(網(wǎng)經(jīng)社訊)為美買單已成國人日常，顏值經(jīng)濟正迅速崛起。據(jù)統(tǒng)計，中國美妝市場規(guī)模正持續(xù)擴大，其中線上渠道銷售占比不斷提升。除傳統(tǒng)電商平臺外，以短視頻為代表的社交平臺也極大地推動了美妝線上銷售。
為深入剖析短視頻平臺在美妝行業(yè)的營銷價值，快手?jǐn)y手秒針系統(tǒng)共同發(fā)布了《快手平臺美妝行業(yè)營銷價值研究報告》，基于大量數(shù)據(jù)，從廣告投放、人群契合、電商生態(tài)等方面著重分析了以快手為代表的短視頻平臺的美妝行業(yè)營銷價值，以期為廣告主在短視頻平臺開展美妝行業(yè)營銷提供參考與借鑒。
報告解讀：
◆ 2018年美妝日化行業(yè)廣告主在短視頻平臺投入居首位，高達(dá)49%
短視頻因其流量和互動屬性與電商營銷天然結(jié)合，且能為用戶帶來個性化、互動的購物體驗，備受廣告主青睞。秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年美妝日化行業(yè)廣告主在短視頻平臺投入居首位，高達(dá)49%。
從廣告形式看，開屏廣告，信息流廣告是美妝品牌在短視頻平臺投放最多的廣告形式，且呈現(xiàn)顯著增長。
此外，短視頻對于消費者購買美妝產(chǎn)品的影響顯著。2019年1-5月，美妝品類電商評論中提及短視頻聲量較去年同期相比，增長高達(dá)367%；社交平臺同時提及快手及購買相關(guān)內(nèi)容聲量同比增長560%。
◆ 72%快手受訪用戶會選擇從短視頻渠道獲取美妝信息
秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，快手美妝興趣人群以年輕人為主，一二線城市的快手美妝興趣人群占比高于整體人群，快手美妝人群在華中，華東和西南地區(qū)優(yōu)勢明顯，能實現(xiàn)美妝消費核心人群的覆蓋。
此外，72%快手受訪用戶會選擇從短視頻渠道獲取美妝信息，其中產(chǎn)品測試、日常妝容教學(xué)和真人試色是快手用戶最喜歡的美妝內(nèi)容。
據(jù)秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，快手用戶對于彩妝、護膚產(chǎn)品廣告有著較高的偏好度。
◆ 89%的快手受訪用戶有意愿購買主播/直播推薦的美妝產(chǎn)品
秒針系統(tǒng)快手美妝用戶定量研究數(shù)據(jù)顯示，外鏈電商平臺和快手小店是快手美妝護膚品消費人群的主要購買路徑。
此外，快手普惠邏輯形成了社交粘性強、帶貨轉(zhuǎn)化率高的“老鐵經(jīng)濟”，其中89%的快手受訪用戶有意愿購買主播/直播推薦的美妝產(chǎn)品，94%快手美妝受訪人群對于快手主播/視頻推薦而購買的產(chǎn)品表示滿意。（來源：秒針系統(tǒng)；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
