(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受《重慶商報》記者采訪時表示，美團(tuán)點(diǎn)評作為一家綜合性生活服務(wù)電商平臺，目前，公開數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)在各個業(yè)務(wù)板塊幾乎全部處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
陳禮騰指出，美團(tuán)通過聚焦大眾、剛需、高頻的生活服務(wù)品類，創(chuàng)建了覆蓋全國的“線上+線下”業(yè)務(wù)模式，服務(wù)對象由需求端擴(kuò)展至供應(yīng)端，提升了整體服務(wù)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率。進(jìn)而打造了自身產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
陳禮騰指出，業(yè)務(wù)的廣泛性讓美團(tuán)點(diǎn)評面臨更多競爭對手，在線外賣有餓了么；團(tuán)購有口碑；在線旅游有攜程、同程、飛豬等；交通出行有滴滴出行、ofo等。
陳禮騰指出，在線外賣作為美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，在與餓了么的競爭早已不是一天兩天，自從餓了么被阿里巴巴收購之后，其競爭也由餓了么轉(zhuǎn)變?yōu)榭诒?餓了么（+盒馬鮮生）對標(biāo)美團(tuán)點(diǎn)評，是一場生活服務(wù)領(lǐng)域的全面競爭，來自阿里系的強(qiáng)大“圍剿”與美團(tuán)的“反圍剿”戰(zhàn)爭大幕已經(jīng)悄然打響，究竟“鹿死誰手”，從目前雙方態(tài)勢來看，尚未見分曉。
在陳禮騰看來，相對于餓了么，美團(tuán)點(diǎn)評的業(yè)務(wù)之間的協(xié)同更加順暢，體系更加完整，餓了么所在的阿里系盡管各個單元實(shí)力雄厚，但還需經(jīng)歷各個業(yè)務(wù)之間的銜接?，F(xiàn)如今在線外賣行業(yè)的用戶群的基本穩(wěn)定，平臺要考慮更多的是用戶的留存，美團(tuán)外賣與餓了么的競爭將不再是簡單的補(bǔ)貼，而是業(yè)務(wù)的全面性以及服務(wù)的高效、優(yōu)質(zhì)性。
除此之外，美團(tuán)點(diǎn)評面對多方的競爭，對手各個實(shí)力強(qiáng)大、背景深厚。對此，陳禮騰認(rèn)為，盡管美團(tuán)點(diǎn)評目前尚沒有像滴滴、攜程這種垂直平臺的高度專業(yè)性，在競爭上存在一定的弱勢。要想更好地面對眾多強(qiáng)力競爭者，美團(tuán)要發(fā)揮其綜合性的特點(diǎn)，放緩邊界的擴(kuò)張，在新業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，并牢牢抓住以“吃”為核心的關(guān)鍵點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)之間的相互聯(lián)動。短期來看發(fā)展難度不小，但從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，美團(tuán)點(diǎn)評這類生態(tài)型平臺更具發(fā)展?jié)摿Α?/strong>
以下是報道原文全文：《港交所敲鐘美團(tuán)成第四大互聯(lián)網(wǎng)公司 虧損下王興要做的還有很多》
經(jīng)過8年長跑，美團(tuán)點(diǎn)評創(chuàng)始人兼CEO王興終于迎來美團(tuán)點(diǎn)評的高光時刻，美團(tuán)點(diǎn)評9月20日正式在港交所上市。本次美團(tuán)點(diǎn)評發(fā)行價每股69港元，最終美團(tuán)點(diǎn)評收盤報72.65港元，漲5.29%，市值達(dá)到3989億港元，約合508億美元總超過京東市值。
在港交所敲鐘之際，王興表示美團(tuán)點(diǎn)評外賣業(yè)務(wù)已經(jīng)“接近”盈虧平衡，過去3個月以來市場份額已進(jìn)一步上升。王興還對美團(tuán)點(diǎn)評3.4億用戶、470萬商戶、60萬外賣小哥和曾經(jīng)、現(xiàn)在的投資人、美團(tuán)所有員工和喬布斯表示了感謝。
市值僅次于BAT
在今日美團(tuán)香港上市現(xiàn)場，王興攜高管團(tuán)隊(duì)出席。39歲的王興現(xiàn)場表示，感謝過去一年里3.4億在美團(tuán)花錢的人，470萬合作商戶，53萬外賣小哥，5萬多名員工，曾經(jīng)和現(xiàn)在和未來的投資人。
王興還特別感謝蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯，“如果沒有蘋果，沒有iPhone，就沒有移動互聯(lián)網(wǎng)，今天所有這一切都不可能實(shí)現(xiàn)。”
2010年，王興創(chuàng)辦團(tuán)購網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)，2015年美團(tuán)網(wǎng)宣布與大眾點(diǎn)評合并。先后收購了錢袋寶、摩拜單車，并推出美團(tuán)打車、小象生鮮等新業(yè)務(wù)。經(jīng)過多年發(fā)展，美團(tuán)點(diǎn)評共有包括到店、大零售、酒店旅游以及出行等四大事業(yè)群，其業(yè)務(wù)涵蓋了人們吃喝玩樂行等生活的方方面面。
