(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“近年來(lái)，電子商務(wù)成為推動(dòng)‘互聯(lián)網(wǎng)+’發(fā)展的重要力量和中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等方面發(fā)揮著先導(dǎo)、紐帶作用。電商平臺(tái)嘗試在助力農(nóng)村地區(qū)發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民的脫貧致富方面貢獻(xiàn)一己之力，為解決中國(guó)發(fā)展的深層次問題提供了有效解決方案?！睂?duì)比近年來(lái)扶貧領(lǐng)域相關(guān)政策的發(fā)布，國(guó)家對(duì)電子商務(wù)的重視程度持續(xù)提升。
2018年，電商扶貧的方式越來(lái)越多樣化，且陸續(xù)發(fā)布的政策更加強(qiáng)調(diào)了對(duì)電商扶貧的監(jiān)管與評(píng)估。在過(guò)去一年，電商扶貧涌現(xiàn)出一些典型案例。
曹磊表示，拼多多以其獨(dú)特的社交模式、平臺(tái)賦能服務(wù)、低廉的獲客成本，為農(nóng)產(chǎn)品上行和今后農(nóng)村電商發(fā)展提供了新的解決方案。
相較于傳統(tǒng)電商，農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈要更長(zhǎng)一些，尤其在地大物博、物產(chǎn)豐富的國(guó)內(nèi)環(huán)境中，消費(fèi)者如何透過(guò)若干個(gè)熟悉的關(guān)鍵詞來(lái)檢索出更多元、更精準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品信息，是打通農(nóng)產(chǎn)品下游渠道的關(guān)鍵。
曹磊認(rèn)為，楚楚推助農(nóng)項(xiàng)目一方面堅(jiān)持“走出去”的方法，通過(guò)深入田間地頭的調(diào)研，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、農(nóng)產(chǎn)品代理商販、農(nóng)民朋友等不同群體走訪溝通，了解實(shí)地問題，堅(jiān)持嚴(yán)格選品、控品，為消費(fèi)者把好第一道關(guān)；另一方面也堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”，與各地政府密切合作，引進(jìn)區(qū)域特色產(chǎn)品，將產(chǎn)自同一地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一匯集開館，為消費(fèi)者提供更便捷、更多元化的購(gòu)買選擇。
這樣的模式能夠很好地幫助農(nóng)戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電商把農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，實(shí)現(xiàn)電商精準(zhǔn)扶貧的同時(shí)，在農(nóng)業(yè)種植、包裝、物流配送、營(yíng)銷、推廣等環(huán)節(jié)均產(chǎn)生大量的工作機(jī)會(huì)，帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)整個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)體系的不斷升級(jí)完善，最終形成一個(gè)全新的農(nóng)村電商生態(tài)體系。
曹磊表示,近兩年，聚土網(wǎng)從土地流轉(zhuǎn)切入到土地管理的整個(gè)過(guò)程，2018年已基本形成從上游土地到下游產(chǎn)銷的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。
聚土網(wǎng)這種整合上下游資源，做一站式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)產(chǎn)前土地流轉(zhuǎn)、土地集約規(guī)劃服務(wù)，產(chǎn)中生產(chǎn)資料采集、金融信貸、技術(shù)支持，產(chǎn)后以訂單農(nóng)業(yè)模式保價(jià)收購(gòu)、物流配送的方式，很好地解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)滯銷、融資難、采購(gòu)貴、效率低、技術(shù)落后等問題，一方面提升了農(nóng)戶生產(chǎn)效率，促進(jìn)農(nóng)民增收，另一方面保障了訂單廠商能向消費(fèi)者提供可溯源的品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，加速推進(jìn)農(nóng)村電商扶貧計(jì)劃的實(shí)施。
以下是報(bào)道原文全文：《脫貧攻堅(jiān)，電商有擔(dān)當(dāng)》
改革開放40年來(lái)，中國(guó)特色扶貧開發(fā)道路幫助逾7億多人摘掉了貧困的帽子，但我國(guó)國(guó)土面積大，人口分布不均，貧窮也依然籠罩著很多角落。然而，電子商務(wù)的出現(xiàn)，為農(nóng)村扶貧提供了新的途徑和思路。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：“近年來(lái)，電子商務(wù)成為推動(dòng)‘互聯(lián)網(wǎng)+’發(fā)展的重要力量和中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等方面發(fā)揮著先導(dǎo)、紐帶作用。電商平臺(tái)嘗試在助力農(nóng)村地區(qū)發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民的脫貧致富方面貢獻(xiàn)一己之力，為解決中國(guó)發(fā)展的深層次問題提供了有效解決方案?！睂?duì)比近年來(lái)扶貧領(lǐng)域相關(guān)政策的發(fā)布，國(guó)家對(duì)電子商務(wù)的重視程度持續(xù)提升。
電商扶貧關(guān)注度持續(xù)升溫
