(網(wǎng)經(jīng)社訊)Facebook聯(lián)手畢馬威連續(xù)第二年重磅發(fā)布中國(guó)出海品牌50強(qiáng)和中國(guó)出海行業(yè)白皮書。總結(jié)了關(guān)于中國(guó)出海戰(zhàn)略趨勢(shì)、“中國(guó)品牌”建設(shè)、中小企業(yè)出海生態(tài)等多方面的觀點(diǎn)。
面對(duì)不斷變化的全球市場(chǎng)，《中國(guó)出海領(lǐng)先品牌50強(qiáng)》旨在概括反映中國(guó)出海品牌的現(xiàn)況，研究全球消費(fèi)者對(duì)這些品牌的看法，并深入地發(fā)掘普通跨境企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槿蝾I(lǐng)軍品牌所需的特質(zhì)。50強(qiáng)企業(yè)的甄選是本次調(diào)研的核心所在。評(píng)選基于在全球范圍內(nèi)對(duì)八個(gè)市場(chǎng)2,400名消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)研分析，并結(jié)合了標(biāo)準(zhǔn)化的Facebook績(jī)效數(shù)據(jù)，從而得出一份四個(gè)市場(chǎng)垂直領(lǐng)域（電子商務(wù)、移動(dòng)應(yīng)用、游戲和消費(fèi)品）的領(lǐng)先企業(yè)名單。
調(diào)查的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)包括：
? 中國(guó)品牌的認(rèn)知度普遍較高，其中消費(fèi)品處于領(lǐng)先地位，有94.9%的受訪者認(rèn)識(shí)相關(guān)消費(fèi)品品牌。
? 中國(guó)品牌在新興市場(chǎng)的認(rèn)知度明顯領(lǐng)先于成熟市場(chǎng)，這代表中國(guó)品牌進(jìn)一步增長(zhǎng)的巨大潛力。
? 消費(fèi)者正面看待中國(guó)品牌。64.4%的受訪者對(duì)中國(guó)品牌評(píng)價(jià)積極——事實(shí)上，中國(guó)品牌在前十大因素中均獲得了積極評(píng)價(jià)。
? 調(diào)查結(jié)果顯示出影響購(gòu)買決定的關(guān)鍵因素，其中排名前三的是質(zhì)量、價(jià)格和用戶友好度。
? 消費(fèi)者也認(rèn)同中國(guó)品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚（56%贊成）。
? 雖然原產(chǎn)地對(duì)59.3%的受訪者而言“非常重要”或“具有一定重要性”，但只有41%的受訪者將“可能”或
“非常可能”購(gòu)買來(lái)自中國(guó)的一般產(chǎn)品或服務(wù)。這一發(fā)現(xiàn)突出了中國(guó)企業(yè)在走出國(guó)門時(shí)投資建立全方位品牌和實(shí)施有針對(duì)性推廣活動(dòng)的重要性。
最后，就每個(gè)垂直領(lǐng)域而言，我們深入研究了部分關(guān)鍵人口統(tǒng)計(jì)學(xué)指標(biāo)間的差異，包括年齡、收入、受教育程度、性別和某些行為特征例如網(wǎng)購(gòu)、游戲、新聞閱讀，甚至出國(guó)旅游的習(xí)慣等。這些特征的分析可為企業(yè)提供在如何打造首選品牌方面的洞察。
（來(lái)源： i199it 編選：電子商務(wù)研究中心）
