(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月16日消息，社交網(wǎng)站Instagram在電商領(lǐng)域又落一子。繼推出看圖購(gòu)物功能后，該公司又在近日創(chuàng)建了一個(gè)名為@shop的特殊賬戶。
據(jù)外媒報(bào)道顯示，@shop賬戶匯集了部分在線商家的帖子，展示包括服飾、美妝、時(shí)尚、家居等品類在內(nèi)的商品。此外，該帳戶中顯示的產(chǎn)品都附有購(gòu)買鏈接，用戶在瀏覽時(shí)就可以直接購(gòu)買。目前，該賬戶已發(fā)布了關(guān)于Feel Jeans、Cafuné、The Lip Bar等產(chǎn)品的帖子，且有超過(guò)2.2萬(wàn)名粉絲關(guān)注。
此次推出@shop新賬戶也意味著Instagram在電商領(lǐng)域的布局將進(jìn)一步加深。近年來(lái)，該平臺(tái)一直在不斷培養(yǎng)用戶的在線購(gòu)物習(xí)慣，企圖在電商市場(chǎng)中多分得一杯羹。據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，該平臺(tái)于2016年11月開(kāi)始測(cè)試購(gòu)物功能，商戶可以給圖片中的產(chǎn)品打上標(biāo)簽，用戶則可以直接點(diǎn)擊照片進(jìn)行購(gòu)買。2018年9月，有消息稱，該平臺(tái)正在開(kāi)發(fā)一款名為“IG Shopping”的購(gòu)物app，可以讓Ins用戶在購(gòu)物應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買已關(guān)注商家的商品。
除此之外，今年3月，Instagram還在美國(guó)本土內(nèi)測(cè)上線app內(nèi)新功能：用戶在個(gè)人中心存儲(chǔ)信用卡等信息后，就可在app內(nèi)點(diǎn)擊顯示 ”Checkout on Instagram（在Instagram上購(gòu)買）”的商品進(jìn)行購(gòu)買。據(jù)悉，Balmain、Burburry、Balmain、Prada等奢侈服飾品牌、H&M、Zara、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚服飾品牌以及Nars、MAC、Kylie Cosmetics等美妝品牌均已圍繞此功能與Instagram展開(kāi)合作。Instagram發(fā)力電商市場(chǎng)的野心不可謂不明顯。
事實(shí)上，瞄準(zhǔn)電商領(lǐng)域的社交平臺(tái)并非只有Instagram一家，國(guó)內(nèi)的抖音、小紅書等也在不斷推進(jìn)商業(yè)化，“賣貨”正逐漸成為不少社交媒體平臺(tái)的發(fā)展重點(diǎn)。就在上個(gè)月，抖音方面宣布，將推出購(gòu)物車功能打通計(jì)劃，并以小程序等方式接入京東等第三方電商平臺(tái)，滿足用戶的相關(guān)要求。
和Instagram一樣，抖音也在不斷籌備電商工具，培養(yǎng)用戶的購(gòu)物習(xí)慣。據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，該平臺(tái)于2018年5月在達(dá)人主頁(yè)內(nèi)正式上線自有店鋪入口，用戶可在達(dá)人店鋪內(nèi)直接購(gòu)物。同年年底，抖音又向平臺(tái)上符合要求的賬號(hào)開(kāi)放購(gòu)物車自助申請(qǐng)。今年1月，抖音又接入今日頭條放心購(gòu)平臺(tái)，讓達(dá)人在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品。
盡管玩法各不相同，但I(xiàn)nstagram、抖音們的最終目的都與電商變現(xiàn)、打造電商生態(tài)閉環(huán)相關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士表示，社交平臺(tái)擁有著龐大的用戶流量和用戶使用時(shí)長(zhǎng)，天生具備帶貨能力。既為用戶搭建了互動(dòng)與商品信息分享平臺(tái)，也為電商品牌起到導(dǎo)流作用。不過(guò)值得注意的是，電子商務(wù)交易流程頗為復(fù)雜，既涉及商品，也涉及物流、支付等環(huán)節(jié)。社交平臺(tái)們想要真正在電商市場(chǎng)占有一席之地，要做的事情恐怕還有很多。（來(lái)源：電商報(bào) 文/石雨）
