(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展和“一帶一路”政策的提出，我國的跨境電商行業(yè)企業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期，并逐步成為推動我國外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要突破口。如今，跨境電商已成為國際貿(mào)易的新形勢，在我國的進(jìn)出口交易額占比中增速驚人，在未來很有可能成為我國主流外貿(mào)的出口模式?？缇畴娚贪瓷唐返牧飨蚩煞譃槌隹诳缇畴娮由虅?wù)和進(jìn)口跨境電子商務(wù)。當(dāng)下我國的跨境電商主要還是以出口跨境電商為主。中小企業(yè)尤其是中小外貿(mào)出口企業(yè)面對跨境電商如此迅猛發(fā)展的潮流，應(yīng)該選擇好適合自己的跨境電商平臺，以應(yīng)對新形勢下的轉(zhuǎn)型升級。
引言
目前，跨境電商在我國正處于高速發(fā)展期。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2013年，我國的跨境電商交易額達(dá)3.15萬億，2014年達(dá)到4.52萬億，2016年達(dá)到了6.53萬億，這些數(shù)字表明跨境電商的規(guī)模和增速都是非常巨大的，其發(fā)展前景也是光明的。傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型升級的腳步，以適應(yīng)跨境電商的時(shí)代發(fā)展潮流。本文主要論述了跨境電商的平臺分類，主流跨境電商平臺的介紹以及中小企業(yè)應(yīng)該如何選擇合適的跨境電商平臺。
一、跨境電商平臺的分類
跨境電商依據(jù)不同的分類根據(jù)，可以有不同的平臺劃分類型。首先，以產(chǎn)品的終端用戶類型來分，可以分為B2B平臺、B2C平臺、C2C平臺，甚至M2C、F2C平臺等，其中B2B的平臺類型占跨境電商市場的主導(dǎo)地位。
其次，以服務(wù)類型進(jìn)行分類，可以分為信息服務(wù)平臺和在線交易平臺。其中信息服務(wù)平臺是跨境電商發(fā)展的早期類型，主要是為供應(yīng)商和采購商提供信息服務(wù)，比如著名的阿里巴巴國際站。在線交易平臺除了提供產(chǎn)品和服務(wù)等多方面的信息展示外，消費(fèi)者還可以在線支付購買商品或者服務(wù)。目前，在線交易平臺屬于跨境電商的主流模式。
第三，以平臺的運(yùn)營方式進(jìn)行分類，跨境電商平臺可以分為第三方運(yùn)營平臺和自營平臺。第三方運(yùn)營平臺是指在線上搭建商城，并對物流、支付等資源進(jìn)行整合，吸引商家人駐平臺，并為商家提供跨境電商交易服務(wù)，交易成功后，平臺可以從中獲取交易傭金來獲利。自營平臺是指商家自己去整合資源，自己尋找貨源采購商品，并且自己在平臺售賣商品，通過商品的差價(jià)來獲利。
最后，根據(jù)商品的流向不同，跨境電商平臺還可分為跨境電商出口平臺和跨境電商進(jìn)口平臺。目前，我國還是以跨境電商出口為主，后期，跨境電商進(jìn)口的比重會越來越大。
二、主流的跨境電商平臺介紹
1.亞馬遜（Amazon）
亞馬遜平臺是跨境電商平臺的鼻祖，它對于整個(gè)世界的影響力都十分巨大。中國外貿(mào)人最先做跨境電商的，也是選的亞馬遜平臺，它也是跨境電商成立最早的平臺。亞馬遜平臺基本上是所有平臺中最難注冊的，它對于賣家的要求門檻比較高。如果是有自己的工廠或者有長期穩(wěn)定的供貨商的話，可以考慮去做亞馬遜平臺。因?yàn)樗强缇称髽I(yè)的終極戰(zhàn)場，在別的平臺做大做好了以后，必然還要選擇亞馬遜平臺。因?yàn)榇似脚_對產(chǎn)品和品牌都是有一定要求的，一般不建議新手賣家或者小賣家開始就做亞馬遜平臺。建議賣家在注冊亞馬遜平臺之前一定要去接受專業(yè)的開店培訓(xùn)，把亞馬遜平臺的開店政策和平臺規(guī)則了解透徹，不然后期會有很多麻煩，比如賬號被封等。
2.eBay
eBay平臺也是起步較早的跨境電商平臺之一，它最早是從網(wǎng)上拍賣商品起家的。淘寶就是把eBay從中國市場擠走后才開始發(fā)展壯大的。eBay平臺傾向于零售，也傾向于維護(hù)買家權(quán)益，其核心市場也是在美國和歐洲。相對于亞馬遜平臺來說，eBay的開店手續(xù)相對簡潔，但eBay的規(guī)則是嚴(yán)重偏心買家的，如果遇到了爭議和糾紛，平臺的賣家就會受損失。但是eBay的開店門檻是相對較低的，開店免費(fèi)，但是上傳產(chǎn)品要收費(fèi)，而且一開始上傳不能超過10個(gè)寶貝，也只能拍賣。新手零售賣家可以考慮eBay平臺。
3.Wish
