(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國(guó)新聞網(wǎng)》記者采訪時(shí)表示，“伴隨新零售、消費(fèi)升級(jí)和中國(guó)制造崛起，電商品質(zhì)化大勢(shì)所趨，成為‘雙11’一大亮點(diǎn)。”
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，人們開(kāi)始拋棄買(mǎi)便宜的觀念，轉(zhuǎn)而消費(fèi)能提升生活品質(zhì)的商品。
“今年天貓‘雙11’依然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，天貓國(guó)際成為天貓‘雙11’重要戰(zhàn)場(chǎng)。從天貓國(guó)際等主流進(jìn)口跨境電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，母嬰、美妝、箱包等核心品類依然保持著領(lǐng)先的地位。”曹磊說(shuō)。
曹磊說(shuō)，“由于農(nóng)村地區(qū)處于零售末端，價(jià)格上也不透明。電商的布局，能夠讓農(nóng)村消費(fèi)者用更加便宜的錢(qián)買(mǎi)到同樣質(zhì)量的商品，極大激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)潛力?！?/strong>
以下為報(bào)道全文：《“雙11”折射國(guó)人消費(fèi)升級(jí)：向全品類擴(kuò)展 更重品質(zhì) 》
一年一度的“雙11”落下帷幕，天貓“雙11”2135億元的成交額再次創(chuàng)下歷年新高，超10億的訂單反映著國(guó)人消費(fèi)變遷，數(shù)據(jù)背后是消費(fèi)的多樣化，人們開(kāi)始傾向更高質(zhì)量的商品，追求更高品質(zhì)的生活。
上海轉(zhuǎn)運(yùn)中心，工作人員在按區(qū)域分揀商品。當(dāng)日零點(diǎn)，中國(guó)電商“雙十一”大促拉開(kāi)大幕。殷立勤 攝" src="http://imgs-b2b.100ec.cn/Public/Upload/image/20181113/1542108509928096.jpg" title="11月11日晚，在某快遞上海轉(zhuǎn)運(yùn)中心，工作人員在按區(qū)域分揀商品。當(dāng)日零點(diǎn)，中國(guó)電商“雙十一”大促拉開(kāi)大幕。殷立勤 攝"/>
11月11日晚，在某快遞上海轉(zhuǎn)運(yùn)中心，工作人員在按區(qū)域分揀商品。殷立勤 攝
“雙11”十年：消費(fèi)向全品類擴(kuò)展
網(wǎng)上購(gòu)物早已融入大多數(shù)人的生活，多樣化的商品分類，便捷的購(gòu)買(mǎi)渠道，越來(lái)越多的人習(xí)慣于在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)需要的商品。
“雙11”始初，人們的消費(fèi)還主要集中在用和住類商品的購(gòu)買(mǎi)上，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)向全品類拓展，以此來(lái)滿足生活的各方面需求。
除了購(gòu)買(mǎi)商品的種類越來(lái)越多，商家們推出的新產(chǎn)品、新服務(wù)也正在受到人們的歡迎。
據(jù)天貓“雙11”公布的預(yù)售數(shù)據(jù)，美的、海爾、格力、blueair、松下、奧克斯、凱迪仕、杜亞等聯(lián)合天貓共同推出定制款智能家電新品銷售火爆，電動(dòng)窗簾、掃地機(jī)、護(hù)眼燈、微波爐等超過(guò)20款定制款單品排名行業(yè)第一。
“雙11”期間，天貓智能藍(lán)牙音箱線上銷售增長(zhǎng)167%，AI電視、智能電視占據(jù)平板電視銷量的90%，語(yǔ)音電視消費(fèi)者年度購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)72.83%。
面對(duì)新產(chǎn)品、新服務(wù)的不斷出現(xiàn)，人們樂(lè)于享受其帶來(lái)的便利和舒適。而消費(fèi)品類更加豐富的背后，也是消費(fèi)觀念的深刻改變。
電子商務(wù)研究中心指出，2009年最受歡迎的家庭“三小件”是取暖機(jī)、電暖手器和加濕器，現(xiàn)在被新“三小件”——掃地機(jī)器人、空氣凈化器和吸塵器所取代。品類的變遷，生動(dòng)地刻畫(huà)了國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)向：一個(gè)更精細(xì)化的新消費(fèi)時(shí)代正在到來(lái)。
北京國(guó)美馬甸鵬潤(rùn)店“雙十一”現(xiàn)場(chǎng)。" src="http://imgs-b2b.100ec.cn/Public/Upload/image/20181113/1542108509609150.jpg" title="資料圖：北京國(guó)美馬甸鵬潤(rùn)店“雙十一”現(xiàn)場(chǎng)。"/>
資料圖：北京國(guó)美馬甸鵬潤(rùn)店“雙11”現(xiàn)場(chǎng)。
從關(guān)注價(jià)格到追求高品質(zhì)
京東數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，能明顯改善生活品質(zhì)的新興家電品類和換代家電產(chǎn)品銷售火爆。前10分鐘，3000元以上高端手持吸塵器下手額同比增長(zhǎng)350%，新近走俏市場(chǎng)的無(wú)桶大通量?jī)羲鲀H用2分鐘就賣(mài)出了1萬(wàn)多臺(tái)，洗碗機(jī)10分鐘銷售過(guò)萬(wàn)臺(tái)。
“伴隨新零售、消費(fèi)升級(jí)和中國(guó)制造崛起，電商品質(zhì)化大勢(shì)所趨，成為‘雙11’一大亮點(diǎn)?！彪娮由虅?wù)研究中心主任曹磊表示，人們開(kāi)始拋棄買(mǎi)便宜的觀念，轉(zhuǎn)而消費(fèi)能提升生活品質(zhì)的商品。
從京東上10年來(lái)的評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞看，用戶對(duì)商品的評(píng)論經(jīng)過(guò)了“關(guān)注價(jià)格便宜”、“關(guān)注性價(jià)比”、“品牌品質(zhì)化”三個(gè)階段。消費(fèi)者在花錢(qián)上越來(lái)越不將就，折扣低價(jià)已經(jīng)不是消費(fèi)的最大驅(qū)動(dòng)力，而是為了需要、為了享受、為了愉悅。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授鐘鴻鈞表示，現(xiàn)在年輕一代可能會(huì)更追求生活的品質(zhì)，從原來(lái)的性價(jià)比，轉(zhuǎn)向更偏向高品質(zhì)的東西，這可以看成是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。
