(網(wǎng)經(jīng)社訊)利好政策、消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)進(jìn)口食品電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2017年進(jìn)口食品占進(jìn)口商品比例升至6.8%，中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口滲透率從2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%，跨境電商進(jìn)口消費(fèi)者人數(shù)在2015-2017年之間增長(zhǎng)10倍，進(jìn)口食品品牌及種類不斷豐富，其中休閑食品最受歡迎。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口食品的人占據(jù)全部消費(fèi)者的74.2%，53.5%消費(fèi)者認(rèn)為品質(zhì)為選購(gòu)進(jìn)口食品時(shí)考慮的第一要素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為未來(lái)進(jìn)口食品市場(chǎng)會(huì)下沉至三四線城市，電商平臺(tái)將成為進(jìn)口食品選購(gòu)的主要渠道。
核心觀點(diǎn)
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：
中國(guó)進(jìn)口食品電商平臺(tái)圖譜
進(jìn)口食品電商商業(yè)模式:以保稅備貨為主
中國(guó)進(jìn)口食品主要品牌及來(lái)源產(chǎn)地
跨境貿(mào)易的營(yíng)商環(huán)境大幅度改善
2018年10月世界銀行發(fā)布的《2019年?duì)I商環(huán)境報(bào)告》，中國(guó)營(yíng)商環(huán)境整體提升了32位，其中跨境貿(mào)易排名由97位躍升為65位，也提升了32位。去年在口岸需要海關(guān)驗(yàn)核的證件是 86 個(gè)，這涉及到 19 個(gè)部委，銳意改革后，減少了 40 個(gè)，企業(yè)在通關(guān)過(guò)程中所需要的時(shí)間更短、效率更高、成本更低。
2019年進(jìn)口食品在廣東省的傳播影響最為廣泛
相關(guān)輿情分布的主要省份/地區(qū)依次為：廣東、江蘇、福建、浙江、上海。
2019年中國(guó)進(jìn)口食品輿情概況
在檢測(cè)時(shí)間內(nèi)，正面輿情信息占比39.81%;負(fù)面輿情占比25.93%;中性輿情占比34.26%;整體輿情情感趨勢(shì)偏正面。輿情內(nèi)容最熱標(biāo)簽為“食品”“進(jìn)口商品”“食品市場(chǎng)”“進(jìn)口”“生鮮食品”。
2018年中國(guó)居民購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)：食品消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，中國(guó)居民人均消費(fèi)支出19853.0元，比上年增長(zhǎng)8.4%，其中食品煙酒類人均消費(fèi)支出為5631.0元，占全部類別的28.4%，相比去年上漲了4.8%。
中國(guó)進(jìn)口食品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
2017年，中國(guó)共進(jìn)口食品582.8億美元，同比增長(zhǎng)25.0%，占進(jìn)口商品總額的6.8%。
食品類商品網(wǎng)上零售額持續(xù)增長(zhǎng)
全年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70198億元，比上年增長(zhǎng)25.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.4%，比上年提高3.4個(gè)百分點(diǎn)，其中，食品類商品網(wǎng)上零售額累計(jì)增長(zhǎng)22.0%。
進(jìn)口食品博覽會(huì)：SIAL China
進(jìn)口食品博展會(huì)：世界食品廣州展
2017年中國(guó)進(jìn)口食品主要國(guó)家(地區(qū))
2017年，中國(guó)從187個(gè)國(guó)家(地區(qū))進(jìn)口食品142.9萬(wàn)批、5348.1萬(wàn)噸、582.8億美元，同比分別增長(zhǎng)7.9%、36.5%和25.0%。其中進(jìn)口食品貿(mào)易額列前3位的分別為：歐盟、美國(guó)、新西蘭。
巴西為最大牛羊肉進(jìn)口國(guó)
2018年，上海關(guān)區(qū)自巴西進(jìn)口牛羊肉12.9萬(wàn)噸，增加91.3%，占同期關(guān)區(qū)牛羊肉進(jìn)口總量的28.8%，為最大進(jìn)口來(lái)源地。同期，自澳大利亞進(jìn)口10.2萬(wàn)噸，增加50.4%，占22.9%。此外，自阿根廷進(jìn)口8.6萬(wàn)噸，增加1.1倍;自烏拉圭進(jìn)口5.7萬(wàn)噸，增加15.3%;自新西蘭進(jìn)口5.2萬(wàn)噸，增加39.3%。
休閑零食最受消費(fèi)者青睞
2018年中國(guó)進(jìn)口休閑零食類熱銷(xiāo)商品盤(pán)點(diǎn)
2018年中國(guó)進(jìn)口飲品類熱銷(xiāo)商品盤(pán)點(diǎn)
2018年中國(guó)燕麥谷物類熱銷(xiāo)商品盤(pán)點(diǎn)
中國(guó)最受歡迎的進(jìn)口零食企業(yè)
進(jìn)口食品B2C電商平臺(tái)：天貓國(guó)際
天貓國(guó)際作為中國(guó)領(lǐng)先的跨境電商平臺(tái)，依靠阿里巴巴強(qiáng)大的客戶群、產(chǎn)業(yè)鏈，在進(jìn)口食品產(chǎn)業(yè)具備顯著的優(yōu)勢(shì)。
天貓國(guó)際優(yōu)劣勢(shì)分析
O2O進(jìn)口食品電商平臺(tái)：Food2China
質(zhì)量為消費(fèi)者選擇電商平臺(tái)時(shí)考慮的第一要素
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口食品消費(fèi)者在選擇電商平臺(tái)時(shí)，最看重進(jìn)口食品的質(zhì)量是否有保證，不選擇電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口食品的最大原因也是擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題。
購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口食品主力為一、二線城市中青年人
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口食品的人中40歲以下的占據(jù)80.5%，處于一、二線城市的人占據(jù)全部人群的67.3%?？傮w而言，由于消費(fèi)升級(jí)、各地生活消費(fèi)水平的不斷接近，各類城市居民的進(jìn)口食品消費(fèi)比例都超過(guò)10%，但目前總體仍以一二線城市占比較高。值得注意，二線城市的收入水平和消費(fèi)能力較高，并且承受的住房等生活壓力較小，因此成為進(jìn)口食品最主要的消費(fèi)群體，或可成為進(jìn)口食品的后續(xù)發(fā)力點(diǎn)。
品質(zhì)為消費(fèi)者選購(gòu)進(jìn)口食品的第一考慮要素
打折促銷(xiāo)最能引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口食品的欲望
電商平臺(tái)推送對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口食品行為影響較高
2018中國(guó)進(jìn)口食品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
中國(guó)進(jìn)口食品消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)明顯
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在進(jìn)口食品領(lǐng)域的品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)明顯，越來(lái)越多的人愿意為了高品質(zhì)的食品支付額外的價(jià)格，尤其是進(jìn)口食品的消費(fèi)者。消費(fèi)者更在乎商品為自身帶來(lái)的價(jià)值而非絕對(duì)價(jià)格。
健康是食品消費(fèi)的必然追求
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)食品的需求已發(fā)生了質(zhì)的變化，食品已經(jīng)從溫飽的需求升級(jí)為健康，享受的層次。中國(guó)消費(fèi)者愿意為健康產(chǎn)品買(mǎi)單，健康類型的食品消費(fèi)成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要因素。（來(lái)源：艾媒咨詢 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