Wish平臺是一個(gè)近幾年剛剛興起的基于手機(jī)APP的跨境電商外貿(mào)平臺，主要是靠價(jià)廉物美來吸引客戶，它的核心市場在美國。Wish平臺是移動端的一匹跨境電商平臺的黑馬，發(fā)展速度驚人，發(fā)展?jié)摿薮?，只用了短短幾年的時(shí)間就可以和老牌的大平臺比如亞馬遜等平起平坐了。Wish平臺是純移動端的，它的核心產(chǎn)品包括服裝、珠寶、手機(jī)等體積小但附加值高的產(chǎn)品。而且Wish平臺的大部分產(chǎn)品都是從中國發(fā)貨的，主要的吸引力就在于價(jià)格便宜。Wish平臺暫時(shí)還沒有付費(fèi)推廣，平臺主要采取個(gè)性化的推薦方式，產(chǎn)品品質(zhì)較好，這也是它快速發(fā)展的原因所在。Wish平臺的APP軟件日均下載量在峰值時(shí)達(dá)到了20萬，所以它的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，新手賣家尤其是在中國有穩(wěn)定貨源的賣家可以考慮Wish平臺。
4.阿里巴巴速賣通詛（A libxpress）
速賣通是阿里巴巴集團(tuán)未來國際化的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，于2010年正式上線，被稱為國際版的淘寶。如今，速賣通平臺已成為全球最活躍的跨境電商平臺之一，而且是中國本土以出口為主的最大的跨境電商平臺。速賣通平臺的特點(diǎn)是價(jià)格比較敏感，低價(jià)策略比較明顯。其重點(diǎn)市場是俄羅斯、美國和巴西。速賣通平臺的后臺操作是全中文的，就是前臺的英文版本也非常簡潔，比較適合新人上手。有工廠直銷貨的外貿(mào)新人可以考慮速賣通平臺。
三、中小企業(yè)跨境電商平臺的選擇對策
1.從速賣通開始發(fā)展跨境電商
速賣通平臺是中國本土最大的跨境電商出口B2C平臺。最開始，平臺是允許個(gè)人注冊開店的，從2016年開始，速賣通的平臺規(guī)則發(fā)生了變化，從最開始的C2C平臺轉(zhuǎn)為了B2C平臺，開店政策也變成了只允許企業(yè)身份入駐了，不再允許個(gè)人開店了。但是速賣通平臺的后臺操作有一個(gè)淘代銷操作，可以一鍵導(dǎo)入天貓、淘寶的商品到速賣通平臺，非常方便。所以，對于國內(nèi)的新手賣家或者淘寶、天貓的大賣家來說，在做跨境時(shí)都可以優(yōu)先考慮速賣通平臺。
2.跨境的中后期可以轉(zhuǎn)入eB aby或者亞馬遜平臺
速賣通平臺的產(chǎn)品多以價(jià)格取勝，成交量的多少主要依賴于商品和店鋪的平臺曝光量，產(chǎn)品多依賴平臺，不太利于企業(yè)自身的發(fā)展。因此，在企業(yè)的發(fā)展中后期，在積累了資本、經(jīng)驗(yàn)以及產(chǎn)品的品牌化發(fā)展之后，為了企業(yè)自身的健康、長遠(yuǎn)發(fā)展，可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)eBaby或者亞馬遜平臺。尤其是對于后期的品牌精細(xì)化、走精致高端路線的中小企業(yè)，亞馬遜更是不二之選。
3.零售型為主的中小企業(yè)初期選擇Wish
Wish平臺的產(chǎn)品更注重新穎性，對以產(chǎn)品取勝的企業(yè)也非常友好。并且移動端更靈活便捷，投資也更低。Wish平臺比較適合中小企業(yè)和跨境的新手賣家，尤其是Wish平臺的產(chǎn)品大都從中國發(fā)貨，這就更適合中國的中小賣家了。同時(shí)，Wish平臺并不依附于其他任何的購物網(wǎng)站，這些特點(diǎn)對中小企業(yè)都十分有利。而且平臺的發(fā)展?jié)摿薮?，具有冒險(xiǎn)精神和眼光長遠(yuǎn)的中小企業(yè)可以考慮Wish半臺。
四、結(jié)語
隨著跨境電商時(shí)代的到來，中小企業(yè)的外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級也勢在必行。如何選擇適合自己的跨境電商平臺，是中小企業(yè)首先考慮的重要問題。選平臺對中小企業(yè)的外貿(mào)轉(zhuǎn)型起著非常重要的先導(dǎo)作用。如果一開始就選擇手續(xù)繁多且門檻較高的亞馬遜，中小企業(yè)的后期發(fā)展可能會遇到障礙。所以，如何選擇平臺，中小企業(yè)要真正地結(jié)合自己的實(shí)際情況，并認(rèn)真各個(gè)平臺的規(guī)則和政策。本文從跨境電商平臺的分類說起，重點(diǎn)論述了中小企業(yè)應(yīng)該如何選擇適合自己的跨境電商平臺以便很好地做到外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級并做到后期的發(fā)展壯大。（來源：《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息》雜志 文/李映曦 王美麗 編選：網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心）
