(網(wǎng)經(jīng)社訊)大眾勢微，小眾崛起。消費需求的多樣化促成了渠道的多樣化，新電商的出現(xiàn)導(dǎo)致未來快消品的流通渠道必將越來越分散。一方面，品牌商受困于人力、物力成本，低線市場完成下沉，另一方面，各種新通路、新渠道的崛起又幫助一批又一批的品牌商彎道超車。
那么，在存量市場如何尋找新的業(yè)務(wù)增量？在空白市場，品牌商如何借助新渠道完成市場覆蓋？無論是頭部品牌還是正發(fā)展期的品牌，這個都是必須要面對和思考的問題。為此，針對社區(qū)團(tuán)購，新經(jīng)銷調(diào)研咨詢團(tuán)隊通過走訪、訪談社區(qū)團(tuán)購相關(guān)行業(yè)從業(yè)者等方式特撰寫了《2018-2019中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)報告》，希望能夠給大家?guī)砀雍暧^理解和思考。
社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
新經(jīng)銷調(diào)研咨詢團(tuán)隊認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購起源于早期的生鮮電商。尤以許鮮為代表O2O生鮮電商已經(jīng)具備了社區(qū)團(tuán)購平臺的雛形，而“寶媽”和團(tuán)購（拼多多為代表）的形式的加入，最終為生鮮電商的“高損耗”提供了一套完整的解決方案。
社區(qū)團(tuán)購行業(yè)盤點
在過往社區(qū)團(tuán)購平臺盤點的基礎(chǔ)上，本報告補(bǔ)充了200家社區(qū)團(tuán)購平臺的集合盤點。同時從團(tuán)隊基因、參與者背景、商業(yè)模式、投融資等角度對200家平臺進(jìn)行了更新匯總。
社區(qū)團(tuán)購TOP平臺商業(yè)模式解讀
值得注意的是，在阿拉丁小程序指數(shù)排行榜上，社區(qū)團(tuán)購小程序在TOP30中獨占6席，不僅說明社區(qū)團(tuán)購在消費者端已經(jīng)取到了較高的認(rèn)可度，另一方面也說明，在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，馬太效應(yīng)已初步顯現(xiàn)。
社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式解讀
從目前行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，生鮮產(chǎn)品雖然依然是大部分社區(qū)團(tuán)購平臺的商品結(jié)構(gòu)的主流，但是已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了日化、食品等標(biāo)準(zhǔn)快消品在社區(qū)團(tuán)購平臺上出現(xiàn)爆量銷售。未來，社區(qū)團(tuán)購極有可能成為傳統(tǒng)快消品一個極為重要的流通渠道。對于傳統(tǒng)經(jīng)銷商而言，社區(qū)團(tuán)購因為進(jìn)入門檻低也已逐漸發(fā)展成為轉(zhuǎn)型升級的一個重要方向。以考拉精選為代表的社區(qū)團(tuán)購平臺在全國范圍內(nèi)的陸續(xù)開放加盟，也成為了助力傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級的一股重要力量。
(來源：新經(jīng)銷 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
