(網(wǎng)經(jīng)社訊)Xaxis與IAB Europe聯(lián)合發(fā)布了“人工智能——網(wǎng)絡(luò)廣告世界的神話與現(xiàn)實(shí)”，強(qiáng)調(diào)了人工智能是如何成為所有利益相關(guān)者的一個(gè)有價(jià)值的工具，并帶來(lái)具體的業(yè)務(wù)成果的。
調(diào)查的主要結(jié)果：
80%的受訪者認(rèn)為人工智能是下一個(gè)工業(yè)革命。
近80%的受訪者對(duì)人工智能有很好的理解。中介對(duì)人工智能的理解最自信，91的受訪者非?；蛴行┝私馊斯ぶ悄堋?0%的廣告代理商表示他們?cè)诹私馊斯ぶ悄芊矫娣浅Ｗ孕拧?/p>
人工智能被認(rèn)為對(duì)業(yè)務(wù)目標(biāo)產(chǎn)生了積極的影響。近50%的受訪者認(rèn)為人工智能提高了生產(chǎn)率和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
人工智能被認(rèn)為能夠促進(jìn)目標(biāo)受眾和網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性，在正確的地點(diǎn)和正確的時(shí)間向正確的人提供廣告。事實(shí)上，61%的廣告代理商、43%的出版商和53%的中介機(jī)構(gòu)都提到了更好的定向。
此外，30%的廣告客戶、55%的廣告代理商、40%的出版商和42%的中介都提到了更好地識(shí)別合格的用戶和受眾。
受訪者強(qiáng)調(diào)了人工智能未來(lái)的擔(dān)憂主要是對(duì)人類控制的依賴程度越來(lái)越低（47%），以及獲得值得信賴的見(jiàn)解（55%）。
從整體業(yè)務(wù)成果來(lái)看，人工智能已經(jīng)改善了生產(chǎn)力、加速創(chuàng)新和增長(zhǎng)。53%的廣告代理商認(rèn)為人工智能能更快地交付更深入的營(yíng)銷分析。很多受訪者也認(rèn)為人工智能在改變網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)方面有很大潛力。
但是，還有一些挑戰(zhàn)，例如可靠性和信任度方面。
（來(lái)源：Xaxis 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
