(網(wǎng)經(jīng)社訊)B站一路成長(zhǎng),持續(xù)獲得各界"巨頭"扶持。阿里巴巴公告:通過(guò)全資子公司淘寶中國(guó)入股嗶哩嗶哩(代碼:BILI.O,即"B站")近2400萬(wàn)股,持股比例達(dá)到8%?；仡橞站融資歷史來(lái)看,一路成長(zhǎng)不斷獲得各界"巨頭"扶持。2018年3月公司在納斯達(dá)克上市之后,騰訊投資3.18億美元對(duì)B站再度加碼,雙方擬在版權(quán)、投資、出品、制作等方面為用戶創(chuàng)造新價(jià)值,最新持股約3700萬(wàn)股,持股比例超過(guò)12%?；蛞?quot;AT"交替加持,自2018年9月以來(lái),嗶哩嗶哩在二級(jí)市場(chǎng)走勢(shì)喜人,持續(xù)上行。
B站低付費(fèi)率,利用活躍社區(qū)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)化是重要命題。根據(jù)公司公告,嗶哩嗶哩平臺(tái)月活躍用戶持續(xù)增長(zhǎng),截至2018年三季度,季度平均月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了9270萬(wàn)人,付費(fèi)用戶增長(zhǎng)至350萬(wàn)人,付費(fèi)率從2017年同期的1.50%提升至本期的3.78%,實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
然而,與2017年愛(ài)奇藝12.06%的會(huì)員付費(fèi)率相比,仍存在明顯的差距。B站"視頻前不設(shè)貼片廣告"的承諾較大程度削弱了用戶付費(fèi)激勵(lì)。在B站350萬(wàn)月付費(fèi)用戶中,游戲付費(fèi)用戶為90萬(wàn),不斷增長(zhǎng)的會(huì)員和付費(fèi)用戶主要還是被平臺(tái)不斷豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫(kù)所吸引。基于社區(qū)氛圍的吸引以及一系列UP主扶持計(jì)劃的推行,三季度B站月均活躍UP主數(shù)量超過(guò)57萬(wàn),同比增長(zhǎng)130%,由UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻(PUGV)占據(jù)平臺(tái)整體播放量的89%,形成了持續(xù)擴(kuò)大的商業(yè)化潛力。此番B站與阿里巴巴合作升級(jí),未來(lái)隨著一批擁有百萬(wàn)粉絲的UP主入駐淘寶平臺(tái),預(yù)期電商將成長(zhǎng)為B站變現(xiàn)的重要渠道之一。
二次元電商合作升級(jí),動(dòng)漫衍生品潛力彰顯。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù),中國(guó)泛二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng),2018年用戶規(guī)模將近3.5億,其中在線動(dòng)漫用戶規(guī)模也達(dá)到2.19億。"二次元"用戶具備高付費(fèi)比例,艾瑞數(shù)據(jù)顯示接近95%的用戶皆在ACG內(nèi)容上有所支出,周邊、漫畫、游戲是最常見(jiàn)的三類消費(fèi)。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)逐漸受到重視,政府出臺(tái)了一系列政策扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2018年中國(guó)動(dòng)漫總產(chǎn)值將達(dá)到1747億元。衍生品市場(chǎng)是重要組成部分,正在以每年20%~25%的速度上漲。
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