(網(wǎng)經(jīng)社訊)Marin發(fā)布了“2018年網(wǎng)絡廣告報告”。
社交帶頭。2018年幼9/10的營銷人員投資社交媒體付費廣告，超過下一個最受歡迎的渠道10個百分點，即YouTube/Google展示廣告。營銷人員現(xiàn)在認為有必要將社交媒體作為其獲得客戶的最重要的關鍵渠道。
搜索和社交是增長最快的渠道。絕大多數(shù)廣告客戶都期望增加2018年廣告支出，以社交媒體為主導（70%），其次是搜索廣告（65%）。
對廣告客戶而言，彌合搜索和社交媒體是最大的挑戰(zhàn)。隨著Facebook的崛起，將搜索和社交廣告聯(lián)系在一起對廣告客戶來說是最大的挑戰(zhàn)，包括社交媒體廣告商和搜索廣告商。
縮小知識差距仍然是一項挑戰(zhàn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多廣告客戶并不覺得自己擁有成功測量社交廣告所需的專業(yè)知識，特別是投資回報歸因方面。但是，社交媒體付費廣告投資仍然表現(xiàn)強勁，因為廣告客戶已經(jīng)認識到發(fā)展他們的社交能力一滿足消費者不斷變化的期待和媒體訪問習慣至關重要。
亞馬遜來了。大多數(shù)（85%）營銷人員認為亞馬遜及其數(shù)字化廣告功能會影響他們在2018年的業(yè)務。相反，只有1/5的廣告客戶將電子商務巨頭及其數(shù)字廣告功能視為競爭對手，不太可能做廣告。
視頻越來越重要，但卻帶來了一系列新的挑戰(zhàn)。品牌再也不能在垂直視頻世界中重新規(guī)劃現(xiàn)有視頻內(nèi)容。34%的廣告客戶表示，創(chuàng)造高質量的內(nèi)容是他們在視頻廣告方面的最大挑戰(zhàn)。
(來源： 199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 編選：電子商務研究中心)
