(網(wǎng)經(jīng)社訊)19年M1-M5,運(yùn)動(dòng)服及運(yùn)動(dòng)鞋阿里銷(xiāo)售額分別同比+20.6%和+9.8%,5月,運(yùn)動(dòng)服子行業(yè)增速環(huán)比有所下滑,運(yùn)動(dòng)鞋增速環(huán)比有所上升:近12個(gè)月(2018M6-2019M5),阿里全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額分別為163億元和384億元。19年M1-M5,阿里全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)服累計(jì)銷(xiāo)售額為57.93億元,同比+20.6%。阿里全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)鞋累計(jì)銷(xiāo)售額為138億元,同比+9.8%。19年5月運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額分別為13億元和27億元,分別同比+6.92%和+5.57%,增速分別環(huán)比-5.74pct/+8.91pct。
阿里運(yùn)動(dòng)服鞋板塊競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定,前四基本被耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧占據(jù)。雖然國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌仍占據(jù)頭部地位,但本土品牌占天貓運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售額前10中5席,運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額前10中6席,追趕勢(shì)頭強(qiáng)勁。運(yùn)動(dòng)服板塊,19年M1-M5阿里全網(wǎng)阿迪達(dá)斯和耐克合計(jì)市占率超過(guò)25%,安踏(含F(xiàn)ILA)和李寧合計(jì)市占率超過(guò)20%。運(yùn)動(dòng)鞋板塊,19年M1-M5阿里全網(wǎng)阿迪達(dá)斯和耐克合計(jì)市占率超過(guò)36%,安踏(含F(xiàn)ILA)和李寧合計(jì)市占率超過(guò)15%。
國(guó)際頭部運(yùn)動(dòng)品牌天貓旗艦店增速遠(yuǎn)高于阿里全網(wǎng)增速,線(xiàn)上官方旗艦正品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞:19年M1-M5,阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服阿里平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售額為8.46億元,同比+1.02%;運(yùn)動(dòng)鞋阿里平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售額為23.07億元,同比+11%;阿迪達(dá)斯天貓官方旗艦店累計(jì)銷(xiāo)售額為10.66億元,同比+84.57%。19年M1-M5,耐克運(yùn)動(dòng)服阿里平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售額為6.09億元,同比+13.99%;耐克運(yùn)動(dòng)鞋阿里平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售額為27.50億元,同比-3.08%;耐克天貓官方旗艦店累計(jì)銷(xiāo)售額為11.82億元,同比+45.51%。
國(guó)內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)品牌天貓旗艦店增速與阿里全網(wǎng)增速較為接近。一方面,國(guó)內(nèi)品牌的線(xiàn)上非正品比例相對(duì)國(guó)際頭部品牌較低;另一方面,也反映出國(guó)內(nèi)品牌在讓消費(fèi)者“為官方正品買(mǎi)單”方面仍有提升空間:19年M1-M5,安踏運(yùn)動(dòng)服阿里累計(jì)銷(xiāo)售額為3.70億元,同比+52.58%;安踏運(yùn)動(dòng)鞋阿里累計(jì)銷(xiāo)售額為10.22億元,同比+26.66%;安踏天貓官方旗艦店19年M1-M5累計(jì)銷(xiāo)售額為7.12億元,同比+44.33%。斐樂(lè)運(yùn)動(dòng)服阿里累計(jì)銷(xiāo)售額為3.34億元,同比+187.61%;斐樂(lè)運(yùn)動(dòng)鞋阿里累計(jì)銷(xiāo)售額為1.27億元,同比+39.54%;斐樂(lè)天貓官方旗艦店累計(jì)銷(xiāo)售額為3.71億元,同比+101.72%。李寧運(yùn)動(dòng)服阿里累計(jì)銷(xiāo)售額為4.90億元,同比+33.86%;李寧運(yùn)動(dòng)鞋阿里累計(jì)銷(xiāo)售額為10.13億元,同比+24.52%;李寧天貓官方旗艦店19年M1-M5累計(jì)銷(xiāo)售額為6.90億元,同比+46.18%。
投資建議
運(yùn)動(dòng)鞋服強(qiáng)調(diào)功能性,產(chǎn)品較為標(biāo)準(zhǔn)化,消費(fèi)者對(duì)于官方正品的訴求會(huì)強(qiáng)于普通服裝,品牌認(rèn)知建立后用戶(hù)忠誠(chéng)度會(huì)不斷增強(qiáng)。隨著安踏、李寧等本土運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品研發(fā)、渠道下沉、營(yíng)銷(xiāo)策略和供應(yīng)鏈管理等方面的不斷升級(jí),其在年輕一代消費(fèi)者心中的品牌力正在不斷加強(qiáng)。
風(fēng)險(xiǎn)提示:存貨風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)增速不達(dá)預(yù)期、多品牌運(yùn)營(yíng)難度加大。（來(lái)源：國(guó)金證券 文/吳勁草 編選：網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心）
