(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月19日，權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布了《品牌零售新勢(shì)力報(bào)告》。報(bào)告顯示，在消費(fèi)升級(jí)和供給側(cè)改革的大背景下，網(wǎng)易嚴(yán)選所代表的電商品牌化成為趨勢(shì)，通過(guò)深度參與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，推出自主品牌特性的系列產(chǎn)品。這種電商品牌化的趨勢(shì)開(kāi)辟了零售新賽道，產(chǎn)生更大的行業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，網(wǎng)易嚴(yán)選正在領(lǐng)潮國(guó)民電商新品牌的發(fā)展。
理性消費(fèi)回歸網(wǎng)易嚴(yán)選領(lǐng)銜性價(jià)比與去品牌溢價(jià)
易觀報(bào)告顯示，隨著2010年起持續(xù)上漲的物價(jià)，2017年中國(guó)家庭債務(wù)占可支配收入比重高達(dá)107.2%，家庭債務(wù)的積累速度壓制了家庭消費(fèi)。消費(fèi)者從關(guān)注價(jià)格到關(guān)注性價(jià)比，理性消費(fèi)正在回歸。
同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程的深化，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在朝著第四消費(fèi)時(shí)代邁進(jìn)，去品牌化溢價(jià)、本土化、樸素休閑成為社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選和Wavemaker聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)品質(zhì)生活白皮書(shū)》顯示，74%的消費(fèi)者覺(jué)得不用選擇最佳品質(zhì)的商品，69%的用戶認(rèn)為錢(qián)要花得值得，追求性價(jià)比最高的。
易觀認(rèn)為，直營(yíng)直銷是追求性價(jià)比和去品牌溢價(jià)的最主要的方式，但同時(shí)這并不代表沒(méi)有品牌價(jià)值。去品牌化的商品通過(guò)簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)和高性比價(jià)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物意愿，形成良好的口碑，在過(guò)程中品牌商通過(guò)薄利多銷的方式獲利，其品牌價(jià)值也得到認(rèn)可，如宜家、優(yōu)衣庫(kù)、網(wǎng)易嚴(yán)選等。
供給側(cè)改革升級(jí)嚴(yán)選代表電商品牌入局
易觀在報(bào)告中指出，當(dāng)前電商面臨流量困局，尤其是貨架式電商增長(zhǎng)乏力。數(shù)據(jù)顯示，今年6·18當(dāng)天，天貓和京東的DAU分別為634.1萬(wàn)和3421.8萬(wàn)，同比下降56.3%和32%。而視頻、社交和通訊APP的興起，使得流量稀釋分流，傳統(tǒng)電商獲客成本進(jìn)一步增高。在這樣的背景下，發(fā)展電商品牌可以降低供應(yīng)、制造、銷售等環(huán)節(jié)費(fèi)用，形成成本優(yōu)勢(shì)。而電商平臺(tái)為品牌形成背書(shū)，品牌深入人心后又為平臺(tái)引流，從而形成良性循環(huán)。
同時(shí)，隨著國(guó)家多項(xiàng)政策鼓勵(lì)促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)、智能科技從概念到應(yīng)用的落地完善、社會(huì)商業(yè)開(kāi)始形成網(wǎng)絡(luò)協(xié)同，中國(guó)制造業(yè)的升級(jí)速度明顯加速。這些為電商平臺(tái)發(fā)力電商品牌提供了契機(jī)。
以網(wǎng)易嚴(yán)選為例，通過(guò)網(wǎng)易集團(tuán)的信用背書(shū)、成熟的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)、大數(shù)據(jù)賦能和更為簡(jiǎn)短的商品流通流程，指導(dǎo)生產(chǎn)資源配置和決策，實(shí)現(xiàn)貫穿消費(fèi)端到生產(chǎn)的協(xié)同互聯(lián)，從而推動(dòng)整個(gè)制造業(yè)新價(jià)值網(wǎng)的形成。
新零售賽道擴(kuò)充網(wǎng)易嚴(yán)選領(lǐng)跑電商品牌化
易觀從品牌價(jià)值、營(yíng)銷渠道、生產(chǎn)實(shí)力、設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)新能力幾個(gè)維度對(duì)2018年制造型品牌零售廠商的實(shí)力進(jìn)行了評(píng)估。評(píng)估認(rèn)為，對(duì)比宜家和優(yōu)衣庫(kù)，網(wǎng)易嚴(yán)選作為電商品牌，更晚介入制造業(yè)，屬于創(chuàng)新者；對(duì)比淘寶心選和小米有品，網(wǎng)易嚴(yán)選目前處于領(lǐng)先位置。
網(wǎng)易嚴(yán)選于2016年4月正式上線，定位新中產(chǎn)，提倡高性價(jià)比。旗下的商品從最初的家紡家居，再到廚衛(wèi)、洗護(hù)、服飾、母嬰、食品等產(chǎn)品，網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)發(fā)展出十大品類，SKU也已經(jīng)從試運(yùn)營(yíng)時(shí)的30多個(gè)增長(zhǎng)到年初的10000個(gè)。而截至到今年第三季度，嚴(yán)選的SKU已經(jīng)接近20000個(gè)，商品的體系化升級(jí)和迭代速度不斷加快。同時(shí)，嚴(yán)選對(duì)海外、食品、寵物、等特色品類持續(xù)深耕細(xì)作，滿足細(xì)分客群的多樣化需求。隨著商品體系的升級(jí)完善，嚴(yán)選的產(chǎn)品更加系列化、場(chǎng)景化，常青產(chǎn)品如行李箱、鵝絨被等也更加具備生命力。
除了和優(yōu)質(zhì)制造商建立長(zhǎng)線穩(wěn)定的合作關(guān)系，嚴(yán)選還通過(guò)自建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化原創(chuàng)能力，開(kāi)發(fā)了更多具備互聯(lián)網(wǎng)基因的商品。今年中秋，嚴(yán)選推出中秋特別系列商品-“仲秋拾月”原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列，包含餐廚、食品、居家生活等多個(gè)品類數(shù)十款商品。這也是網(wǎng)易嚴(yán)選繼2017年“秋月鎏光”之后再次在中秋佳節(jié)推出特別原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列商品。（來(lái)源：科技快報(bào) 編選：電子商務(wù)研究中心）
