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曹磊:美圖對美妝電商業(yè)務貢獻流量有限
發(fā)布時間:2018年11月27日 09:37:26

(網經社訊)摘要:近日,電子商務研究中心主任曹磊在接受《每日商報》記者采訪時表示:“美圖是做修圖軟件起家的,在美的領域更多的是一種技術層面。美圖美妝則是以美妝類目為主的進口跨境電商,電商的技術、玩法、運營完全不同于修圖軟件。美圖可以為它的美妝電商業(yè)務貢獻流量,但是轉化可能比較有限?!?/strong>

同時,曹磊認為,做進口跨境電商是需要強大的供應鏈體系,在這方面美圖美妝可以說是從無到有。相比已經趨于成熟的網易考拉、天貓國際、唯品會京東,美圖可謂是實力懸殊。

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以下是報道原文全文:《美圖日子難過? 轉讓電商平臺運營權 時尚平臺寺庫“接盤” 延續(xù)“美生意”》

說起P圖美顏,不少人首先想到的便是美圖公司旗下的各類APP,事實上,剛成立十歲的美圖并沒有滿足于這個美麗的“小圈子”,電商平臺、手機領域,同樣有美圖身影。不過最近,美圖卻開啟“地主”模式,先后將美圖手機和美圖美妝電商平臺分別授權給小米和TryTry運營。因此也有網友調侃道:“這是想要收租過冬?”

美圖美妝將由TryTry運營 美圖享有保底收益和分成收益

日前,美圖公司與寺庫集團、TryTry公司發(fā)布戰(zhàn)略合作備忘錄,三方達成戰(zhàn)略合作意向。根據合作內容,電商平臺美圖美妝將由“TryTry”運營。而TryTry是寺庫投資的先試后買的美妝電商,通過與知名美妝品牌合作,向潛在用戶發(fā)送試用裝小樣,再根據體驗反饋,推薦購買適合的化妝品。

雙方將會以怎樣的形式進行合作呢?據悉,TryTry將負責美圖美妝平臺的品牌推廣、貨品采購、銷售、發(fā)貨、客服等全面管理。而美圖旗下APP矩陣仍將賦能美圖美妝電商平臺,為平臺導流。同時,合作期間,美圖將享有保底收益和分成收益兩種收益方式。

美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示:“這次的三方合作,發(fā)揮美圖和寺庫、TryTry的各自優(yōu)勢,把美圖領先的AI測膚技術,海量平臺用戶與寺庫出色的奢侈品服務、供應鏈優(yōu)勢,以及TryTry全新的運營模式結合,為用戶提供更高品質的購物體驗?!?/p>

寺庫集團創(chuàng)始人兼CEO李日學則表示:“雙方合作將把美圖的AI測膚技術融入寺庫優(yōu)質的供應鏈、服務鏈,為雙方平臺的用戶提供更高品質、更全方位的購物體驗。美圖和寺庫都是以用戶為核心,建立用戶,商家,服務的多元平臺,這是未來發(fā)展的必經之路?!?/p>

美圖公司“折戟”電商領域

轉手美圖美妝運營權“延續(xù)美”

看到美圖公司與寺庫集團、TryTry公司的三方合作消息,不少人都對一個問題很困惑——為什么美圖公司不自行運營美圖美妝電商平臺,反而要假手他人?

事實上,將美圖美妝由TryTry運營,正是美圖公司“折戟”電商領域后做出的調整。2017年3月,美圖公司推出了電商產品美鋪,同年10月份,美圖公司又將美鋪升級為美圖美妝,可惜上線不過一年,美圖美妝就面臨停運。

今年11月14日,美圖公司發(fā)文稱,由于美圖美妝平臺業(yè)務調整,美團美妝業(yè)務自11月30日后,平臺將停止運營。11月30日之后,平臺商品、店鋪、交易相關功能將關閉,商品紅包的使用時間也都截止到11月30日。

不得不說,美圖公司的“電商之路”一直都頗為坎坷,電子商務研究中心主任曹磊表示:“美圖是做修圖軟件起家的,在美的領域更多的是一種技術層面。美圖美妝則是以美妝類目為主的進口跨境電商,電商的技術、玩法、運營完全不同于修圖軟件。美圖可以為它的美妝電商業(yè)務貢獻流量,但是轉化可能比較有限。”

同時,曹磊認為,做進口跨境電商是需要強大的供應鏈體系,在這方面美圖美妝可以說是從無到有。相比已經趨于成熟的網易考拉、天貓國際、唯品會、京東,美圖可謂是實力懸殊。

因此,此次將美圖美妝的運營權交給寺庫集團,或許也不失為一種“延續(xù)美”的方式。業(yè)內人士認為,對美圖而言,轉讓電商業(yè)務的運營權,能夠實現該業(yè)務的輕資產化,減少資源投入。雖然少了很大比重的營收,但換來的是直截了當的銷售分成,100%的盈利,而寺庫則可以得到AI測膚技術。目前來看,這是一次雙贏的合作。(來源:每日商報 文/王迪慧)

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