新年伊始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從商務(wù)部了解到，2018年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額有望突破3000億元，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程已覆蓋八成以上的國(guó)家級(jí)貧困縣。2019年，商務(wù)部還將扎實(shí)推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)具備條件的國(guó)家級(jí)貧困縣電商全覆蓋。
在我國(guó)一些貧困地區(qū)，每到豐收的季節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)殇N售渠道不暢通而面臨產(chǎn)品滯銷的問題。為此，近年來(lái)，國(guó)家發(fā)布的電商扶貧相關(guān)政策大多以農(nóng)產(chǎn)品流通視角關(guān)注電商扶貧。例如，2015年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》，指出“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式”；2016年1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》，提出“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施和市場(chǎng)建設(shè)”；11月，16個(gè)國(guó)家部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)電商精準(zhǔn)扶貧的指導(dǎo)意見》指出，“在當(dāng)?shù)卣耐苿?dòng)下，引導(dǎo)和鼓勵(lì)第三方電商企業(yè)建立電商服務(wù)平臺(tái)，注重農(nóng)產(chǎn)品上行，促進(jìn)商品流通，拓寬貧困地區(qū)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道和貧困人口增收脫貧渠道”；2017年8月，商務(wù)部聯(lián)合農(nóng)業(yè)部印發(fā)《關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通知》，要求開展農(nóng)產(chǎn)品出村試點(diǎn)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)，打造農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈等。
曹磊向中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者分析，2018年，電商扶貧的方式越來(lái)越多樣化，且陸續(xù)發(fā)布的政策更加強(qiáng)調(diào)了對(duì)電商扶貧的監(jiān)管與評(píng)估。在過(guò)去一年，電商扶貧涌現(xiàn)出一些典型案例。
“社交電商”為農(nóng)產(chǎn)品上行提供新的解決方案
隨著社交電商近年來(lái)興起，社交扶貧模式也逐漸涌現(xiàn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，在以“社交模式”助力扶貧的拼多多農(nóng)村電商扶貧項(xiàng)目中，依托社交關(guān)系推進(jìn)電商，促進(jìn)同類興趣的細(xì)分顧客聚集，幫助農(nóng)產(chǎn)品突破銷售瓶頸。這一模式具體過(guò)程為：通過(guò)預(yù)售制提前聚起海量訂單，再將大單快速分解成大量小單，直接與眾多農(nóng)戶對(duì)接，優(yōu)先包銷貧困戶家中農(nóng)貨，實(shí)現(xiàn)在田間地頭“邊采摘、邊銷售”
同時(shí)，拼多多可以通過(guò)拼團(tuán)方式將大量農(nóng)產(chǎn)品集中后分銷到消費(fèi)者手中，一定程度上可達(dá)到先有需求后有供給的定制化生產(chǎn)模式，幫助了大量農(nóng)村生產(chǎn)者銷售產(chǎn)品，較傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品上行，效率大幅提升。
曹磊表示，拼多多以其獨(dú)特的社交模式、平臺(tái)賦能服務(wù)、低廉的獲客成本，為農(nóng)產(chǎn)品上行和今后農(nóng)村電商發(fā)展提供了新的解決方案。
同是立足于發(fā)展社交關(guān)系的電商平臺(tái)楚楚推，在2018年的5月10日，助農(nóng)事業(yè)部收到了一封來(lái)自四川大涼山洋蔥滯銷的求助信，當(dāng)?shù)赜?0萬(wàn)噸具有出口品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)洋蔥亟待銷售。在輾轉(zhuǎn)了飛機(jī)、汽車、城際公交、摩托車、徒步等多種交通方式后，助農(nóng)團(tuán)隊(duì)成員終于到達(dá)2200多公里外的洋蔥產(chǎn)區(qū)，全面投入幫助鄉(xiāng)親們解決難題。同時(shí)，還聯(lián)合平臺(tái)商家及楚楚推VIP共同組織為當(dāng)?shù)赜變簣@捐贈(zèng)愛心物資的活動(dòng)。楚楚推志愿者感嘆說(shuō)：“孩子的笑臉是對(duì)我們最大的褒獎(jiǎng)。愛心不受限，溫暖行萬(wàn)里，楚楚助農(nóng)將會(huì)帶著公益助農(nóng)的初心，將楚楚推企業(yè)愛心的種子灑遍祖國(guó)的貧困村落。”
電子商務(wù)研究中心相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者介紹，楚楚推助農(nóng)項(xiàng)目一方面堅(jiān)持“走出去”的方法，通過(guò)深入田間地頭的調(diào)研，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、農(nóng)產(chǎn)品代理商販、農(nóng)民朋友等不同群體走訪溝通，了解實(shí)地問題，堅(jiān)持嚴(yán)格選品、控品，為消費(fèi)者把好第一道關(guān)；另一方面也堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”，與各地政府密切合作，引進(jìn)區(qū)域特色產(chǎn)品，將產(chǎn)自同一地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一匯集開館，為消費(fèi)者提供更便捷、更多元化的購(gòu)買選擇。
