(網(wǎng)經(jīng)社訊)今日頭條聯(lián)合金鼠標數(shù)字營銷大賽共同發(fā)布了《2018效果營銷案例手冊》(Effect UP Marketing Case Handbook)，對“2018E-UP效果營銷案例大賽”獲獎案例進行了全面系統(tǒng)的梳理，精細化呈現(xiàn)不同營銷代理公司及廣告主為實現(xiàn)品牌投資回報有效增長，從人群洞察、策略制定、智能投放，到效果評估貫穿效果營銷全鏈路的創(chuàng)新實踐與探索。
《2018效果營銷案例手冊》共分為整合營銷類、智能應用類、短視頻類及行業(yè)類四大版塊。從各個類目獲獎案例中，既能清晰洞見當下效果營銷行業(yè)涌現(xiàn)的熱點趨勢，也展現(xiàn)出巨量引擎全智能效果營銷從全景數(shù)據(jù)、深度轉(zhuǎn)化、智能工具、跨界合作四大緯度賦能流量、創(chuàng)意、投放和轉(zhuǎn)化各個環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)實現(xiàn)系統(tǒng)性營銷效果提升的優(yōu)異效能。
整合營銷類的獲獎案例均展現(xiàn)出“化零為整”的營銷思路。通過聯(lián)動今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻及穿山甲等多平臺矩陣及其豐富的商業(yè)產(chǎn)品，《2018效果營銷案例手冊》中的獲獎案例以多元組合策略充分發(fā)揮各類資源優(yōu)勢，幫助實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化及品牌增值價值的最大化。
智能營銷工具已成為目前效果營銷的標配。智能應用類案例中，巨量引擎平臺下高效智能的云圖DMP數(shù)據(jù)工具，創(chuàng)意推薦、程序化創(chuàng)意、橙子建站等素材工具以及優(yōu)化工具，廣泛應用于人群精準定向及創(chuàng)意素材制作，有效降低人力成本，極大提升了運營效率。
短視頻風潮正勁，其營銷價值也逐漸被重視并發(fā)掘。憑借高度適配用戶瀏覽習慣及強沉浸式觀感體驗，豎屏創(chuàng)意在效果營銷中扮演的角色日益凸顯。短視頻類案例充分結(jié)合今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻流量特性，采取個性化創(chuàng)意定制，將視頻內(nèi)容、品牌訴求與客群特征有機融合，進而取得最佳的營銷效果。
如何有效打動各類垂直行業(yè)目標人群？《2018效果營銷案例手冊》中行業(yè)類案例將巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品與美妝、電商、旅游等行業(yè)進行了最為契合的投放策略組合，針對不同行業(yè)人群定制最適宜的營銷解決方案，形成行業(yè)中最具代表與示范意義的經(jīng)典模式。
《2018效果營銷案例手冊》以聚焦投放實效的經(jīng)典營銷案例，旨在為效果營銷領(lǐng)域輸送更多先進營銷觀點，啟發(fā)行業(yè)智慧，借助巨量引擎效果營銷產(chǎn)品矩陣高效、精準、智能的服務，驅(qū)動效果營銷解決方案不斷迭代升級，攜手合作伙伴共同釋放效果營銷影響力，推動行業(yè)蓬勃發(fā)展。
（來源：199IT；編選：電子商務研究中心）
