)效率提供解決方案。對(duì)品牌而言，消費(fèi)者洞察可以幫助產(chǎn)品線制定合適的投資方案。圍墻花園在這方面為品牌提供的幫助微乎其微，品牌同其他零售商合作則可獲得大量消費(fèi)者洞察。
2、對(duì)2019年的影響
為了避免過度依賴Amazon、Facebook、Google，品牌和零售商需要團(tuán)結(jié)起來，爭(zhēng)取獲得相關(guān)數(shù)據(jù)，同消費(fèi)者建立關(guān)系。
五、數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域AI技術(shù)的普及
1、AI推動(dòng)線上渠道廣告支出的增長(zhǎng)
2018年，大量數(shù)字營(yíng)銷公司宣布投資AI領(lǐng)域，創(chuàng)建先進(jìn)的個(gè)性化解決方案，通過機(jī)器學(xué)習(xí)提升用戶參與度。AI將可以幫助營(yíng)銷人員更好的了解消費(fèi)者，提供更相關(guān)、個(gè)性化的信息，該趨勢(shì)將推動(dòng)更多的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移至線上。
2、對(duì)2019年的影響：擁有大型數(shù)據(jù)集的公司將在AI技術(shù)領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位
2019年，擁有大型數(shù)據(jù)集和計(jì)算廣告能力的公司為防止廣告欺詐，將著重發(fā)展并提供AI數(shù)字廣告解決方案和系統(tǒng)。
六、數(shù)字廣告業(yè)務(wù)將從代理機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為in-house
1、數(shù)字媒介購買轉(zhuǎn)型in-house
云和AI解決方案將促使品牌將數(shù)字媒體業(yè)務(wù)從代理機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向in-house模式。消費(fèi)者數(shù)據(jù)監(jiān)管變得更為嚴(yán)格導(dǎo)致品牌和零售商傾向于對(duì)用戶數(shù)據(jù)擁有更大的控制權(quán)。廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型in-house模式可以節(jié)省預(yù)算和時(shí)間。
2、對(duì)2019年的影響：用戶數(shù)據(jù)的控制成為優(yōu)先事宜
2019年，為了更好的控制用戶數(shù)據(jù)和廣告投放，越來越多的公司將廣告業(yè)務(wù)如付費(fèi)社交、展示廣告、程序化購買轉(zhuǎn)型in-house。
七、數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域語音和視覺技術(shù)的使用將上升
1、相關(guān)性同便利結(jié)合
2019年，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域語音和視覺技術(shù)的應(yīng)用將提升。文本搜索和視覺在消費(fèi)者搜索產(chǎn)品時(shí)將變得越發(fā)重要。通過語音搜素，參與度讓購買旅程的每個(gè)階段都更加的有意義。Gartner研究發(fā)現(xiàn)，品牌為支持語音和視覺搜索重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站，以便提供更具互動(dòng)性、更吸引人的體驗(yàn)，截止2021年數(shù)字商業(yè)營(yíng)收將上漲30%。
2、對(duì)2019年的影響
品牌和零售商將繼續(xù)使用語音、視覺搜索技術(shù)優(yōu)化網(wǎng)站，這將使其獲得尋找即時(shí)信息的購物者，從而提升消費(fèi)者參與度、轉(zhuǎn)化率。
2019年數(shù)字營(yíng)銷獲得成功的關(guān)鍵
2019年，數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)技術(shù)和業(yè)務(wù)將面臨重大轉(zhuǎn)變。零售商和營(yíng)銷人員必須考慮幾下幾個(gè)方面，以便迎接新的機(jī)遇。
1、在圍墻花園外尋找新的增長(zhǎng)機(jī)遇
2019年，科技巨頭在消費(fèi)者數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)政策方案將面臨更嚴(yán)格的調(diào)查。零售商和品牌在擁有較大消費(fèi)者數(shù)據(jù)控制權(quán)時(shí)，必須尋找圍墻花園之外的合適增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
2、通過設(shè)備和渠道優(yōu)化用戶體驗(yàn)
機(jī)器學(xué)習(xí)和預(yù)測(cè)性分析將幫助營(yíng)銷人員以新的、有意義方式同購物者聯(lián)系，這在減少購物車?yán)速M(fèi)和廣告欺詐的同時(shí)，提升轉(zhuǎn)化率。
3、通過合適的消費(fèi)者數(shù)據(jù)和廣告技術(shù)提升廣告效果
營(yíng)銷人員通過優(yōu)化數(shù)據(jù)策略創(chuàng)造新型的消費(fèi)者體驗(yàn)，將傳遞給消費(fèi)者的信息個(gè)性化，通過新型、有意義的方式同購物者聯(lián)系。視頻和語音廣告將增加數(shù)字營(yíng)銷廣告的效果。
（來源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
