(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平在接受《中國(guó)郵政快遞報(bào)》記者采訪時(shí)建議，“黑五”作為商家銷售大促日，出口電商在營(yíng)銷宣傳時(shí)能夠提供更有性價(jià)比的商品是最好的營(yíng)銷方式。此外，還應(yīng)提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)，包括物流配送快、售后服務(wù)好等，以此培育國(guó)外消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣。
以下為該報(bào)道原文全文：《美國(guó)“黑五”大促 中國(guó)商家消費(fèi)者不缺席》
在經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)“雙11”的購(gòu)物狂歡之后，被電商業(yè)內(nèi)戲稱為“美版‘雙11’”的“黑色星期五”也悄然落幕，成交額創(chuàng)下歷史新高。
如今，參與“黑五”的促銷企業(yè)已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)商場(chǎng)，來(lái)自全球電商平臺(tái)的賣家都在進(jìn)行“黑五”促銷活動(dòng)。與往年相比，今年“黑五中國(guó)化”的趨勢(shì)日漸增強(qiáng)。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求越來(lái)越旺盛，海外品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也愈發(fā)重視。
“黑五”最早源自美國(guó)，每年11月第四個(gè)星期五，西方商場(chǎng)推出大量打折商品和優(yōu)惠活動(dòng)，引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)熱潮。最近幾年，“黑五”概念進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)“海淘”模式，趁商品打折季搶購(gòu)海外商品。
面對(duì)一年一度的“黑五”商機(jī)，國(guó)內(nèi)多家跨境電商網(wǎng)站自然不甘落后，以洋碼頭、網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、京東海囤全球、亞馬遜中國(guó)為首的一批跨境電商網(wǎng)站，紛紛推出優(yōu)惠促銷吸引消費(fèi)者，均獲得了不同程度的流量與銷售增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭2018年“黑色星期五”海購(gòu)狂歡節(jié)于11月16日0時(shí)開(kāi)始，3分42秒交易額突破1億元；京東海囤全球多個(gè)品類的海外直購(gòu)商品銷量實(shí)現(xiàn)同期倍增。其中，保健品、電腦辦公用品、護(hù)膚精華類的銷售額分別是去年同期的2.6倍、4.5倍、3.3倍。
“‘黑五’正在成為愈發(fā)重要的促銷節(jié)點(diǎn)?！本W(wǎng)易考拉方面表示，一是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)商品的需求不斷提升，二是跨境電商模式的普及所驅(qū)動(dòng)。在網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口商品方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者正從獵奇、單一化（奶粉、紙尿褲、奢侈品等）向日常性消費(fèi)轉(zhuǎn)變；海外品牌愈發(fā)重視中國(guó)“黑五”商機(jī)，中國(guó)的“黑五”也成為海外品牌提升業(yè)績(jī)、推廣品牌及新品的重要市場(chǎng)。
在出口端，中國(guó)商品亦表現(xiàn)不俗。跨境電商的發(fā)展，讓國(guó)外消費(fèi)者購(gòu)買中國(guó)商品時(shí)也可以享受到更多便利。國(guó)外消費(fèi)者主要在亞馬遜、eBay、Wish等電商平臺(tái)購(gòu)買商品。與中國(guó)電商平臺(tái)類似，這些平臺(tái)也可以實(shí)時(shí)顯示消費(fèi)者的購(gòu)買評(píng)價(jià)。據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)訂單同比增長(zhǎng)276%、環(huán)球易購(gòu)總銷售額同比增長(zhǎng)115.9%、有棵樹(shù)總銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)400%。爆款產(chǎn)品方面，智能產(chǎn)品、服裝服飾、家居裝飾等都是熱銷品類。未來(lái)幾年，跨境電商的前景十分廣闊。
電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平建議，“黑五”作為商家銷售大促日，出口電商在營(yíng)銷宣傳時(shí)能夠提供更有性價(jià)比的商品是最好的營(yíng)銷方式。此外，還應(yīng)提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)，包括物流配送快、售后服務(wù)好等，以此培育國(guó)外消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣。
市場(chǎng)端捷報(bào)頻傳的同時(shí)，政策端也爆出好消息。11月21日舉行的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，將延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大適用范圍，這被視為將給我國(guó)進(jìn)口跨境電商帶來(lái)利好。國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，從明年1月1日起，延續(xù)實(shí)施跨境電商零售進(jìn)口現(xiàn)行監(jiān)管政策，對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品不執(zhí)行首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案要求，而按個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管。這是兩年半以來(lái)，國(guó)務(wù)院第三次延長(zhǎng)過(guò)渡期政策。
“此次再度延續(xù)過(guò)渡期政策，不管是對(duì)跨境電商企業(yè)還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是利好。國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者可以享受到全球市場(chǎng)的好處，同時(shí)也給全球其他國(guó)家?guī)?lái)貿(mào)易的增長(zhǎng)，特別是通過(guò)跨境電商的手段，讓全球中小企業(yè)得到發(fā)展?！?a href="http://qjkhjx.com/zt/zf/" target="_blank">商務(wù)部相關(guān)發(fā)言人表示。（來(lái)源：中國(guó)郵政快遞報(bào)）
