(網(wǎng)經(jīng)社訊)極光大數(shù)據(jù)（NASDAQ:JG）發(fā)布《2019年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，從整體app市場(chǎng)概覽、飆升榜、網(wǎng)民注意力轉(zhuǎn)移方向、細(xì)分榜、滲透率總榜、流量?jī)r(jià)值總榜等角度全面呈現(xiàn)2019年第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方方面面。
極光觀點(diǎn)：
四巨頭紛紛出大招，用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪白熱化：騰訊社交地位穩(wěn)固，百度發(fā)力視頻直播，阿里轉(zhuǎn)向移動(dòng)購(gòu)物，頭條短視頻占比回落
提升留存率成社交新勢(shì)力發(fā)展關(guān)鍵：多閃、音遇、Soul等垂直社交應(yīng)用層出不窮，微信和QQ仍延續(xù)社交霸主地位
渠道下沉對(duì)新聞資訊的影響不容小覷：趣頭條憑借“現(xiàn)金補(bǔ)貼+社交裂變”模式快速崛起，拉近與今日頭條、騰訊新聞的差距
生鮮電商領(lǐng)域尚有共同成長(zhǎng)空間：頭部應(yīng)用滲透率不高，第一梯隊(duì)多點(diǎn)、盒馬、京東到家滲透率依次為1.5%、1.1%和0.9%
百度發(fā)力短視頻，實(shí)現(xiàn)彎道超車：憑借好看視頻和全民短視頻兩款應(yīng)用，百度成為繼頭條、騰訊后短視頻領(lǐng)域的第三極勢(shì)力
手游行業(yè)仍由騰訊主導(dǎo)頭部玩家陣營(yíng)：《王者榮耀》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》以16.5%和14%的滲透率穩(wěn)占前兩位
智能硬件成各廠商搶占物聯(lián)網(wǎng)賽道的第一站：各廠商著力智能硬件，截至19年3月，智能攝像頭、兒童手表、運(yùn)動(dòng)手環(huán)和智能音箱的行業(yè)滲透率依次為4.4%、4%、3%和2.3%
極光推出流量?jī)r(jià)值評(píng)估模型，助力提升流量管理水平：微信、手機(jī)淘寶、QQ流量?jī)r(jià)值最高，BAT與頭條占據(jù)前十之中七席
一、整體app市場(chǎng)概覽
移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)紅利見(jiàn)頂
過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民整體規(guī)模在11.3億上下浮動(dòng)，移動(dòng)網(wǎng)民增長(zhǎng)紅利見(jiàn)頂
逃離北上廣深和新一線，移動(dòng)網(wǎng)民凈流入三線城市？
一線及新一線城市的移動(dòng)網(wǎng)民占比連續(xù)兩季度下滑
三線城市的移動(dòng)網(wǎng)民占比較上季度增長(zhǎng)顯著
人均安裝app總量趨穩(wěn)，凈增紅利放緩
19年Q1，移動(dòng)網(wǎng)民人均安裝app的總量為52款。自18年Q3以來(lái)，移動(dòng)網(wǎng)民人均安裝app總量趨于穩(wěn)定
19年Q1，平均每月移動(dòng)網(wǎng)民人均新裝app 3.5款，同期卸載app 3.3款，移動(dòng)網(wǎng)民人均app數(shù)量?jī)粼黾t利見(jiàn)頂
人均使用時(shí)長(zhǎng)趨飽和，視頻直播和游戲占比回落
移動(dòng)網(wǎng)民人均每日消耗在手機(jī)app上的時(shí)長(zhǎng)已趨飽和，截至19年Q1，人均每日使用app的時(shí)長(zhǎng)為4.2小時(shí)
社交網(wǎng)絡(luò)類app的時(shí)長(zhǎng)占比經(jīng)過(guò)連續(xù)三個(gè)季度下滑后，終于在19年Q1回升
玩游戲、看視頻不如買買買，2019Q1移動(dòng)網(wǎng)民在購(gòu)物上投入更大比例時(shí)長(zhǎng)，在手游和視頻直播上更為節(jié)制
二、飆升榜
