(網(wǎng)經(jīng)社訊)阿里與居然之家合作,改造現(xiàn)有家居商場(chǎng),建立新的家居新零售商場(chǎng),打通雙方會(huì)員體系,實(shí)現(xiàn)居然之家賣場(chǎng)全面數(shù)字化升級(jí)以及消費(fèi)場(chǎng)景重構(gòu)和體驗(yàn)升級(jí),共同打造云裝修平臺(tái),重構(gòu)從裝修設(shè)計(jì)、材料購(gòu)買到施工管理的全鏈路家裝行業(yè)模式。居然之家與阿里新零售加速融合,為消費(fèi)者提供了更加豐富便捷的消費(fèi)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了銷售額與門店布局的突破,居然之家將從物業(yè)管理型企業(yè)向大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)轉(zhuǎn)型,從大家居向大消費(fèi)轉(zhuǎn)型。
阿里逐步完善家居新零售布局,打通線上線下零售全業(yè)態(tài)。2014
年天貓家裝建材開啟全渠道業(yè)務(wù),截至2017 年末,天貓協(xié)助超過(guò)500
個(gè)知名品牌的7
萬(wàn)多家門店實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí),打通品牌線上線下渠道,實(shí)現(xiàn)全國(guó)一盤貨、一個(gè)價(jià)。消費(fèi)者可通過(guò)天貓查看門店價(jià)格、服務(wù)及評(píng)分,擇優(yōu)選擇線下門店。阿里先后與家電數(shù)碼領(lǐng)域的蘇寧易購(gòu),服飾百貨領(lǐng)域的銀泰百貨,商超領(lǐng)域的大潤(rùn)發(fā),餐飲領(lǐng)域與的餓了么,咖啡細(xì)分領(lǐng)域的星巴克等企業(yè)合作,加上家居家裝領(lǐng)域與居然之家的合作,幾乎打通線上線下零售全業(yè)態(tài)。
居然之家作為專業(yè)的家居流通企業(yè)與阿里優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。(1)居然之家線下門店規(guī)模大,2015年起連續(xù)三年保持30%以上的增速,截至2018
年末家具建材大賣場(chǎng)覆蓋全國(guó)30 個(gè)省份,門店總數(shù)達(dá)303 家,全年GMV 達(dá)750
億元;(2)與阿里的合作有望加快居然之家發(fā)展目標(biāo)更早一步實(shí)現(xiàn),居然之家計(jì)劃未來(lái)10
年建設(shè)線上線下一體的新零售經(jīng)營(yíng)格局,2020年實(shí)體店數(shù)量超過(guò)600 家,2027 年超過(guò)1200
家;(3)居然之家在家居電商領(lǐng)域的積極探索為阿里在推進(jìn)家居布局提供新思路和新途徑,打造線上線下為一體的家居智能服務(wù)平臺(tái)homestyler;(4)居然之家以線下實(shí)體店為依托,以家具建材等大件家居商品為經(jīng)營(yíng)特色打造智能化第三方物流平臺(tái),在家居配送專業(yè)化方面有望與阿里全國(guó)供應(yīng)鏈形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
上周市場(chǎng)小幅回升,商業(yè)貿(mào)易板塊跑贏大盤。截至周五(1 月11 日)收盤,上證綜指收于2553.83 點(diǎn),周漲幅1.55%;滬深300
指數(shù)收于3094.78 點(diǎn),周漲幅1.94%;創(chuàng)業(yè)板指收于1261.56 點(diǎn),周漲幅1.32%;中小板指收于4863.63
點(diǎn),周漲幅3.12%。行業(yè)板塊方面,商業(yè)貿(mào)易上周市場(chǎng)表現(xiàn)超過(guò)大盤,在28
個(gè)申萬(wàn)一級(jí)子行業(yè)中排名第17,處于中下游水平。申萬(wàn)商業(yè)貿(mào)易行業(yè)整體周漲幅為2.35%,跑贏滬深300
指數(shù)0.40pct;一般零售子板塊周漲幅2.22%,跑贏滬深300 指數(shù)0.28pct;專業(yè)零售子板塊周漲幅為3.21%,跑贏滬深300
指數(shù)1.27pct。
投資建議。短期來(lái)看,節(jié)假日和電商促銷對(duì)居民消費(fèi)拉動(dòng)有明顯作用,但下半年來(lái)居民消費(fèi)信心不足,消費(fèi)短期承壓;中長(zhǎng)期來(lái)看,個(gè)稅起征點(diǎn)調(diào)整和個(gè)稅專項(xiàng)附加扣除政策的實(shí)施將提高居民可支配收入,隨著高層有關(guān)促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制、進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力等政策的逐步落實(shí),我們對(duì)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。建議重點(diǎn)關(guān)注全國(guó)超市龍頭、具備生鮮壁壘的永輝超市;區(qū)域生鮮龍頭、具備物流優(yōu)勢(shì)和機(jī)制優(yōu)勢(shì)的家家悅;智慧零售賦能、線上線下深度融合的蘇寧易購(gòu);全國(guó)性百貨企業(yè)、持續(xù)推進(jìn)新零售戰(zhàn)略布局的天虹股份、王府井;享受婚慶人口紅利,持續(xù)深耕三四線市場(chǎng)的周大生。（來(lái)源：申萬(wàn)宏源 文/趙令伊 編選；電子商務(wù)研究中心）
