(網(wǎng)經(jīng)社訊)Kantar Media發(fā)布了新報(bào)告“2019年社交媒體趨勢(shì)”。世界上40%的人口使用社交媒體。一些行業(yè)報(bào)告顯示人們平均每天花兩小時(shí)在這些平臺(tái)上分享、點(diǎn)贊、發(fā)推和更新，那么2019年會(huì)怎樣呢？
第五個(gè)年度社交媒體趨勢(shì)報(bào)告強(qiáng)調(diào)了該領(lǐng)域的一些最大變化，并為品牌營(yíng)銷人員和專業(yè)人士提供了洞察。
如今，F(xiàn)acebook在社交媒體中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)不容忽視。它包括Facebook桌面和移動(dòng)應(yīng)用、Messenger應(yīng)用、Instagram、Whatsapp，以及Oculus中蓬勃發(fā)展的虛擬社交功能。
雖然YouTube、Snap、Twitter、Pinterest和LinkedIn等社交媒體都在挑戰(zhàn)這一主導(dǎo)地位，但每個(gè)對(duì)手都更傾向于專注利基受眾，而不是聚集更廣泛市場(chǎng)的用戶群。但是，面對(duì)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的挑戰(zhàn)、歐洲和美國(guó)隱私法規(guī)，以及中國(guó)的屏蔽，F(xiàn)acebook的壟斷會(huì)持續(xù)多久呢？
主要洞察：
社交媒體廣告：根據(jù)GSMA的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook 2019年的廣告收入將增至近700億美元，占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的近20%。2018年收入為540億美元，盡管其遭遇了假新聞丑聞、干涉大選、劍橋分析違規(guī)，以及美國(guó)國(guó)會(huì)和歐盟議會(huì)聽(tīng)證會(huì)等一系列危機(jī)。
平臺(tái)算法：構(gòu)成社交媒體體驗(yàn)的算法正在歪曲我們對(duì)世界的看法，除了搜索歷史和文字語(yǔ)義之外，它并沒(méi)有考慮上下文。這使Facebook成為假新聞泛濫的推手。好消息是各大平臺(tái)都在改變或取消算法。
社交電子商務(wù)：此前各社交媒體平臺(tái)就在測(cè)試電子商務(wù)功能。真正的360度體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)者Facebook已經(jīng)推出了一個(gè)允許用戶購(gòu)買和出售新的或二手商品的功能。此外，Instagram和Twitter也推出或正在測(cè)試購(gòu)物功能。
意見(jiàn)領(lǐng)袖：通過(guò)數(shù)字革命和社交網(wǎng)絡(luò)，意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷已經(jīng)更新。隨著廣告攔截器，以及人們對(duì)品牌內(nèi)容越來(lái)越不信任，企業(yè)已經(jīng)注意到利用意見(jiàn)領(lǐng)袖有助于提高知名度并增加銷量。
（來(lái)源：199IT 編選：電子商務(wù)研究中心）