上述負(fù)責(zé)人表示，這樣的模式能夠很好地幫助農(nóng)戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電商把農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，實(shí)現(xiàn)電商精準(zhǔn)扶貧的同時(shí)，在農(nóng)業(yè)種植、包裝、物流配送、營(yíng)銷、推廣等環(huán)節(jié)均產(chǎn)生大量的工作機(jī)會(huì)，帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)整個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)體系的不斷升級(jí)完善，最終形成一個(gè)全新的農(nóng)村電商生態(tài)體系。
平臺(tái)提供產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，促建農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體系生態(tài)圈
曹磊表示，相較于傳統(tǒng)電商，農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈要更長(zhǎng)一些，尤其在地大物博、物產(chǎn)豐富的國(guó)內(nèi)環(huán)境中，消費(fèi)者如何透過(guò)若干個(gè)熟悉的關(guān)鍵詞來(lái)檢索出更多元、更精準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品信息，是打通農(nóng)產(chǎn)品下游渠道的關(guān)鍵。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從電子商務(wù)中心了解到，聚土網(wǎng)是一家定位為一站式農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)平臺(tái)，依托政策、行業(yè)以及自身優(yōu)勢(shì)，整合農(nóng)業(yè)上下游，為農(nóng)戶提供土地流轉(zhuǎn)、土地托管、土地金融等農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，滿足用戶圍繞土地進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程的產(chǎn)業(yè)服務(wù)需求，最大限度提升土地利用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。
電子商務(wù)研究中心上述負(fù)責(zé)人介紹，近兩年，聚土網(wǎng)從土地流轉(zhuǎn)切入到土地管理的整個(gè)過(guò)程，2018年已基本形成從上游土地到下游產(chǎn)銷的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。
上述負(fù)責(zé)人表示，聚土網(wǎng)這種整合上下游資源，做一站式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)產(chǎn)前土地流轉(zhuǎn)、土地集約規(guī)劃服務(wù)，產(chǎn)中生產(chǎn)資料采集、金融信貸、技術(shù)支持，產(chǎn)后以訂單農(nóng)業(yè)模式保價(jià)收購(gòu)、物流配送的方式，很好地解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)滯銷、融資難、采購(gòu)貴、效率低、技術(shù)落后等問題，一方面提升了農(nóng)戶生產(chǎn)效率，促進(jìn)農(nóng)民增收，另一方面保障了訂單廠商能向消費(fèi)者提供可溯源的品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，加速推進(jìn)農(nóng)村電商扶貧計(jì)劃的實(shí)施。
而在惠農(nóng)網(wǎng)，近幾年成立了縣域電商服務(wù)中心，主要服務(wù)對(duì)象有種養(yǎng)殖大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工經(jīng)營(yíng)企業(yè)等。為推進(jìn)農(nóng)業(yè)電商健康可持續(xù)發(fā)展，惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)新孵化出基于農(nóng)村電子商務(wù)的“惠農(nóng)優(yōu)選”、“委托采購(gòu)”、“真源碼”、“惠農(nóng)電商研究院”、“縣域電商服務(wù)”等服務(wù)項(xiàng)目，形成區(qū)域“培訓(xùn)中心+產(chǎn)業(yè)帶+農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)節(jié)+溯源平臺(tái)”的農(nóng)村電商模式，并整合了電商渠道資源、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)資源，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、包裝、檢測(cè)、運(yùn)輸、銷售等關(guān)鍵環(huán)節(jié)信息進(jìn)行及時(shí)記錄。
上述負(fù)責(zé)人表示，惠農(nóng)網(wǎng)依托農(nóng)產(chǎn)品信息管理體系，很好地實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量信息、品質(zhì)信息、服務(wù)信息在線化，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、APP、電話等途徑發(fā)布信息，增強(qiáng)了公眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量科追溯、責(zé)任可追查。未來(lái)，惠農(nóng)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系將逐步延伸到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)業(yè)金融等其他三農(nóng)領(lǐng)域，致力于締造農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體系生態(tài)圈。(來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 文/荊文娜)