滲透率環(huán)比增長(zhǎng)率top 10
在專項(xiàng)附加扣除申報(bào)的推動(dòng)下，國(guó)家稅務(wù)總局推出的個(gè)人所得稅app滲透率環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)447.3%。截至2019年3月，滲透率為8.9%
環(huán)比增長(zhǎng)率top 10 app中有兩款主打鑒別貨品的app：毒和識(shí)貨。在海淘業(yè)務(wù)和潮牌蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)貨品真?zhèn)蔚蔫b別有著越來(lái)越高的需求
DAU環(huán)比增長(zhǎng)率top 10
上榜app中短視頻應(yīng)用占兩席，全民小視頻和微視的DAU環(huán)比增長(zhǎng)率分別為133.1%和132%
受求職高峰期影響，前程無(wú)憂51Job在DAU上增長(zhǎng)明顯。截至2019年3月，其DAU均值為310萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)率161.4%
三、網(wǎng)民注意力轉(zhuǎn)移方向
頭條系應(yīng)用繼續(xù)搶占用戶注意力，成“時(shí)長(zhǎng)黑洞”
19年Q1，騰訊系app的用戶時(shí)長(zhǎng)占比企穩(wěn)陣腳，占比43.2%
頭條系app繼續(xù)搶占用戶注意力，用戶時(shí)長(zhǎng)占比增長(zhǎng)至13.3%
阿里系 app 用戶時(shí)長(zhǎng)占比下降至7%
百度系 app 用戶時(shí)長(zhǎng)占比下降至3.3%
騰訊社交地位穩(wěn)固，百度發(fā)力視頻直播
騰訊“社交王國(guó)”的定位始終清晰。截至19年3月，社交網(wǎng)絡(luò)app在騰訊內(nèi)部的時(shí)長(zhǎng)占比攀升至69.6%，手機(jī)游戲的用戶時(shí)長(zhǎng)占比下降明顯
在好看視頻和全民小視頻的帶動(dòng)下，視頻直播app在百度內(nèi)部的時(shí)長(zhǎng)占比提升顯著。截至19年3月，視頻直播app的內(nèi)部時(shí)長(zhǎng)占比為12.7%
阿里用戶將更多注意力投向購(gòu)物，頭條短視頻占比回落
阿里系app用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比波動(dòng)較明顯。截至19年3月，阿里系用戶將更多注意力放在移動(dòng)購(gòu)物上，對(duì)視頻直播app的時(shí)長(zhǎng)投入有所下降
頭條系應(yīng)用中視頻直播類app的用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比出現(xiàn)回落，但占比仍超過(guò)一半
移動(dòng)網(wǎng)民很會(huì)玩，休閑娛樂(lè)類app時(shí)長(zhǎng)占比超三成
一年之計(jì)在于春？移動(dòng)網(wǎng)民的在娛樂(lè)app上的時(shí)長(zhǎng)投入占比從36.1%下降至34.1%
什么內(nèi)容最適合消遣？短視頻大概是一個(gè)好選擇
從休閑娛樂(lè)app用戶使用時(shí)長(zhǎng)的內(nèi)部占比來(lái)看，短視頻和在線視頻類app是最大的時(shí)間殺手，二者內(nèi)部占比分別為36.4%和32.2%，其中短視頻的占比增幅最大，同比增長(zhǎng)65.5%
受短視頻內(nèi)容崛起沖擊，手機(jī)游戲和數(shù)字音樂(lè)的時(shí)長(zhǎng)占比呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì)
四、細(xì)分榜
社交網(wǎng)絡(luò)已趨飽和，行業(yè)滲透率甚至有輕微下降趨勢(shì)
社交網(wǎng)絡(luò)app行業(yè)滲透率已趨于飽和。截至19年3月，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的行業(yè)滲透率達(dá)到87.2%，月均DAU為7.45億
