(網(wǎng)經(jīng)社訊)中國網(wǎng)絡零售的爆發(fā)改變了各行各業(yè)的傳統(tǒng)格局，國際美妝品牌在中國市場的絕對優(yōu)勢隨著本土品牌的崛起逐漸消減，成長起來的中國消費者日益挑剔和花心，品牌要在激烈競爭中取勝，必須以開放積極的姿態(tài)擁抱新變化。
中國美妝行業(yè)正在進入融合發(fā)展的新零售階段，人、貨、場基本三要素被重構，為了應對新零售帶來的變化，品牌重心從產(chǎn)品驅動轉變成圍繞消費者需求探索創(chuàng)新。不同基因、定位及資源的國內(nèi)外品牌，有著不同的新零售實踐方向與路徑。未來，在行業(yè)進一步分化競爭并整體朝向高端化發(fā)展的趨勢下，品牌又該如何在渠道、營銷、產(chǎn)品、技術等關鍵領域取得先機？
億邦動力研究院新零售研究系列美妝篇，將為您全面呈現(xiàn)中國美妝行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢，并通過具體案例實踐解讀先行者們的新零售變革之路，為行業(yè)提供有益借鑒。
（來源：199IT 編選：電子商務研究中心）
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