(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《揚(yáng)子晚報(bào)》記者采訪時(shí)表示，天貓“雙11”過(guò)去十年分為三個(gè)階段，第一階段是2008年到2013年，高速爬升，每年都倍速增長(zhǎng)；第二階段，2014到2015年，保持在60%內(nèi)；2016年以來(lái)跨入第三階段，增速30%左右，從極速增長(zhǎng)到穩(wěn)定增長(zhǎng)再到緩慢增長(zhǎng)，增長(zhǎng)一直在變慢，因?yàn)榛鶖?shù)越來(lái)越大，滲透率越來(lái)越高。
曹磊表示，從城市角度講，新零售驅(qū)動(dòng)城市生活；從本地生活角度講，“雙11”已成為實(shí)實(shí)在在的中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的最大展示場(chǎng)；從品牌新零售角度講，各大品牌激戰(zhàn)，用戶(hù)可識(shí)別，讓需求影響生產(chǎn)，“雙11”正逐漸演變成“商業(yè)奧運(yùn)會(huì)”，因?yàn)椤半p11”本身就是活脫脫的競(jìng)技場(chǎng)，所有的商業(yè)創(chuàng)新和商業(yè)變革，都在雙11呈現(xiàn)。能夠贏下“雙11”的品牌，也才有實(shí)力贏得未來(lái)。
以下是報(bào)道原文全文：《“雙11”會(huì)變成“商業(yè)奧運(yùn)會(huì)”？》
12日凌晨零點(diǎn)，2018年的天貓雙11全球狂歡節(jié)終于落下了帷幕，此次天貓雙11首次突破2000億大關(guān)，GMV（商品成交總額）再次刷新紀(jì)錄，最終定格在2135億元。網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊早在10月28日曾預(yù)估天貓雙十一交易額今年有望首度超過(guò)2000億“大關(guān)”，但實(shí)際GMV遠(yuǎn)超該業(yè)內(nèi)知名分析師預(yù)期。那么這個(gè)數(shù)字透露出什么信號(hào)呢？
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，天貓“雙11”過(guò)去十年分為三個(gè)階段，第一階段是2008年到2013年，高速爬升，每年都倍速增長(zhǎng)；第二階段，2014到2015年，保持在60%內(nèi)；2016年以來(lái)跨入第三階段，增速30%左右，從極速增長(zhǎng)到穩(wěn)定增長(zhǎng)再到緩慢增長(zhǎng)，增長(zhǎng)一直在變慢，因?yàn)榛鶖?shù)越來(lái)越大，滲透率越來(lái)越高。
新零售專(zhuān)家、網(wǎng)經(jīng)社特約研究員云陽(yáng)子認(rèn)為：“雙11”一直在進(jìn)化，從天貓的雙11、阿里的雙11、電商行業(yè)的雙11，最終進(jìn)化到整個(gè)零售商業(yè)的雙11。同時(shí)，阿里認(rèn)為未來(lái)“雙11”是“商業(yè)奧運(yùn)會(huì)”，對(duì)企業(yè)而言是一場(chǎng)“大練兵”，因?yàn)椤半p11”活動(dòng)會(huì)一直存在，正漸漸成為中國(guó)商業(yè)輸出海外的“標(biāo)簽”。線上線下同款同價(jià)，未來(lái)會(huì)利好實(shí)體零售，利好新零售企業(yè)，而非傳統(tǒng)實(shí)體零售企業(yè)。
從某種角度來(lái)講，天貓“雙11”今年26.93%的增長(zhǎng)率不算下滑，潛臺(tái)詞是“雙11消費(fèi)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響十分有限，該剁手的還是在剁手”。電商分析人士認(rèn)為，從天貓雙11來(lái)看，內(nèi)需強(qiáng)勁，中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿(mǎn)活力。曹磊表示，從城市角度講，新零售驅(qū)動(dòng)城市生活；從本地生活角度講，“雙11”已成為實(shí)實(shí)在在的中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的最大展示場(chǎng)；從品牌新零售角度講，各大品牌激戰(zhàn)，用戶(hù)可識(shí)別，讓需求影響生產(chǎn)，“雙11”正逐漸演變成“商業(yè)奧運(yùn)會(huì)”，因?yàn)椤半p11”本身就是活脫脫的競(jìng)技場(chǎng)，所有的商業(yè)創(chuàng)新和商業(yè)變革，都在雙11呈現(xiàn)。能夠贏下“雙11”的品牌，也才有實(shí)力贏得未來(lái)。（來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào) 文/范曉林）
