(網經社訊)群邑本周發(fā)布了最新的2018和2019年度廣告投資預測報告。報告將2018年廣告投資增長預期從之前預測的4.5%小幅下調至4.3%。2019年的增長預期從年中預測的3.9%下調為3.6%，新增廣告投資總額預計達到190億美元（之前的預測為230億美元）[近期美元對幾乎所有其他貨幣都有所升值，也影響了這一數值] 。
《今年，明年》是群邑媒體與市場預測系列研究的一部分，每年發(fā)布兩次，關注全球媒體投資趨勢，由群邑全球市場前瞻總監(jiān)Adam Smith撰寫。他表示：“2018年廣告市場的表現(xiàn)依然強勁但有所下滑，與貨幣緊縮、中國經濟增長放緩、以及有可能爆發(fā)代價高昂的貿易戰(zhàn)等宏觀問題息息相關。全球的實際利率都呈現(xiàn)上升趨勢，‘脆弱五國’（阿根廷、南非、巴西、土耳其和委內瑞拉）依然潛藏著重重問題?！?/p>
報告顯示，10個國家將貢獻2019年增長總額的83%。
中國依然是最大的貢獻者。其在2019年將連續(xù)第6年迎來個位數的廣告增長，是有記錄以來最低的增長率。但即便如此，中國900億美元的廣告市場規(guī)模僅次于美國，而且自2010年以來已翻了一番。盡管消費迅速增長，但其廣告強度已在2006年達到頂峰，占GDP的0.78%，此后呈下滑趨勢，預計在2019年為0.67%。
美國當前宏觀經濟指標表現(xiàn)良好，包括失業(yè)率下降、消費者信心提升，但能源價格上漲、加息以及低失業(yè)率也使許多人擔心在驚人的赤字基礎上有可能出現(xiàn)通脹加劇。營銷人員依然對數字化投資嚴格把控，尤其強調驗證和價值。
印度預計將貢獻13.5億美元的增長，這幾乎相當于澳大利亞、俄羅斯和巴西的增長總和，雖然印度的廣告經濟總量僅有這些國家合計總量的四分之一。印度14%的廣告投資增長來源于其7%的實際消費支出增長。
日本在“后雷曼周期”，廣告業(yè)的發(fā)展領先于其GDP，人均媒體支出自2016年起顯著增加。2020年奧運會和可競價媒體驟增將會帶來推動力，但2019年日本消費稅將從8%上調至10%，加上數字化供應鏈價值、可見性和驗證等問題則會產生可預見的阻力。
英國具有強大復原力。盡管脫歐的后果和消費疲軟令人擔憂，但廣告投資依然受到廣告大規(guī)模數字化的推動（預測占2019年總投資的61%）。群邑對英國廣告市場依然保持樂觀的預測，部分原因在于該市場特有的彈性。發(fā)生任何緊急情況，廣告主都知道自己能及時止損。
群邑全球首席執(zhí)行官Kelly Clark表示：“全球廣告投資雖然增長緩慢，但營銷迎來空前發(fā)展。自動化不斷普及，周期加速，人才成長更加靈活，成功的價值與失敗的代價之間的差距不斷拉大。對于廣告主來說，這突顯了全球性視角以及可信賴的合作伙伴在幫助其在可實現(xiàn)增長之處取得良好表現(xiàn)的重要性?！?/p>
（來源：199IT；編選：網經社-電子商務研究中心）
