(網(wǎng)經(jīng)社訊)市場下沉趨勢下，農(nóng)村電商這塊待深入開墾的沃土吸引了阿里、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)大佬的投入布局;政策上也持續(xù)利好信號，2019中央一號文件再次聚焦三農(nóng)，提出“農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”的戰(zhàn)略方向，農(nóng)產(chǎn)品上行之路加快進(jìn)程。
第三方數(shù)據(jù)挖掘及市場研究機(jī)構(gòu)比達(dá)(BigData-Research)日前發(fā)布的《2019年第1季度中國農(nóng)村電商市場研究報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)顯示， 2018年全年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬億元，2019年第1季度零售額為4012.9億元;較上個季度環(huán)比增長了5.3%。
農(nóng)村電商在農(nóng)村和市場之間搭建了橋梁，實(shí)現(xiàn)了工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行。更加透明和直接的交易模式一方面直接提高了農(nóng)民的收入，另一方面也讓消費(fèi)者更加放心和省錢。
農(nóng)村電商包含京東、蘇寧等綜合電商平臺;一畝田、惠農(nóng)網(wǎng)等垂直類電商平臺。其中一畝田用戶增長速度較快，成為垂直類電商平臺的佼佼者。2019年一畝田將進(jìn)一步夯實(shí)線上業(yè)務(wù)，聚焦B2B農(nóng)產(chǎn)品交易撮合，同時進(jìn)行線下線上結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈深度服務(wù)，培育用戶網(wǎng)購習(xí)慣。報(bào)告顯示，2019年3月中國主要農(nóng)村電商APP活躍用戶數(shù)分布中，一畝田位居第一，月活躍用戶數(shù)為229.2萬人。
在農(nóng)村越來越多的青年男性選擇外出打工，女性留守照顧家庭，且女性用戶購物者消費(fèi)欲望較強(qiáng)，成為農(nóng)村電商主力用戶。報(bào)告顯示，2019年第1季度中國農(nóng)村電商用戶性別分布中，女性用戶占比偏高，占比為60.2%;男性占比為39.8%，用戶年齡以中青年群體為主。
隨著農(nóng)村用戶消費(fèi)觀念不斷改變，越來越多的農(nóng)村網(wǎng)民逐漸習(xí)慣網(wǎng)上購物，網(wǎng)上琳瑯滿目且價(jià)格相比實(shí)體店更便宜的電子產(chǎn)品深受青睞。報(bào)告顯示，2019年第1季度中國農(nóng)村用戶經(jīng)常網(wǎng)上購買產(chǎn)品分布中，電子產(chǎn)品占比最高，占比為62.1%;服飾占比60.1%;家電家居占比為39.4%。（來源：比達(dá)網(wǎng)）
