(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《石家莊日報》記者采訪時表示，作為第十個“雙11”，今年的這場購物盛宴,折射出人們?nèi)找嫣嵘南M力和全球購買力，同時，消費的高端化、個性化和多元化升級趨勢也得到充分體現(xiàn)。
以下為報道全文：《“雙11”購物熱潮展現(xiàn)消費新活力》
11月11日24時，2018年“雙11”購物狂歡節(jié)落下帷幕，各路電商陸續(xù)發(fā)布一串串激動人心的交易數(shù)據(jù)。這些創(chuàng)出交易歷史新高的數(shù)據(jù)，既是線上和線下協(xié)同、技術(shù)與數(shù)據(jù)共舞所取得的成果，也折射出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與消費升級的新趨勢。
這場狂歡盛宴所引發(fā)的井噴似的消費潛力，再一次令人驚嘆。其中，河北省的消費力也同樣厲害，京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，河北累計消費金額在全國排名第8位。
“雙11”消費潛力再度爆發(fā)
在拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”中，消費發(fā)揮著不可或缺的基礎(chǔ)性作用?！半p11”是電商所造的一個促銷節(jié)日，但其所代表的網(wǎng)絡(luò)購物對實現(xiàn)消費升級、拉動經(jīng)濟增長功不可沒。
從“雙11”的大數(shù)據(jù)中，就能看出消費者對質(zhì)量消費、品質(zhì)消費的升級趨勢。來自京東所提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年，“雙11”最受歡迎的家用電器是電熱水壺和電熱毯，到了2018年，人們最喜歡的家用電器變成了洗碗機和智能類產(chǎn)品。
以京東為例，“雙11”當(dāng)天，新近走俏市場的洗碗機10分鐘銷售過萬臺；當(dāng)天凌晨兩小時內(nèi)，智能馬桶蓋作為享受生活的標(biāo)志性單品，成交金額同比達(dá)210%。而在京東的河北省熱銷商品榜上，iPhoneX、小米6X、iPhone8 Plus、iPad銷售額排名前五。
“從今年的情況看，高質(zhì)量消費是最大特點?！本〇|集團高級副總裁、大快消事業(yè)群總裁王笑松11日表示，無論是進口快消品、大品牌和高端品牌、價格相對較高的新奇特商品銷售的火爆，還是拼購中的大品牌、高價值產(chǎn)品銷售增幅明顯，還是年輕用戶消費更注重品質(zhì)，都說明高質(zhì)量消費是一大特點。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，河北省累計消費金額全國排名第8位，累計消費金額同比增幅全國排名第17。其中，河北省城市消費實力排名前五分別是：保定市、石家莊市、廊坊市、唐山市、邯鄲市；消費實力最強的縣：三河市、固安縣、高碑店市、遵化市、唐縣。而京東雙11期間河北下單用戶女性占比高于全站4%，而且河北的血拼族偏年輕化，平均年齡低于全國平均年齡0.49歲。
線上線下協(xié)同分享盛宴
隨著零售行業(yè)線上與線下的融合不斷加深，“雙11”早已不是線上“獨樂樂”的促銷節(jié)日。
當(dāng)天，不少線下百貨、賣場等都參與到“雙11”促銷活動中，省會先天下廣場的社交生活互動小鎮(zhèn)全面亮相，精選名品、國際化妝均有促銷活動；新百廣場特別策劃了購物專場，推出了500多個新裝品牌線上線下同款同價等活動……
不僅是參與度增加，線上線下相結(jié)合方式升級的趨勢更是愈加顯現(xiàn)。據(jù)京東數(shù)據(jù)，河北省無界零售滲透率在全國排第9。通過向傳統(tǒng)零售商深度賦能，實體門店的服務(wù)、銷量也不斷提升。通過京東到家的服務(wù)平臺，在今年11月10日-11日的周末兩天時間內(nèi)，永輝超市銷售額達(dá)去年同期2倍；鮮豐水果與百果園作為水果連鎖的代表，銷售額分別達(dá)到去年同期的3倍和2倍；在醫(yī)藥商家中，老百姓大藥房銷售額達(dá)去年同期2倍。
省會商貿(mào)流通企業(yè)北人集團也在不斷打通線上線下實現(xiàn)全場景營銷。據(jù)北國商城電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理周淼介紹，“雙11”當(dāng)天，通過“掌尚北國APP”移動端，企業(yè)的銷售同比增長實現(xiàn)了100%。
當(dāng)天，蘇寧易購門店超過5000萬人次進店購物，蘇寧小店為500萬人提供鄰里服務(wù)，蘇寧酒店為超過10萬人次提供服務(wù)，蘇寧影城超過20萬人進入影城看電影，蘇寧廣場為1500萬人次提供購物。
“今年‘雙11’，線下商家的促銷力度之強大，迎合消費心態(tài)之精準(zhǔn)，堪稱有史以來之最?！笔忻駝⑾壬?dāng)天轉(zhuǎn)了幾家社區(qū)商超，他發(fā)現(xiàn)，實體賣場的成千上萬種商品當(dāng)天都換上了新的促銷價簽，而且沒有換購、換券，購物直接打折，并且配合自有電商平臺同步銷售。
業(yè)內(nèi)人士對此認(rèn)為，線上和線下零售的邊界正在變得模糊，從業(yè)者開始尋求雙贏局面。
科技賦能
物流服務(wù)提檔升級
“昨天剛下的單，今天快遞小哥就給我打電話說到貨了，真是神速呀?！?1月12日，省會市民王女士感慨地說，今年的物流配送效率明顯提高了。
中通快遞的石家莊區(qū)域配送員牛軍濤介紹說，11月12日，京津冀區(qū)域配送的包裹已經(jīng)陸續(xù)到達(dá)石家莊；13日、14日將是全國其它地市配送包裹的送達(dá)高峰。
據(jù)預(yù)測，今年“雙11”的快遞量可能超過20億件，或?qū)⑦_(dá)到近十年來的最高點，為了保證物流速度，各電商在配送方面都是做足了功課。其中，京東物流充分發(fā)揮了全球智能供應(yīng)鏈基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，從11月1日大促開始，截至11日24時，京東物流倉配一體服務(wù)訂單超過90%實現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。
蘇寧物流相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，憑借自建體系和科學(xué)的發(fā)貨方式，大大降低了爆倉的可能性?！半p11”期間，蘇寧小店線上訂單即時配送服務(wù)，平均送達(dá)時間只有18分鐘。
電子商務(wù)研究中心曹磊表示，作為第十個“雙11”，今年的這場購物盛宴,折射出人們?nèi)找嫣嵘南M力和全球購買力，同時，消費的高端化、個性化和多元化升級趨勢也得到充分體現(xiàn)。（來源：石家莊日報 文/焦莉莉）