電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰指出，美團(tuán)點(diǎn)評作為一家綜合性生活服務(wù)電商平臺，目前，公開數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)在各個業(yè)務(wù)板塊幾乎全部處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
陳禮騰指出，美團(tuán)通過聚焦大眾、剛需、高頻的生活服務(wù)品類，創(chuàng)建了覆蓋全國的“線上+線下”業(yè)務(wù)模式，服務(wù)對象由需求端擴(kuò)展至供應(yīng)端，提升了整體服務(wù)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率。進(jìn)而打造了自身產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
王興在此前采訪中稱，美團(tuán)整體戰(zhàn)略是餐飲+平臺，通過建立一個技術(shù)平臺，來支撐吃喝玩樂多個品類。這樣各個品類之間可以互相拉動，互相交叉營銷。“過去幾年時間里，美團(tuán)已經(jīng)建成國內(nèi)最大的服務(wù)業(yè)電子商務(wù)平臺之一。
本報記者計(jì)算了，美團(tuán)今日收盤后，據(jù)招股書披露王興持股11.4%計(jì)算，王興身價約458億港元，約合58.4億美元，這一身價逼近劉強(qiáng)東，同時美團(tuán)點(diǎn)評市值也超越了小米和京東，僅次于BAT(騰訊、阿里和百度)，成為中國第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。
面臨多元化競爭
美團(tuán)點(diǎn)評以“團(tuán)購”起家，如今業(yè)務(wù)范圍包括餐飲、外賣、旅游民宿、到店綜合、家政服務(wù)、出行、共享單車、泛娛樂、金融等多個領(lǐng)域。對此，陳禮騰指出，業(yè)務(wù)的廣泛性讓美團(tuán)點(diǎn)評面臨更多競爭對手，在線外賣有餓了么；團(tuán)購有口碑；在線旅游有攜程、同程、飛豬等；交通出行有滴滴出行、ofo等。
陳禮騰指出，在線外賣作為美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，在與餓了么的競爭早已不是一天兩天，自從餓了么被阿里巴巴收購之后，其競爭也由餓了么轉(zhuǎn)變?yōu)榭诒?餓了么（+盒馬鮮生）對標(biāo)美團(tuán)點(diǎn)評，是一場生活服務(wù)領(lǐng)域的全面競爭，來自阿里系的強(qiáng)大“圍剿”與美團(tuán)的“反圍剿”戰(zhàn)爭大幕已經(jīng)悄然打響，究竟“鹿死誰手”，從目前雙方態(tài)勢來看，尚未見分曉。
在陳禮騰看來，相對于餓了么，美團(tuán)點(diǎn)評的業(yè)務(wù)之間的協(xié)同更加順暢，體系更加完整，餓了么所在的阿里系盡管各個單元實(shí)力雄厚，但還需經(jīng)歷各個業(yè)務(wù)之間的銜接?，F(xiàn)如今在線外賣行業(yè)的用戶群的基本穩(wěn)定，平臺要考慮更多的是用戶的留存，美團(tuán)外賣與餓了么的競爭將不再是簡單的補(bǔ)貼，而是業(yè)務(wù)的全面性以及服務(wù)的高效、優(yōu)質(zhì)性。
除此之外，美團(tuán)點(diǎn)評面對多方的競爭，對手各個實(shí)力強(qiáng)大、背景深厚。對此，陳禮騰認(rèn)為，盡管美團(tuán)點(diǎn)評目前尚沒有像滴滴、攜程這種垂直平臺的高度專業(yè)性，在競爭上存在一定的弱勢。要想更好地面對眾多強(qiáng)力競爭者，美團(tuán)要發(fā)揮其綜合性的特點(diǎn)，放緩邊界的擴(kuò)張，在新業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，并牢牢抓住以“吃”為核心的關(guān)鍵點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)之間的相互聯(lián)動。短期來看發(fā)展難度不小，但從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，美團(tuán)點(diǎn)評這類生態(tài)型平臺更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>
虧損問題仍難避免
美團(tuán)點(diǎn)評是繼小米之后香港市場迎來的最重要的科技公司，亦是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三小巨頭“TMD”（今日頭條、美團(tuán)、滴滴）三家中最早上市一家。
