(網(wǎng)經(jīng)社訊)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于今年2月發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8%。而20-39歲青年群體在全國(guó)整體網(wǎng)民中占比高達(dá)50.3%。
短視頻平臺(tái)備受青睞作為中國(guó)網(wǎng)民構(gòu)成的主力軍，青年網(wǎng)絡(luò)用戶更偏好簡(jiǎn)潔、碎片化的接受方式，以及娛樂(lè)化的內(nèi)容形式。短視頻平臺(tái)其移動(dòng)性、互動(dòng)性、碎片化、制作簡(jiǎn)單、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的產(chǎn)品特征，恰恰契合了自媒體時(shí)代下廣大網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)社交和內(nèi)容消費(fèi)需要?！?018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年6月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占網(wǎng)民總數(shù)的74.1%?？焓帧⒍兑?、火山小視頻等短視頻APP已經(jīng)成為很多網(wǎng)民居家旅行必備的手機(jī)應(yīng)用。
短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段，用戶需求不容忽視雖然，中國(guó)短視頻行業(yè)在2018年依然保持著快速增長(zhǎng)，但其增速較上一年明顯放緩。隨著短視頻市場(chǎng)的逐步成熟，內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度與垂直度加深，同質(zhì)化內(nèi)容已無(wú)法立足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這樣的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背景下，各短視頻平臺(tái)仍需深入了解其用戶在多個(gè)細(xì)分維度下的差異，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和制定更合理的發(fā)展戰(zhàn)略。
現(xiàn)階段，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的網(wǎng)民由42 .8%的女性用戶和57.2%的男性用戶組成，男性依然占據(jù)網(wǎng)民主體。在網(wǎng)民年齡方面，網(wǎng)民中18-24歲的年輕人所占比例最高，達(dá)到31.8%，學(xué)生網(wǎng)民群體在這個(gè)年齡段的網(wǎng)民中占據(jù)重要地位。網(wǎng)民在結(jié)構(gòu)上仍然呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢(shì)。另外，網(wǎng)民婚姻狀況與網(wǎng)民年齡有密切關(guān)系，中國(guó)網(wǎng)民較年輕，未婚者偏多一些，占到55.1% 。其次，我國(guó)網(wǎng)民收入構(gòu)成呈現(xiàn)典型的平民化特征。個(gè)人月收人在500元以下(包括無(wú)收人)的網(wǎng)民所占比例較高.達(dá)到28.6%。其次是月收入為501-1000元和1001-2000元的網(wǎng)民(比例分別為16.7%、28.7% ) ,12.4%的網(wǎng)民個(gè)人月收人在2001-3000元.個(gè)人月收人在3000元以上的網(wǎng)民僅為13.6%。
（來(lái)源：36氪研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