京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、大快消事業(yè)群總裁王笑松在總結(jié)“雙11”消費(fèi)趨勢(shì)變化時(shí)說(shuō)，無(wú)論是進(jìn)口快消品、大品牌和高端品牌、價(jià)格相對(duì)較高的新奇特商品銷售的火爆，還是拼購(gòu)中的大品牌、高價(jià)值產(chǎn)品銷售增幅明顯，都說(shuō)明高質(zhì)量消費(fèi)是一大特點(diǎn)。
跨境進(jìn)口倉(cāng) 寧波保稅區(qū)供圖" src="http://imgs-b2b.100ec.cn/Public/Upload/image/20181113/1542108509799234.jpg" title=" 圖為：跨境進(jìn)口倉(cāng) 寧波保稅區(qū)供圖"/>
資料圖：跨境進(jìn)口倉(cāng)。 寧波保稅區(qū)供圖
全球買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！進(jìn)口商品漸成潮流
隨著天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉等跨境電商平臺(tái)，全球購(gòu)成為“雙11”消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，滿足了人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。
據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至11日16時(shí)，寧波海關(guān)物流庫(kù)接收總署放行634.5萬(wàn)單，貨值11.7億人民幣，單量和貨值均已經(jīng)超過(guò)去年“雙11”全天的623.43萬(wàn)單和11.15億元交易額。寧波跨境電商進(jìn)口貨值和訂單量又創(chuàng)新高。
“今年天貓‘雙11’依然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，天貓國(guó)際成為天貓‘雙11’重要戰(zhàn)場(chǎng)。從天貓國(guó)際等主流進(jìn)口跨境電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，母嬰、美妝、箱包等核心品類依然保持著領(lǐng)先的地位?！辈芾谡f(shuō)。
商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(zhǎng)騫芳莉近日在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上表示，哪里有未被滿足的需求，哪里就有市場(chǎng)。在進(jìn)口消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)下，電子商務(wù)必然成為承載消費(fèi)升級(jí)的重要平臺(tái)。
來(lái)自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”與200個(gè)國(guó)家與地區(qū)展開(kāi)了合作，天貓國(guó)際已引進(jìn)來(lái)自75個(gè)國(guó)家和地區(qū)3900個(gè)品類的近19000個(gè)海外品牌，其中八成以上為第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
電商讓千千萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者過(guò)上了“足不出戶買(mǎi)全球”的美好生活。
資料圖：村民到服務(wù)站取快件 張燕青 攝
“雙11”不再是城里人的狂歡節(jié)
農(nóng)村消費(fèi)實(shí)力不斷增強(qiáng)
長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村地區(qū)因?yàn)榉N種條件限制，在消費(fèi)上一直沒(méi)有發(fā)揮大的潛力。
隨著近年物流設(shè)施的建設(shè)和電商渠道的下沉，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村用戶享受到電商的紅利，眾多知名品牌進(jìn)入農(nóng)村零售市場(chǎng)，滿足農(nóng)民們的生活新需求，“雙11”不再是“城里人”的狂歡節(jié)。
在2018年的天貓“雙11”中，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)興起，是成交量的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
阿里巴巴曾在財(cái)報(bào)中披露，2018年4月到6月新增的2500萬(wàn)淘寶天貓年度活躍用戶，有80%來(lái)自三四線城市和農(nóng)村地區(qū)。消費(fèi)升級(jí)，已經(jīng)成為全社會(huì)的共振。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局數(shù)據(jù)顯示，前三季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)10.4%，高于城鎮(zhèn)的9.1%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出名義增長(zhǎng)12.0%，加快3.4個(gè)百分點(diǎn)，也高于城鎮(zhèn)居民6.5%的名義增長(zhǎng)。
天貓總裁靖捷近日表示，通過(guò)布局農(nóng)村市場(chǎng)，能夠讓農(nóng)村的消費(fèi)者有同質(zhì)同價(jià)同樣的消費(fèi)體驗(yàn)，可以讓消費(fèi)在低線市場(chǎng)可以得到爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
曹磊說(shuō)，“由于農(nóng)村地區(qū)處于零售末端，價(jià)格上也不透明。電商的布局，能夠讓農(nóng)村消費(fèi)者用更加便宜的錢(qián)買(mǎi)到同樣質(zhì)量的商品，極大激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)潛力。”（來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 文/謝藝觀）