微信和QQ延續(xù)社交霸主地位，百度貼吧增長(zhǎng)矚目
19年3月，社交網(wǎng)絡(luò)霸主微信的滲透率為86%，DAU均值6.52億；QQ 滲透率為68.8%，DAU均值2.7億
百度貼吧滲透率環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)12.8%，以趣味社區(qū)為定位的最右滲透率環(huán)比增長(zhǎng)為9.9%
波瀾再起：社交新勢(shì)力層出不窮
在微信、QQ、微博等社交應(yīng)用持續(xù)霸榜的情況下，各種垂直社交應(yīng)用層出不窮。這或許能反映出用戶在社交上的多樣性需求并未得到完全滿足，“新玩法+社交”仍存在機(jī)遇
提升用戶留存率成社交新勢(shì)力的發(fā)展關(guān)鍵
垂直社交應(yīng)思考如何提升用戶留存率，或推出更多新玩法，通過(guò)差異化讓用戶保持新鮮感，或考慮從“點(diǎn)”到“面”延伸覆蓋范圍
“補(bǔ)貼+裂變”大行其道，新聞資訊行業(yè)滲透同比增長(zhǎng)
過(guò)去一年，新聞資訊app行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)。截至19年3月，新聞資訊app的行業(yè)滲透為54.3%，月均DAU達(dá)2.67億
今日頭條極速版和趣頭條增長(zhǎng)明顯
在新聞資訊領(lǐng)域，騰訊新聞以23%的滲透率位列第一，DAU均值達(dá)9160萬(wàn)；今日頭條以20%的滲透率居于次位，DAU均值1.06億
今日頭條極速版和趣頭條的滲透率環(huán)比增長(zhǎng)分別為13.3%和5%
趣頭條憑借“現(xiàn)金補(bǔ)貼+社交裂變”模式快速崛起
在外界普遍認(rèn)為新聞資訊紅利見(jiàn)頂時(shí)，趣頭條憑借“現(xiàn)金補(bǔ)貼+社交裂變”的模式快速崛起，成立26個(gè)月即登陸納斯達(dá)克。在下沉流量的吸引下，阿里以1.71億美元投資趣頭條，成為除騰訊以外的第二大外部股東
大象仍在奔跑：電商巨頭推動(dòng)行業(yè)整體增長(zhǎng)
綜合商城app行業(yè)滲透率在過(guò)去一年里呈現(xiàn)波動(dòng)上升態(tài)勢(shì)。19年3月行業(yè)滲透率達(dá)69.4%，行業(yè)DAU均值2.49億
淘寶霸主地位穩(wěn)固，淘集集增長(zhǎng)最顯著
拼多多對(duì)手機(jī)淘寶用戶滲透明顯
手機(jī)淘寶在三線及以上城市用戶的滲透率高于全國(guó)整體水平，拼多多對(duì)四線及以下城市用戶滲透率更高
每10個(gè)手機(jī)淘寶用戶有4個(gè)裝有拼多多，比例顯著高于非淘寶用戶
拼多多在二線及以上城市的獲客比例有所提升
隨著平臺(tái)規(guī)模擴(kuò)大，拼多多在二線及以上城市的獲客比例較18年Q1有所提升，與手機(jī)淘寶相一致
滲透率增長(zhǎng)放緩，生鮮電商行業(yè)進(jìn)入“下半場(chǎng)”
生鮮電商行業(yè)滲透率呈現(xiàn)見(jiàn)頂趨勢(shì)，精細(xì)運(yùn)營(yíng)和用戶下沉將成后續(xù)制勝關(guān)鍵
截至19年3月，生鮮電商的行業(yè)滲透率為5.3%，月均DAU 323.6萬(wàn)
生鮮電商app用戶逐漸向新一線和二線城市傾斜
生鮮電商app的現(xiàn)有用戶和新增用戶均呈現(xiàn)出逐步向新一線和二線城市傾斜的趨勢(shì)。截至19年3月，生鮮電商app用戶分別有29.3%和18.1%分布在新一線和二線城市
多點(diǎn)、盒馬與京東到家為生鮮電商app第一梯隊(duì)
頭部應(yīng)用滲透率不高，生鮮電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)尚未白熱化，仍存在共同成長(zhǎng)空間
截至19年3月，多點(diǎn)、盒馬和京東到家在生鮮電商app中排名前三，滲透率依次為1.5%、1.1%和0.9%
頭部穩(wěn)固、黑馬崛起，短視頻行業(yè)仍處于上升通道
短視頻app行業(yè)滲透率仍處于增長(zhǎng)通道。截至19年3月，短視頻app的行業(yè)滲透率為65.4%，行業(yè)DAU均值3.31億
