(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年，中國的零售總額已經(jīng)接近40萬億，O2O、新零售、智慧零售概念也已經(jīng)風行了好幾年，關(guān)于“最后一公里”的問題，一直是討論的核心：如何搭建社區(qū)用戶與周邊店鋪的商業(yè)閉環(huán)？這個問題，各界討論了很久，似乎沒有答案。
然而，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年，就在各界熱議拼多多渠道下沉、獲客奇效的時候，“社區(qū)團購”悄然井噴，融資額高達40億，巨頭也開始入場布局。
S2B2C的模式悄然站在了風口：通過“團長（社區(qū)店長）”，將小區(qū)用戶與平臺深度鏈接，以“單品爆款+預(yù)售”的輕資產(chǎn)方式，滿足社區(qū)用戶高頻、快消剛需，以興盛優(yōu)選、美家優(yōu)享等玩家為例，微信小程序用戶規(guī)?？焖偻黄?00萬。
其中原因也很簡單：
1、在整體電商流量見頂?shù)谋尘跋?，“群場?社區(qū)團購”模式大大降低了獲客成本。
2、一二線城市年輕消費群體（19-24歲）崛起，經(jīng)過O2O的習(xí)慣培養(yǎng)，他們天然適應(yīng)了這種社群再造下的閉環(huán)模式。
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是重塑社群，在粗放增長進入尾聲之后，2019年，基于社群重塑的商業(yè)模式，將會此起彼伏。
一、社區(qū)團購賽道火熱
1中國近40萬億零售市場，空間巨大；催生圍繞小區(qū)周邊高頻剛需等基礎(chǔ)品類的消費崛起。
2.微信流量紅利、用戶人均使用時長為社區(qū)團購爆發(fā)式發(fā)展的土壤；通過微信群/微信小程序的社交分享，提高用戶參與度。
3.社區(qū)團購本質(zhì)上是銷售渠道的創(chuàng)新，類似于S2B2C的運營模式，依靠“團長”將小區(qū)用戶與平臺深度鏈接，滿足寶媽們的家庭剛需快消需求，各平臺多采用“單品爆款+預(yù)售“的輕運營方式。
4.社區(qū)團購賽道自2018年下半年出現(xiàn)井噴式融資，短短半年內(nèi)，融資金額高達40億，巨頭也紛紛入場，目前已經(jīng)進入到競爭白熱化的階段。
二、社區(qū)團購典型玩家
1.傳統(tǒng)電商行業(yè)滲透率超80%，線上流量獲取難度增加，社交電商獲客優(yōu)勢明顯。
2.“群場景+社區(qū)團購”模式極大降低獲客成本，興盛優(yōu)選、美家優(yōu)享等玩家微信小程序用戶規(guī)模在3個月內(nèi)快速突破200萬。
3.強活動運營，圍繞高頻剛需的生鮮產(chǎn)品作為基礎(chǔ)品類經(jīng)營，增加差異化產(chǎn)品，豐富SKU，用戶的粘性增強，日常使用習(xí)慣已經(jīng)逐步養(yǎng)成。
三、社區(qū)團購用戶畫像
社區(qū)團購主打?qū)殝屓巳?，在典型微信小程序中?9-24歲、已婚、女性、新一線和二線城市用戶占比明顯偏高。
四、社區(qū)團購?fù)袋c和趨勢
（來源：QuestMobile 文/Mr.QM；編選：網(wǎng)經(jīng)社—電子商務(wù)研究中心）
