(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著人們越來越追求高品質(zhì)生活，買遍全球成為消費者的新選擇。近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓國際發(fā)布《2018跨境進(jìn)口消費洞察報告》，基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，全方位洞察中國跨境電商發(fā)展趨勢。
從進(jìn)口消費跨境、進(jìn)口零售電商市場格局來看，天貓國際持續(xù)三年穩(wěn)居第一位，2018年第四季度市場份額為31.7%；與此同時，天貓國際進(jìn)口來源地也更趨多元化，2018年增加了約200個細(xì)分類目，覆蓋國家和地區(qū)(包含港澳臺)擴張到75個，品牌庫即將接近20000個，以滿足消費者求越來越細(xì)分的個性化各場景需求。
美妝：進(jìn)口品牌占據(jù)主流
愛美之心人皆有之，剁手黨們?yōu)榱俗兠揽芍^使勁渾身解數(shù)。記者從CBNData《報告》中發(fā)現(xiàn)，近兩年來天貓國際平臺美妝大類的銷售額占比及消費人數(shù)占比逐年遞增，除了日韓系進(jìn)口美妝品牌之外，泰國、波蘭、德國等小眾進(jìn)口國的產(chǎn)品的市場規(guī)模正日益擴大；從2018跨境美妝細(xì)分品類市場規(guī)模分布來看，美容護(hù)理產(chǎn)品更受歡迎，銷售額占比主要集中在面膜、面部精華等進(jìn)階護(hù)膚品類上；與此同時男士護(hù)理、面部磨砂、眼部護(hù)理等升級護(hù)膚需求增速顯著，展現(xiàn)美妝跨境消費者“護(hù)理為先，妝容添彩”的顏值觀。
不僅是面子工程，“身體發(fā)膚”亦不可忽視。從身體清護(hù)方面的頸霜、身體磨砂膏、浴足劑、牙齒美白脫色劑、脫毛膏到頭發(fā)清護(hù)方面的染發(fā)帽、染發(fā)膏、燙發(fā)水、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素，均在過去一年銷售額增長顯著，專業(yè)度堪稱小型家庭“美容院”。
此外，為了實現(xiàn)“內(nèi)在美”，進(jìn)口保健品也越來越受歡迎。尤其含有葡萄籽、抗糖、白藜蘆醇成分的抗老抗氧化功能保健產(chǎn)品，以及含有膠原蛋白、美白丸/液、玻尿酸成分的補水美白功能保健產(chǎn)品的消費熱度在近兩年來快速上升。此外，口感及攜帶便利性上均有提升的果凍型保健品也日益受到歡迎。
著裝：與海外時尚潮流距離縮短
不是只有身臨現(xiàn)場才能“即看即買”，不論是潮牌尖貨還是科技炙貨，跨境電商為消費者提供了及時捕捉國際潮流的途徑。記者了解到，從CBNData《報告》顯示的近兩年天貓國際服裝服飾大類不同類型品牌銷售量分布來看，主流品牌、新興小眾品牌、高端品牌、海外大型綜合賣場均紛紛接入跨境電商平臺，使國人購買心儀品牌越來越快。
同時，隨著parfois、Ozlana、SUPREME等新興小眾品牌單品在2018天貓國際消費熱度高漲，以及Nike Air Vapormax FK x OFF WHITE、Air Jordan 1 x Off-White、川久保玲CDG PLAY x Converse等聯(lián)名款潮品在近兩年的熱銷，越來越多國外品牌如freepeople、Urban outfitters等被吸引來華落地，為中國消費者帶來尖端潮流的零時差體驗。
美食：進(jìn)口美酒零食增長迅速
對吃貨而言，零食美酒都可以通過跨境消費獲得品質(zhì)升級。從CBNData《報告》可以看到，“客廳主角”美酒和健康零食在天貓國際近兩年銷售額穩(wěn)步增長；在酒類跨境消費方面，消費者正從傳統(tǒng)葡萄酒消費逐漸過渡到啤酒及洋酒類，同時產(chǎn)地選擇也日益豐富，墨西哥、新西蘭、瑞典等小眾產(chǎn)地的酒類增速最快；在健康零食方面，堅果類食品熱度提升最快，此外葡萄籽油、椰子油等主打健康減脂、美容抗衰老等概念的食用油也隨著這股健康潮熱度攀升。
母嬰：跨境消費成為常態(tài)
對于下一代，父母都想給予最好的，因此推動了母嬰跨境消費的興起。CBNData《報告》顯示，消費者在跨境平臺購買母嬰用品逐漸成為常態(tài)，隨著越來越多90后人群加入寶爸寶媽行列，他們正逐漸成長為跨境母嬰消費主要人群。從近兩年的跨境母嬰品類銷售額占比來看，嬰兒食品類消費占比最大，其中含有鈣鐵鋅、維生素、DHA等營養(yǎng)素的嬰幼兒營養(yǎng)品占比快速提升。從母嬰產(chǎn)品進(jìn)口地來看，日本、美國及德國是母嬰品類最主要的進(jìn)口來源國，其中日本紙尿褲最為暢銷，而美國與德國的嬰幼兒牛奶粉更受消費者歡迎。
此外，越來越多媽媽給寶寶選擇純天然輔食，且在嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品選擇上日益偏愛純天然概念洗護(hù)產(chǎn)品，以呵護(hù)寶寶健康。而媽媽們在照顧寶寶同時也不忘呵護(hù)自己，在整體母嬰品類中，孕婦類產(chǎn)品消費金額增速快速提升，其中孕婦DHA是最主要購買的品類。除了補充營養(yǎng)外，媽媽們更加關(guān)注自己的產(chǎn)后修復(fù)，身體乳霜和按摩油是孕婦產(chǎn)品增速最快的品類。
寵物：消費全方位升級
隨著年輕人“寵物文化”越來越流行，生活品質(zhì)的升級自然要覆蓋自家“崽兒”。從CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，消費者在寵物喂養(yǎng)上越來越追求進(jìn)口品質(zhì)產(chǎn)品，客單價持續(xù)攀升，品類分布也日益精細(xì)化，其中貓主糧在平臺消費占比超過60%，可見“擼貓”群體的龐大；除了美國和加拿大兩大主流貓狗主糧產(chǎn)地外，越來越多來自新西蘭、澳大利亞等新興產(chǎn)地的新品牌加入進(jìn)來。
此外，基于不同階段的貓咪所需營養(yǎng)不同，更專業(yè)且具針對性的貓糧逐漸更受到消費者歡迎，其中具備美毛、奶糕、去毛球促消化功能的貓主糧在2018年銷售額占比位列前三；在寵物清潔呵護(hù)方面，除貓砂外，消費者更加注重寵物的局部細(xì)節(jié)清潔衛(wèi)生，其中口腔、耳部以及眼部清潔熱度不斷提升。
