(網(wǎng)經(jīng)社訊)變幻莫測(cè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，“增長(zhǎng)”是始終不變的命題。尤其在信息爆炸增長(zhǎng)與媒介粉塵沖擊下的今天，面對(duì)愈發(fā)多元的垂類(lèi)受眾與細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，如何借助更加智能的投放工具、更加高效的投放閉環(huán)，讓廣告信息精準(zhǔn)觸達(dá)和影響用戶，激活投放效能，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化有效增長(zhǎng)，已成為眾多品牌在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的普遍剛需。
近日，全球化智能營(yíng)銷(xiāo)引擎“巨量引擎”發(fā)布了《2019巨量引擎效果營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，旨在幫助廣告主更好地掌握巨量引擎投放體系優(yōu)勢(shì)，為不同行業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化達(dá)成，促進(jìn)投放效率提升及效果增長(zhǎng)，提供了強(qiáng)力支持。
巨量引擎效果營(yíng)銷(xiāo)體系
助力商業(yè)高效增長(zhǎng)與發(fā)展
作為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌，巨量引擎始終致力于讓品牌與用戶的連接方式更多樣，讓營(yíng)銷(xiāo)行為更加高效。依托匯聚今日頭條、抖音、西瓜視頻等營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，串聯(lián)起更多用戶觸網(wǎng)場(chǎng)景，多元聚合海量高質(zhì)用戶；以及更加智能、閉環(huán)，不斷完善的效果營(yíng)銷(xiāo)體系持續(xù)推動(dòng)轉(zhuǎn)化，巨量引擎正幫助越來(lái)越多的合作伙伴實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)與商業(yè)發(fā)展。
在助力廣告投放提效控本方面，巨量引擎有著其專(zhuān)屬的四大優(yōu)勢(shì)。海量高精度數(shù)據(jù)，能夠?qū)崿F(xiàn)深度融合及深度轉(zhuǎn)化；人機(jī)協(xié)同，操作簡(jiǎn)單使投放效率大幅提升；通過(guò)打造開(kāi)放平臺(tái)，聯(lián)合創(chuàng)作者、服務(wù)商、開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)共贏；并深入行業(yè)特性，定制效果提升優(yōu)化方案助力精細(xì)運(yùn)營(yíng)。
總體而言，巨量引擎效果營(yíng)銷(xiāo)體系已構(gòu)建涵蓋“確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、選擇平臺(tái)流量、高效內(nèi)容生產(chǎn)、優(yōu)化廣告投放、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化閉環(huán)”五大場(chǎng)景服務(wù)的廣告投放閉環(huán)路徑，有效幫助品牌推動(dòng)轉(zhuǎn)化達(dá)成。同時(shí)從流量和技術(shù)方面與業(yè)界相關(guān)方進(jìn)行跨平臺(tái)聯(lián)合，建立起互信公贏的聯(lián)盟生態(tài)?；诖耍蘖恳嫘Ч斗乓婺軌?yàn)殡娚?、游戲、網(wǎng)服和本地四大行業(yè)提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)支持，輸出各行業(yè)個(gè)性化投放解決方案，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)提效。所有投放數(shù)據(jù)最終也將回流至云圖平臺(tái)，沉淀為品牌用戶資產(chǎn)，幫助投放決策持續(xù)優(yōu)化。
營(yíng)銷(xiāo)投放五部曲
閉環(huán)鏈路推動(dòng)轉(zhuǎn)化達(dá)成
首先在廣告投放閉環(huán)構(gòu)筑上，巨量引擎效果營(yíng)銷(xiāo)體系通過(guò)更加個(gè)性化、自動(dòng)化，以轉(zhuǎn)化為核心的營(yíng)銷(xiāo)策略與工具，已打通了覆蓋投放鏈路全流程的五大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有效幫助品牌挖掘潛客、快速獲取新客并進(jìn)行老客召回喚醒。
1.確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：面對(duì)當(dāng)下越發(fā)多元差異化的營(yíng)銷(xiāo)訴求，巨量引擎效果營(yíng)銷(xiāo)體系能夠針對(duì)廣告主“線上、線下、互動(dòng)、商品”四大轉(zhuǎn)化場(chǎng)景中的八大推廣目的進(jìn)行最優(yōu)適配，為不同場(chǎng)景下的推廣目標(biāo)提供相匹配的產(chǎn)品解決方案。
2.選擇平臺(tái)流量：借助巨量引擎超級(jí)APP流量入口、分APP出價(jià)、優(yōu)選廣告位、場(chǎng)景廣告位四大協(xié)同化流量選擇形式，廣告投放可實(shí)現(xiàn)用戶的全面覆蓋與精準(zhǔn)觸達(dá)。
3.高效內(nèi)容生產(chǎn)：模板化效率工具圖靈、即視、程序化創(chuàng)意，移動(dòng)端拍攝工具易拍，以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容交易平臺(tái)即合與星圖，這些創(chuàng)意工具將依托人機(jī)協(xié)同及品效兼具的雙重優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步助力創(chuàng)意內(nèi)容制作和優(yōu)化，構(gòu)建高效內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)。