黑馬再現(xiàn)：在現(xiàn)金補(bǔ)貼的帶動(dòng)下，刷寶成功躋身前十
在人口紅利消退的大背景下，短視頻憑借內(nèi)容形式的革新掀起“全民短視頻”風(fēng)潮。以抖音、快手為代表的頭部平臺(tái)已俘獲大量用戶，全民小視頻和微視則以高增長(zhǎng)率見(jiàn)長(zhǎng)
短視頻行業(yè)再現(xiàn)黑馬，刷寶憑借“看視頻賺現(xiàn)金”策略快速崛起
百度發(fā)力短視頻賽道
在好看視頻和全民短視頻兩款應(yīng)用的帶動(dòng)下，百度在短視頻賽道完成“彎道超車”，成為繼頭條、騰訊后的第三極勢(shì)力
頭部“兩超一強(qiáng)”格局穩(wěn)固，在線視頻滲透率已趨飽和
在線視頻app行業(yè)發(fā)展趨于飽和。截至19年3月，在線視頻app行業(yè)滲透率為71.7%，DAU均值為1.96億
騰訊視頻和愛(ài)奇藝占據(jù)前兩席，B站和芒果TV實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)
騰訊視頻和愛(ài)奇藝依次居第一、二位，滲透率分別為47.7%和44.5%，優(yōu)酷以29.7%位居第三
嗶哩嗶哩和芒果TV滲透率環(huán)比增長(zhǎng)依次為13.1%和12.7%
受版號(hào)停發(fā)余波影響，手游行業(yè)滲透率下降明顯
或受2018年3月版號(hào)停發(fā)的影響，從3月開(kāi)始，手機(jī)游戲行業(yè)整體呈現(xiàn)波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)。截至19年3月，手機(jī)游戲行業(yè)滲透率為61%，行業(yè)DAU均值為1.06億
騰訊系手游在頭部陣營(yíng)占主導(dǎo)地位
19年Q1手機(jī)游戲市場(chǎng)的頭部玩家陣營(yíng)依然由騰訊主導(dǎo)。《王者榮耀》以16.5%的滲透率排名第一；《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的滲透率攀升至14%
《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》與其它同期手游拉開(kāi)差距
截至19年3月，PUBG手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》滲透率達(dá)14%，月均DAU 1473萬(wàn)，成功與其它同期手游拉開(kāi)差距
搶占物聯(lián)網(wǎng)賽道，智能硬件成互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局第一站
智能硬件已成為各廠商搶占物聯(lián)網(wǎng)賽道的第一站。截至19年3月，智能攝像頭、兒童手表、運(yùn)動(dòng)手環(huán)和智能音箱的行業(yè)滲透率依次為4.4%、4%、3%和2.3%
小米運(yùn)動(dòng)、小天才電話手表和螢石云視頻最受歡迎
小米運(yùn)動(dòng)、小天才電話手表和螢石云視頻滲透率最高，依次為2%、1.8%和1.5%
天貓精靈和小愛(ài)音箱滲透率環(huán)比增長(zhǎng)顯著，分別為28.6%和24.5%
“造車新勢(shì)力”相關(guān)app整體滲透率仍處于較低水平
互聯(lián)網(wǎng)汽車app行業(yè)滲透率目前處于較低水平。截至19年3月，互聯(lián)網(wǎng)汽車app行業(yè)滲透率為0.06%，DAU均值為10.9萬(wàn)
蔚來(lái)、LynkCo和小鵬汽車滲透率排名前三
在互聯(lián)網(wǎng)汽車app中，滲透率最高的是蔚來(lái)、LynkCo和小鵬汽車，滲透率分別為0.043%、0.018%和0.004%
汽車資訊app行業(yè)滲透率走勢(shì)平穩(wěn)，月均DAU逐月下降
汽車資訊app行業(yè)滲透率處于平穩(wěn)增長(zhǎng)狀態(tài)，截至19年3月，行業(yè)滲透率為8%
易車DAU增長(zhǎng)超100%，增幅行業(yè)第一
