(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月23日，在雙十一落幕后不久，“黑色星期五”接棒上演。據(jù)市場研究公司Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”在線銷售創(chuàng)下62.2億美元的紀錄，同比增長23.6%。首次單日手機端銷售額突破了20億美元，黑五當(dāng)天33.5%的電商銷售額來自移動購物。而國內(nèi)跨境電商平臺如：網(wǎng)易考拉、洋碼頭、京東海囤全球、速賣通、小紅書等進出口跨境電商平臺紛紛齊發(fā)力搶占“促銷潮”。（詳見專題：qjkhjx.com/zt/18h5/）
解讀一：在線銷售額62.2億美元創(chuàng)新高釋放出怎樣的信號？
信號一：在線化趨勢明顯。今年“黑五”當(dāng)天在線銷售創(chuàng)下62.2億美元的紀錄，釋放出美國“黑五”正發(fā)生根本性改變，網(wǎng)購變得越來越方便和受歡迎，實體店正被電商侵蝕。越來越多的消費者選擇在網(wǎng)上購物，而不是花費時間在商店里排隊。價格低廉是黑五受歡迎的重要因素，而今年黑五的很多在線商品價格第一次和“黑五”一樣低，將過去在大型百貨商店購物的消費者吸引過來。在歐美國家，隨移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備的普及，從線下轉(zhuǎn)向線上的需求越發(fā)明顯。但同時“黑五”在歐美國家的銷售額年度同比增速放緩，背后是歐美國家消費者對于“黑五”的熱情開始淡化。
信號二：線上線下相結(jié)合。“黑五”從純線下購物節(jié)，逐步向線上化發(fā)展，更多的傳統(tǒng)零售商借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)發(fā)展，線上線下相結(jié)合明顯。目前，遭遇電商圍剿的美國零售公司正在通過上線電商業(yè)務(wù)、實現(xiàn)差異化競爭以及科技創(chuàng)新等途徑尋求突圍。本次購物季，零售公司也期待通過銷售額的拉升提振四季報及全年業(yè)績。購物季，線上銷售增長仍為亮點，擁有實體零售商平均具有更高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換率，實體零售店線上優(yōu)勢將“爆發(fā)”，這也意味著遭遇電商圍剿的傳統(tǒng)零售公司將迎來轉(zhuǎn)機。
解讀二：今年“黑五”呈現(xiàn)出了哪些新的亮點？
亮點一：購物全球化。美國“黑五”在線化中已逐漸由歐美消費者為主導(dǎo)的向新興市場消費者拓展。據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，全球海外市場中，除美國、法國等國家繼續(xù)領(lǐng)跑“黑五”剁手榜單外，今年包括：波蘭、土耳其、捷克等在內(nèi)的一帶一路沿線新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家也表現(xiàn)出極大的搶購熱情。電子商務(wù)的無地域優(yōu)勢，或?qū)ⅰ昂谖濉蓖葡蛉蚧l(fā)展的趨勢。
亮點二：品類多元化。今年“黑五”購物節(jié)，國內(nèi)消費者購買的商品商品也呈現(xiàn)出品類多元化的特點。如京東海囤全球數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購的趨勢已從箱包、首飾等奢侈品逐漸轉(zhuǎn)移到母嬰、美妝、保健等快消品類，此次海囤全球“黑五”的銷售戰(zhàn)績也佐證了這一觀點。而網(wǎng)易考拉的數(shù)據(jù)也顯示，“黑五”大賣品類更強調(diào)“消費升級”，美妝、輕奢以及圣誕限定禮盒等成為了消費者的最愛。
亮點三：物流升級化。電商各個節(jié)日大促，物流作為電子商務(wù)最后一公里的重要保障，在消費者消費體驗中顯得至關(guān)重要。今年黑五，也呈現(xiàn)出物流升級化的特點。如網(wǎng)易考拉今年以來，已與全球超百家頂級品牌商和供貨商簽訂或升級了戰(zhàn)略合作協(xié)議，從源頭夯實全球正品供應(yīng)鏈。10月又與全球航運及物流領(lǐng)軍企業(yè)馬士基簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為“黑五”期間及未來國際間物流的時效性和可控性進行保障。
解讀三：進口跨境電商齊聚打造“黑五”中國化
對此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，國內(nèi)的“雙11”盛宴剛剛過去，“黑五”已成為中國雙11之后電商平臺另一個促銷節(jié)點。原本以歐美線下零售市場為主體的黑五到了中國市場則是以跨境電商為主戰(zhàn)場。網(wǎng)易考拉、天貓國際、京東海囤在雙十一之后都在爭搶消費者，趁著雙十一之后熱潮，展開二次促銷?！昂谖濉鄙踔脸霈F(xiàn)了“中國化”的趨勢，中國市場堅挺如初，跨境電商政策變化以及國內(nèi)消費升級，讓歐美商家不得不重視、討好中國市場。
“在中國，“黑五”正在成為愈發(fā)重要的促銷節(jié)點，一方面是國內(nèi)消費者對于海外優(yōu)質(zhì)商品的需求不斷提升，一方面是跨境電商模式的普及。趨勢上，國內(nèi)消費者從獵奇、單一化向日常性消費轉(zhuǎn)變；海外品牌也愈發(fā)重視中國“黑五”，中國“黑五”也成為海外品牌提升業(yè)績、推廣品牌及新品的重要市場。今年以來國家多次降稅、進口博覽會的召開以及跨境電商監(jiān)管政策的延續(xù)，在這三重利好刺激下，這些都促使“黑五”促銷迎來新高峰。”曹磊稱。
【電商快評】“黑五”點燃跨境電商 進出口電商齊發(fā)力搶占促銷潮：http://qjkhjx.com/detail--6483282.html