在美團(tuán)上市之際，紅杉資本合伙人沈南鵬也發(fā)公開信表示，經(jīng)歷百團(tuán)、千團(tuán)大戰(zhàn)，O2O一撥撥企業(yè)跌宕起伏后，美團(tuán)一直在不斷拓展新的本地生活領(lǐng)域。在這場混戰(zhàn)中，王興帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)硬是在白熱化的競爭中殺出一條血路。
經(jīng)過8年的發(fā)展，如今美團(tuán)已經(jīng)成為國最大的互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺。但是在美團(tuán)輝煌的戰(zhàn)績背后，少不了巨大的付出。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，王興和股東們已經(jīng)為公司投入了至少900億人民幣，形成高達(dá)503.6億虧損。在收購摩拜前，剔除無形資產(chǎn)項(xiàng)，凈資產(chǎn)剩下410億左右，其中包含著約300億元左右可及時動用的流動資本。
根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評更新后的招股書顯示，2017年收入339億元人民幣，同比增長1.6倍，經(jīng)過調(diào)整后2018年前四個月凈虧損20億元人民幣。此外，2015年、2016、2017年連續(xù)三年虧損105億元、58億元和189億元人民幣，經(jīng)過調(diào)整之后的虧損為59億元、53億元、28億元人民幣。
招股書顯示，造成美團(tuán)點(diǎn)評虧損的主要原因是收購摩拜和開展新業(yè)務(wù)所致。美團(tuán)點(diǎn)評的收入主要來自餐飲外賣、到店旅游、新業(yè)務(wù)以及其他三部分。截至2018年前四個月，各項(xiàng)業(yè)務(wù)占總收入的比重分別為61.2%、
對于目前的虧損情況，業(yè)內(nèi)人士表示，目前美團(tuán)多個賽道布局，燒錢的地方還有很多，短期內(nèi)想要扭虧為盈膠難，不過基于美團(tuán)點(diǎn)評在餐飲服務(wù)市場地位，市場足夠大，想象空間足夠大，中長期持看好的態(tài)度。
■新聞鏈接
互聯(lián)網(wǎng)迎來第四次上市浪潮 新消費(fèi)時代來臨
2018年7月，港股掀起互聯(lián)網(wǎng)公司“上市潮”。小米集團(tuán)“打頭陣”，7月9日，小米在香港交易所“敲鑼”。7月12日， 8家內(nèi)地公司同時于香港聯(lián)交所上市。其中包括線上直播平臺映客、互聯(lián)網(wǎng)家裝公司齊屹科技、游戲公司指尖悅動等。次日，又有51信用卡在港上市。此外，7月17日，新東方在線公布擬奔赴港股市場?；ヂ?lián)網(wǎng)明星企業(yè)美團(tuán)點(diǎn)評和同程藝龍分別于6月25日、6月21日在港交所遞交了招股說明書，美團(tuán)點(diǎn)評于今日成功上市，成為港交所第二家同股不同權(quán)的科技上市公司。
實(shí)際上，自2017年下半年以來，伴隨眾安在線、閱文集團(tuán)、易鑫集團(tuán)等公司密集登陸港股，新經(jīng)濟(jì)概念受到香港資本市場追捧，已經(jīng)開啟了新經(jīng)濟(jì)企業(yè)赴港的熱潮。而今年港交所推出“同股不同權(quán)”改革后，又進(jìn)一步推高了互聯(lián)網(wǎng)、科技股等新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的上市熱情。
對于此次電商、互聯(lián)網(wǎng)公司“現(xiàn)象級”IPO浪潮，電子商務(wù)研究中心主任曹磊預(yù)測：互聯(lián)網(wǎng)中概股IPO “第四次浪潮”已經(jīng)開啟，而有別于以往任何一次，最顯著的特征就是以小米、美團(tuán)點(diǎn)評、拼多多等為代表的上市電商新勢力成為引領(lǐng)這股上市熱潮的“主力軍”，除此之外，網(wǎng)易考拉和嚴(yán)選、盒馬鮮生等中產(chǎn)階級創(chuàng)新消費(fèi)模式開始逐漸崛起，這也意味著一個“新消費(fèi)時代”正在開啟。
曹磊進(jìn)而指出，有別于傳統(tǒng)的電商消費(fèi)理念，產(chǎn)品質(zhì)量并非用戶消費(fèi)的唯一關(guān)注點(diǎn)。消費(fèi)升級的時代背景下，消費(fèi)者漸漸從實(shí)物消費(fèi)漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)消費(fèi)，不僅僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，對于附加服務(wù)有了更高的追求。以美團(tuán)點(diǎn)評為代表的服務(wù)型電商正在開始崛起，此類平臺通過技術(shù)賦能，旨在打造更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，除了美團(tuán)點(diǎn)評之外，包括小米、齊家網(wǎng)、拼多多、優(yōu)信二手車、有贊、1藥網(wǎng)、51信用卡等成功上市，此外還有土巴兔、微貸網(wǎng)、寶寶樹、找鋼網(wǎng)、什么值得買等電商平臺也沖刺IPO。滬江網(wǎng)、新東方在線、貓眼微影、獵聘網(wǎng)、同程藝龍等一大波互聯(lián)網(wǎng)平臺也宣布啟動海內(nèi)外資本市場IPO進(jìn)程。（來源：重慶商報 文/孫磊）