4.優(yōu)化廣告投放：九大定向維度與DMP自定義人群包支持的個(gè)性化定向策略、人機(jī)協(xié)同的智能優(yōu)化工具、投放實(shí)驗(yàn)室全自動(dòng)智能提效三大方式，充分滿足不同客戶投放類(lèi)型。
5.實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化閉環(huán)：在最終轉(zhuǎn)化達(dá)成方面，巨量引擎效果營(yíng)銷(xiāo)體系具備更加多維的預(yù)估模型，并依托深度數(shù)據(jù)對(duì)接，促進(jìn)更加直達(dá)目標(biāo)的深度轉(zhuǎn)化；深度轉(zhuǎn)化支持APP深度路徑轉(zhuǎn)化、線索轉(zhuǎn)化、商品轉(zhuǎn)化等多樣性目標(biāo)。
跨平臺(tái)深度聯(lián)合
生態(tài)共贏實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)提速
除了內(nèi)部產(chǎn)品矩陣與投放策略加持，巨量引擎還通過(guò)旗下穿山甲、ADX的流量整合， DPA動(dòng)態(tài)商品廣告、Marketing API的技術(shù)對(duì)接，聯(lián)合外部平臺(tái)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，全面助力營(yíng)銷(xiāo)提速。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先視頻化廣告平臺(tái)，傳承巨量引擎平臺(tái)基因的穿山甲，依靠其技術(shù)能力、生態(tài)保障、產(chǎn)品矩陣、投放模型四大核心優(yōu)勢(shì)，全面驅(qū)動(dòng)廣告價(jià)值高效轉(zhuǎn)化；同時(shí)，巨量引擎ADX能夠通過(guò)程序化對(duì)接，與本地廣告共享優(yōu)質(zhì)流量，快速引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。
DPA通過(guò)對(duì)接商品庫(kù)，可實(shí)現(xiàn)海量創(chuàng)意精準(zhǔn)投放與高效管理，其動(dòng)態(tài)商品廣告創(chuàng)意模板也能匹配多元營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，針對(duì)多種行業(yè)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化溝通；Marketing API則具備一站式定制接口，幫助有技術(shù)開(kāi)發(fā)能力的廣告主或代理商進(jìn)行省時(shí)省力的智能管理，多維提效，滿足廣告主和代理商需求。
精細(xì)化投放運(yùn)營(yíng)
深耕四大行業(yè)全力提效
各行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境日趨復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突圍？巨量引擎通過(guò)為不同行業(yè)定制產(chǎn)品及服務(wù)，尤其針對(duì)當(dāng)下電商、游戲、網(wǎng)服及本地四大行業(yè)，以更加垂直化、精細(xì)化、定制化、個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)策略輸出，進(jìn)一步激發(fā)各個(gè)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效能增長(zhǎng)。
面對(duì)當(dāng)下電商滲透率提升、頭部電商壁壘加劇、獲客方式趨于精細(xì)垂直的電商行業(yè)現(xiàn)狀，巨量引擎推出“客戶分級(jí)”解決方案，以合理控本為前提助力高效獲客。并通過(guò)不同產(chǎn)品策略，幫助不同電商類(lèi)型客戶搶量護(hù)本。
針對(duì)游戲玩家人口紅利趨于飽和，持續(xù)運(yùn)營(yíng)面臨巨大挑戰(zhàn)，“買(mǎi)量”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化等行業(yè)痛點(diǎn)，巨量引擎推出“品效整合”解決方案，有效經(jīng)營(yíng)存量用戶，實(shí)現(xiàn)快速獲客與品牌運(yùn)營(yíng)雙向提升。
網(wǎng)服行業(yè)APP數(shù)量劇增，整體及細(xì)分領(lǐng)域均進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)階段。巨量引擎基于生活服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻/社交、工具等不同領(lǐng)域商業(yè)模式，為網(wǎng)服行業(yè)提供針對(duì)性的“行業(yè)細(xì)分”產(chǎn)品解決方案，幫助優(yōu)化APP留存及變現(xiàn)。
本地行業(yè)地域性特點(diǎn)突出，推廣始終面臨知名度較低、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算有限、有效獲客難度大等營(yíng)銷(xiāo)困境。為此，巨量引擎通過(guò)“降本增效”，結(jié)合地域特點(diǎn)，突出實(shí)用性產(chǎn)品解決方案，滿足低成本獲客同時(shí)擴(kuò)大品牌知名度。
從全方位投放產(chǎn)品支持，到跨平臺(tái)生態(tài)聯(lián)合，再到細(xì)分行業(yè)投放解決方案輸出，《2019巨量引擎效果營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》向全行業(yè)展示了巨量引擎效果營(yíng)銷(xiāo)體系的強(qiáng)大投放效能，也為品牌廣告主與供應(yīng)商指明了推進(jìn)實(shí)現(xiàn)投放效果最大化的正確路徑。當(dāng)廣告投放越發(fā)追求精細(xì)、智能、高效和轉(zhuǎn)化時(shí)，《2019巨量引擎效果營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》從這些關(guān)鍵點(diǎn)切入，為行業(yè)破解營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)謎題提供了關(guān)鍵之鑰。
（來(lái)源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
