(網(wǎng)經(jīng)社訊)根據(jù)WARC的一項新報告“2018年全球廣告趨勢”，全球觀看傳統(tǒng)電視的時間可能正在下降，但其影響力仍然無與倫比，而智能和聯(lián)網(wǎng)電視的普及將為廣告商開辟新的機會。
最新的全球廣告趨勢調(diào)查顯示電視正處于十字路口，今年上半年每天收看電視的時間下降了4分鐘，但廣告客戶的需求依然強勁。
所有市場的電視廣告收入都在增長，從印度等發(fā)展中市場的14%到發(fā)達市場的小幅增長，如美國電視廣告收入增長4%，英國增長2%。
迄今為止，傳統(tǒng)電視仍然是全球展示廣告支出的主要媒介，2018年吸引了超過1400億美元的廣告支出，占展示廣告支出的41.9%。超過移動互聯(lián)網(wǎng)（580億美元）的2倍。電視繼續(xù)成功的關(guān)鍵在于它能接觸全球96%的人口。
但媒體策劃人員很快就會考慮可尋址電視的影響，其技術(shù)使廣告商能夠利用用戶數(shù)據(jù)將電視的覆蓋范圍與廣泛的銷售和低漏斗KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）結(jié)合起來。
目前，可尋址電視仍然處于起步階段，存在衡量投資回報等問題，而美國的數(shù)據(jù)顯示觀眾并不愿意個人數(shù)據(jù)被收集。
可尋址電視將成為電視媒介進化的下一個階段，今年其對電視廣告的貢獻還比較小。
WARC數(shù)據(jù)編輯James McDonald補充道：“電視仍然占據(jù)日常視頻消費的大部分，對廣告客戶來說利用消費者數(shù)據(jù)在合適的時間將正確的消息傳遞給正確的人至關(guān)重要?！?/p>
（來源：199IT；編選：電子商務(wù)研究中心）
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