(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年10月31日。德勤聯(lián)合中國國際商會與阿里研究院發(fā)布《2018中國進口消費市場研究報告》(China Import Consumption Market Report 2018)。隨著中國消費升級步伐加快，國民對進口消費品的需求不斷增強，越來越多國外品牌希望進入中國市場并獲得持續(xù)發(fā)展。德勤中國攜手中國國際商會與阿里研究院共同發(fā)布《中國進口消費市場研究報告》（下稱“報告”），對中國進口消費市場進行了深入分析與洞察，為海外品牌進軍中國消費市場提供參考。
《2018中國進口消費市場研究報告》目錄
主要發(fā)現(xiàn)
第一章 中國消費增長推動進口業(yè)務持續(xù)發(fā)展
第二章 中國跨境電商零售進口消費洞察
第三章 海外品牌進入中國的路徑選擇
《2018中國進口消費市場研究報告》主要發(fā)現(xiàn)
消費持續(xù)擴張成為中國經(jīng)濟發(fā)展的主基調
在中國穩(wěn)定的經(jīng)濟增長下，消費者收入得到明顯提升。隨著基礎設施的不斷完善以及消費品供給的日益豐富，消費需求得到持續(xù)的釋放。中國社會消費品零售總額持續(xù)增長，在全球新增消費市場的比重正在不斷提升。與此同時，作為全球最大的網(wǎng)絡零售市場，2017年中國網(wǎng)絡零售市場整體規(guī)模超過7萬億元，全年增長32%。在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的時代下，中國在網(wǎng)絡零售市場的消費潛力，將更加具有前瞻意義。
跨境電商進口消費者人數(shù)三年間增長10倍
隨著跨境電商平臺崛起， 中國跨境電商零售進口滲透率（指通過跨境電商購買進口商品的人數(shù)占網(wǎng)購消費者人數(shù)的比率）已經(jīng)從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。跨境電商零售進口消費群體迅速擴大，2017年天貓國際消費者人數(shù)是2014年的10倍。同時隨著跨境電商零售進口保稅模式的平穩(wěn)發(fā)展，以及商家運營模式的逐漸成熟，跨境電商購物體驗大幅提升，貨物運轉時效翻倍。其中零售進口保稅模式的平均收貨時間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天，效率提升了一倍以上。
90后和95后消費者成為最大的進口消費群體
在新一代消費者主導未來消費市場的趨勢下，進口消費群體中的年齡分化呈現(xiàn)更加年輕化的特征。其中90后與95后消費者人數(shù)、消費金額占比逐年提升，90后逐漸成長為進口消費的主力人群，95后也開始嶄露頭角。2017年90后和95后消費者人數(shù)占45.2%，成為最大的消費群體。
消費者“對美好生活的向往”集中體現(xiàn)在“愛美麗”、“愛健康”、“愛家庭”三大品類上
2016年以來，消費者的需求逐步從滿足生活必需向提升生活品質的方向發(fā)展。2016年天貓國際銷售額同比增速最快的品類是美妝、2017年同比增速最快的品類是數(shù)碼家電。消費者“對美好生活的向往”集中體現(xiàn)在“愛美麗”（美妝、服飾等）、“愛健康”（保健品、食品等）、“愛家庭”（數(shù)碼家電、家居用品等）三大品類上。
進口消費行為更加常態(tài)化
隨著消費者購買體驗的持續(xù)提升，進口消費逐步走向常態(tài)化。通過對消費者的觀察發(fā)現(xiàn)，在嘗試通過跨境電商平臺購買進口商品后的幾年，消費者的客單價、人均購買過的品類數(shù)均呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。
跨境電商為品牌提供開放、高效的通路
從目前進入中國的路徑來看，國外的零售商或者品牌，目前可以借助兩條路徑進入中國，即傳統(tǒng)的一般貿易模式和新興跨境電商模式。與一般貿易作對比，跨境電商在更加開放和積極的政策支持下，對于進口商品的準入要求更低，能夠幫助外國商品直接便捷地觸達消費者，對于稅率方面也具備相對優(yōu)勢，最關鍵的是大大縮減了外國品牌進入中國市場的時間周期。同時借助電商平臺的資源優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)分析，品牌企業(yè)將會更加深入地了解中國消費者，并及時地進行營銷、渠道和產(chǎn)品端的調整，這將極大提升企業(yè)運營效率。
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(來源：德勤聯(lián)合中國國際商會&阿里研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
