(網(wǎng)經(jīng)社訊)IP一詞近年來很火，尤其在一些影視劇改編、跨界合作中屢見不鮮，電商領(lǐng)域也越來越多IP跨界合作的例子。對(duì)此，電子商務(wù)研究中心（微信ID:i100ec）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)IP進(jìn)行全面剖析（http://qjkhjx.com/zt/hlwIP/ ），形成涉及動(dòng)態(tài)、研究等全方位解讀。
何為IP
什么是IP？“IP”即是指“互聯(lián)網(wǎng)IP (Intellectual Property) , 多指具有高專注度、大影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一般是由投資者通過購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品版權(quán), 并用于價(jià)值開發(fā)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)與過去的傳統(tǒng)文學(xué)改編有著明顯不同。如今，IP的概念變得更加具象化，有著深刻的互聯(lián)網(wǎng)基因，外在形式幾乎涵蓋所有的文化藝術(shù)行業(yè)，如電影、電視劇、話劇等敘事作品，或擁有眾多粉絲的游戲，甚至是一句流行的網(wǎng)絡(luò)語言，均可成為IP。
IP類型有1）小說：紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)；2）動(dòng)漫：動(dòng)畫、漫畫；3）游戲：端游、頁游、手游；4）影視：電影、電視??；5）音樂：網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、舞臺(tái)表演；6）玩具：模型、手辦；7）周邊：電商、主題樂園、飾品服裝。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)IP十大合作案例
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和熱門IP的合作不在少數(shù)，下面列舉一些知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的跨界IP合作案例。
騰訊：以IP打造為核心的 “泛娛樂 ”構(gòu)思，在互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)的實(shí)踐中，逐漸形成了涵蓋影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂、電競(jìng)、游戲等多領(lǐng)域共生的泛娛樂體系。
蘇寧：蘇寧的體育傳媒業(yè)務(wù)擁有包括歐洲五大聯(lián)賽、中超、歐冠在內(nèi)的"史上最全"頂 級(jí)賽事IP，形成了從賽事、版權(quán)運(yùn)營(yíng)到體育零售業(yè)務(wù)的體育全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
攜程：攜程聯(lián)合短視頻APP抖音打造“FUN肆趣游，游抖一下”旅行季IP，鼓勵(lì)大家共創(chuàng)原生美好生活方式全新范本。
飛豬：與日本九州旅客鐵道公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造九州IP火車之旅，為飛豬會(huì)員特別調(diào)度行駛路線。
京東：與都市麗人共同推出超級(jí)品牌日活動(dòng)，發(fā)布了以林志玲為IP的聯(lián)名款產(chǎn)品。
阿里影業(yè)：與國(guó)內(nèi)住宿分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)小豬合作，推出了“星際迷航”主題住宿空間，將電影IP搬到了線下。
阿卡索：與華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司達(dá)成跨界合作，獲得方特動(dòng)漫旗下兩個(gè)IP“熊出沒”和“熊熊樂園”的正版授權(quán)
小米：和開心麻花IP合作，借助開心麻花這一IP“搞笑、創(chuàng)意”的特性，給消費(fèi)者營(yíng)造好玩、有趣的聯(lián)想體驗(yàn)。
永輝超級(jí)物種：與《愛情公寓》電影的合作，圍繞電影的核心IP元素，超級(jí)物種將上海、杭州、深圳三家線下門店定制成《愛情公寓》主題店。
蜜芽：抓住“六一”IP，聯(lián)手金鷹卡通打造晚會(huì)，再憑借蜜芽和金鷹卡通對(duì)內(nèi)容的把控，打造出一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
IP的價(jià)值
一個(gè)好的IP所具備的最大價(jià)值是流量和內(nèi)容。
IP自帶粉絲，當(dāng)我們跟某一個(gè)IP合作，也就相當(dāng)于提鎖定了一批固定的流量來源，而這些流量由于對(duì)IP本身的忠誠(chéng)度和圈層文化的認(rèn)可，同時(shí)也會(huì)具備口碑發(fā)酵的效應(yīng)和自傳播能力。特別是在如今后流量時(shí)代，流量獲取成本變高，IP的這種自帶流量的屬性會(huì)給運(yùn)營(yíng)活動(dòng)帶來顯著的天然優(yōu)勢(shì)。
IP的另一大價(jià)值是具備超強(qiáng)的內(nèi)容能力，并且是可衍生和可識(shí)別的。可識(shí)別即內(nèi)容擁有差異化、和不可替代的價(jià)值，能夠聚合特定人群并在人群中產(chǎn)生社交貨幣的價(jià)值，當(dāng)下注意力稀缺的環(huán)境下，能夠更加輕松獲得消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注。
