(網(wǎng)經(jīng)社訊)
一季度手機(jī)工具App的投放產(chǎn)品數(shù)量占比為6%，與去年Q4保持不變；投放素材占比略有下調(diào)至3%；
手機(jī)工具App在3月份的投放素材占比增長(zhǎng)明顯，增幅達(dá)215%，其次于汽車類App；
相機(jī)類與搜索引擎類手機(jī)工具App分別是Q1投放產(chǎn)品與投放素材占比最多的2級(jí)分類；
百度與360清理大師是Q1手機(jī)工具類投放最多的兩個(gè)App，搜狗搜索是投放量增長(zhǎng)率最大的App；
Q1手機(jī)工具App主要類型的素材梳理與洞察。
2019Q1手機(jī)工具投放產(chǎn)品數(shù)量占整體應(yīng)用App的比例是6%，且與去年Q4持平，這也與1月份蘋果App Store加強(qiáng)App上架的審核力度有著一定的關(guān)系。因此，根據(jù)應(yīng)用App投放產(chǎn)品數(shù)Top6來(lái)看，他們與去年Q4的變化量均不大。
Q1新增投放的應(yīng)用App中，手機(jī)工具類app數(shù)量排在第三。金融類App雖居首位，但隨著“3.15事件”后増勢(shì)驟減，而社交類App在Q1上架大量一系列熱門App后（多閃、Spot等），排在新增榜第二位。最近6個(gè)月中，1月份的手機(jī)工具App投放新增率最低，大量新增投放的手機(jī)工具App集中于春節(jié)過(guò)后的2-3月份。
按投放素材數(shù)量來(lái)看，Q1的手機(jī)工具App數(shù)量有所下降，占整體應(yīng)用App數(shù)量的3%。因此，結(jié)合上述手機(jī)工具App投放產(chǎn)品新增率的數(shù)據(jù)上看，手機(jī)工具App在春節(jié)前的投放，會(huì)采取相對(duì)謹(jǐn)慎的態(tài)度。
手機(jī)工具App在春節(jié)過(guò)后的3月份，迎來(lái)了投放素材的“窗口期”。3月份的投放素材增長(zhǎng)率達(dá)到215%，在所有應(yīng)用App類型中，排在第二。
相機(jī)類App是Q1投放產(chǎn)品數(shù)量最多的手機(jī)工具App，比例達(dá)到四分之一，且相機(jī)類App位居Q1手機(jī)工具類App各月投放產(chǎn)品數(shù)量之首。其中，大量相機(jī)類App在迎合著大量用戶基本需求的同時(shí)，開始突出更為垂直細(xì)分的功能。因此相機(jī)類App也是手機(jī)工具各類型App中，產(chǎn)品替代性較弱的App類型。
搜索引擎類App是投放素材占比最高的手機(jī)工具類App，比例達(dá)到65%，其次是安全優(yōu)化類與相機(jī)類。但按各月投放素材占比的趨勢(shì)來(lái)看，隨著今年以來(lái)用戶對(duì)于手機(jī)安全敏感度增強(qiáng)以及國(guó)家層面的相關(guān)政策出臺(tái)，安全優(yōu)化類App在一季度的投放占比增長(zhǎng)明顯。
以下為2019第一季度各主要手機(jī)工具類型投放素材量Top3的App。百度、360清理大師、B612咔嘰以及獵豹瀏覽器極速版，分別成為各主要細(xì)分類型投放量最大的App。
從整體應(yīng)用App的層面看，2月份普遍是App投放的“低谷期”。手機(jī)工具類的投放頭部化最明顯的仍是在2月，Top10所投放的素材量占比約占到9成。搜狗搜索是Q1投放素材增長(zhǎng)率最快的手機(jī)工具類App。
以下是Q1手機(jī)工具App投放素材Top20的具體排名。Top20投放的素材量占整體手機(jī)工具類App投放的97%。Top20中，安全優(yōu)化類的App占比最多達(dá)8款，搜索引擎、相機(jī)、輸入法/瀏覽器的分布比例相對(duì)平均。
根據(jù)手機(jī)工具類各主要App的1-3月投放素材量走勢(shì)圖來(lái)看，搜索類的百度雖整體投放量比搜狗大，但卻呈現(xiàn)逐月下降的趨勢(shì)；相機(jī)類的B612咔嘰同樣延續(xù)上述百度的趨勢(shì)。
“360陣營(yíng)”中的3款A(yù)pp均呈上升趨勢(shì)，尤其是3月份的投放增長(zhǎng)非常明顯，相對(duì)而言360手機(jī)衛(wèi)士的增長(zhǎng)率略低于其余兩款；而“獵豹陣營(yíng)”中的獵豹清理大師呈現(xiàn)逐月下降趨勢(shì)，尤其是獵豹瀏覽器的投放，在3月份的增長(zhǎng)明顯高于其它兩款獵豹的App。
投放媒體數(shù)量上看，整體手機(jī)工具App平均投放媒體數(shù)量約為8家，其中安全優(yōu)化類App的投放媒體數(shù)量最多約達(dá)13家,而其它類型的手機(jī)工具App平均投放媒體數(shù)量均低于整體均值。Top10的平均投放媒體數(shù)量約為15家。逐月來(lái)看，Top20與手機(jī)工具整體App情況不同，Top20在3月的投放媒體數(shù)量高于1月份。由此可見，手機(jī)工具類App的“3月投放爆發(fā)期”也與頭部化App開始增大投放媒體數(shù)量有關(guān)。
《搜狗瀏覽器》以及《抖音》分別是Q1手機(jī)工具App投放素材與產(chǎn)品增長(zhǎng)率最高的媒體。
受蘋果AppStore的相關(guān)審核機(jī)制的影響，Q1手機(jī)工具App投放仍是以安卓為主，投放比例為66%；其中圖片廣告的形式占絕大多數(shù)，單圖大圖的比例為58%，視頻廣告的占比很低且主要以相機(jī)類App為主。
以下為Q1手機(jī)工具App主要類型的素材梳理與洞察——搜索引擎類、安全優(yōu)化類以及相機(jī)類。
（來(lái)源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
