(網(wǎng)經(jīng)社訊)當(dāng)前，移動(dòng)購物市場(chǎng)形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局，頭部應(yīng)用被巨頭壟斷，電商平臺(tái)獲客成本持續(xù)走高，品牌商及中小商家面臨增長困境，亟待探索高效化流量獲取方式。而伴隨整體社會(huì)的娛樂化、時(shí)間碎片化、注意力分散化及購物群體年輕化趨勢(shì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為吸引用戶的利器，內(nèi)容成為電商平臺(tái)必備的基礎(chǔ)設(shè)施，淘寶、京東等傳統(tǒng)貨架式電商平臺(tái)紛紛發(fā)力內(nèi)容生態(tài)打造。對(duì)此，國內(nèi)知名電商智庫-電子商務(wù)研究中心（微信ID：i100ec）推出“社交+內(nèi)容+電商 打造內(nèi)容電商生態(tài)平臺(tái)”專題，深度解剖內(nèi)容電商生態(tài)平臺(tái)。（詳見：http://qjkhjx.com/zt/nrds/）
內(nèi)容電商是消費(fèi)者為中心，運(yùn)用IP、KOL、直播、熱點(diǎn)事件等創(chuàng)造內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)商品與內(nèi)容的同步流通與轉(zhuǎn)化，從而提升電商營銷效果的一種新型電商模式。其表現(xiàn)形式為直播+商品、短視頻+商品、圖文+商品、其他內(nèi)容形式+商品。
內(nèi)容電商模式賦能品牌方與中小商家為了提高銷售轉(zhuǎn)化及復(fù)購、品牌價(jià)值輸出、營銷方式升級(jí)、擴(kuò)大粉絲群體 提升粉絲粘性、長尾、非標(biāo)商品及新品推廣以及降低內(nèi)容運(yùn)營難度與成本。
內(nèi)容電商典型案例：
電商平臺(tái)內(nèi)容化：傳統(tǒng)的貨架電商平臺(tái)將內(nèi)容化作為平臺(tái)運(yùn)營的重要內(nèi)容，建設(shè)平臺(tái)內(nèi)容體系。
平臺(tái)：淘寶、京東、唯品會(huì)、聚美、蘇寧易購、國美
內(nèi)容平臺(tái)電商化：內(nèi)容機(jī)構(gòu)為進(jìn)一步豐富內(nèi)容變現(xiàn)模式，憑借平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)能力發(fā)力電商業(yè)務(wù)。
平臺(tái)：美圖美妝、二更、一條
綜合內(nèi)容電商平臺(tái)：內(nèi)容供應(yīng)鏈與商品供應(yīng)鏈共同驅(qū)動(dòng)的電商平臺(tái)。
平臺(tái)：蘑菇街、小紅書、秒拍、抖音
另外，內(nèi)容轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，則是流量端對(duì)移動(dòng)碎片化和用戶瀏覽時(shí)長的爭(zhēng)奪，一些新應(yīng)用正在逐步成為各大平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施，短視頻、網(wǎng)紅+直播、AR購物等慢慢成為內(nèi)容轉(zhuǎn)化的利刃。利用短視頻打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)而進(jìn)行電商行為；此外，網(wǎng)紅+直播已經(jīng)成為淘寶、蘑菇街、小紅書、蜜芽寶貝、網(wǎng)易考拉等的標(biāo)配了。
值得一提的是，AR也將成為內(nèi)容電商提升轉(zhuǎn)化的又一利器。前段時(shí)間，蘋果iOS 11新增的ARKit開發(fā)全新的AR app，將AR功能加入至其現(xiàn)有app中，為消費(fèi)者帶來沉浸式的使用或購買體驗(yàn)。目前，已經(jīng)應(yīng)用于宜家、Overstock(美國電商網(wǎng)站)等品牌和電商平臺(tái)中。
