(網(wǎng)經(jīng)社訊)1、分析關鍵字
查看“關鍵字效果” 報告,區(qū)分出哪些是帶來轉化的關鍵字,而哪些是沒有轉化的。 對于帶來轉化的關鍵字,首選按照轉化數(shù)量降序排序,找到哪些關鍵字帶來最多的轉化。 然后按照轉化成本升序排序,找出哪些關鍵字的轉化成本相對較低。 最后再按照關鍵字排名降序排列,找出排名在第四名以后的關鍵字,對于沒有帶來轉化的關鍵字,按照費用降序排序,確定哪些關鍵字花費了最多的廣告成本。
2、優(yōu)化帶來轉化的關鍵字
對轉化成本較低的關鍵字,可以從“用戶搜索字詞報告”中找到尚未添加的有轉化的關鍵字。 可添加同義詞、相關詞條、復數(shù)及變體形式等,另外可把關鍵字變得更加具體,例如加上品牌名稱、系列名稱等,還可以增加含有暗示用戶轉化行為的詞,例如購買、Buy、for sale等。CALL TO ACTION. 對于轉化成本較高的關鍵字,在不完全損失排名下,可以適當?shù)亟档完P鍵字最高出價。對于轉化排名靠后的關鍵字,提高質量得分和關鍵字最高出價,或許可以帶來更多的轉化。
3、優(yōu)化沒有轉化的關鍵字
添加否定關鍵字,讓廣告投放更加精準。 當關鍵字流量很大的時候,嘗試改變關鍵字匹配形式,可以減少許多無關點擊,剪掉無效成本。另外也有部分關鍵字可能是因為排名靠后而沒有轉化,針對這部分關鍵字,可以通過提高質量得分和出價來提升廣告排名,然后再看數(shù)據(jù)是否有轉化。 最后對于表現(xiàn)效果非常差的關鍵字,除了降低關鍵字最高出價以外,也要適當考慮是否要刪除該關鍵字。（來源：外貿(mào)人之家 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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