在汽車資訊app中，滲透率最高的是汽車之家，19年3月滲透率達(dá)4.5%；滲透率環(huán)比最高的是易車，環(huán)比增長(zhǎng)50.7%
分期借貸行業(yè)滲透率趨于平穩(wěn)，頭部陣營(yíng)顯現(xiàn)增長(zhǎng)黑馬
過(guò)去一年，分期貸款app行業(yè)滲透率已趨于穩(wěn)定。截至19年3月，分期貸款行業(yè)滲透率為7.9%
360借條、捷信金融和平安惠普位居分期借貸前三位
360借條、捷信金融和平安惠普位居分期借貸前三位，滲透率依次為1.4%、1.4%、1%
有錢花、360借條、分期樂(lè)的滲透率環(huán)比增長(zhǎng)依次為35.5%、15%和12.1%
五、APP滲透率總榜 ( Top 100 )
六、APP流量?jī)r(jià)值總榜
流量是反映產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)情況的重要指標(biāo)，然而流量的規(guī)模并不能直接體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值大小，流量質(zhì)量和產(chǎn)品特性等方面的情況也同樣對(duì)產(chǎn)品價(jià)值有著重要的影響。極光流量?jī)r(jià)值評(píng)估模型旨在綜合反映app通過(guò)廣告等直接變現(xiàn)手段能夠達(dá)到的潛在價(jià)值水平、排名以及在行業(yè)中所處的位置。
因?yàn)榱髁恳?guī)模無(wú)法科學(xué)衡量app的流量?jī)r(jià)值，因此，按照極光流量?jī)r(jià)值模型得出的流量?jī)r(jià)值榜與反映產(chǎn)品流量規(guī)模的滲透率榜有比較大的差異，比如以信息流為核心的新聞資訊、短視頻等app由于其原生廣告在導(dǎo)流方面的高效率，其流量?jī)r(jià)值較高，而輸入法、天氣查詢等偏向工具型app，用戶時(shí)長(zhǎng)和界面數(shù)量方面存在天然的劣勢(shì)，因此其流量?jī)r(jià)值相對(duì)較低。
極光流量?jī)r(jià)值模型能幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者以及廣告主，直觀洞察產(chǎn)品流量變現(xiàn)的潛能和趨勢(shì)，指導(dǎo)流量經(jīng)營(yíng)工作。
報(bào)告說(shuō)明
1. 數(shù)據(jù)來(lái)源
極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析
2. 數(shù)據(jù)周期
報(bào)告整體時(shí)間段：2018年1月~2019年3月
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注
城市等級(jí)劃分按照城市等級(jí)劃分根據(jù)第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2018年中國(guó)城市商業(yè)魅力排行榜》 ，具體如下：一線城市包括北上廣深；新一線城市包括成都等15個(gè)城市；二線城市包括廈門等30個(gè)城市；三線城市包括濰坊等70個(gè)城市
3. 法律聲明
極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)
4. 報(bào)告其他說(shuō)明
本次報(bào)告聚焦于app整體市場(chǎng)各維度的排名
極光大數(shù)據(jù)后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待
5. 報(bào)告注釋
2018年極光針對(duì)活躍用戶數(shù)采用了更加精準(zhǔn)的計(jì)算方法，部分app的量級(jí)和分類進(jìn)行了調(diào)整，請(qǐng)讀者以當(dāng)前最新數(shù)據(jù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。（來(lái)源：極光大數(shù)據(jù) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
