(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年9月17日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2018上半年中國智能手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2018年前七月中國智能手機(jī)出貨量共2.20億部，2018Q2中國智能手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)6.82億人，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，而創(chuàng)新才能成為突破點(diǎn)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，63.8%的網(wǎng)民對(duì)現(xiàn)階段全面屏發(fā)展持滿意態(tài)度，無劉海有下巴的全面屏解決方案最受歡迎。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：
智能手機(jī)生態(tài)圖譜
2018Q2中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.87億人
2018Q2中國智能手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)6.82億人
2018年全球智能手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)熱點(diǎn)
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2018年華為和小米發(fā)布的新品均印證了其紛中高端機(jī)型市場(chǎng)發(fā)展的決心，未來華為小米需進(jìn)一步注重研發(fā)，增加自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。尤其華為和小米都在技術(shù)方面進(jìn)行巨大的投入，例如華為麒麟970處理器和GPU Turbo技術(shù)，小米雙頻GPS技術(shù)以及打通5G信令和數(shù)據(jù)鏈路連接，技術(shù)創(chuàng)新將成為華為和小米長遠(yuǎn)利益的發(fā)力點(diǎn)。另外，海外市場(chǎng)是華為和小米不可分割的部分，而小米上市后的首份財(cái)報(bào)也顯示其海外收入翻倍增長，華為在歐洲市場(chǎng)也具有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。海外市場(chǎng)擴(kuò)張將會(huì)是華為和小米的重要方向之一。
OV營銷只是手段 創(chuàng)新才是根本
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，而創(chuàng)新才能成為突破點(diǎn)。OPPO和vivo一直發(fā)力營銷，而在最新發(fā)布的手機(jī)在細(xì)節(jié)上加入“新”賣點(diǎn)，顯示出其“求變”態(tài)度，在探索新元素上OV兩家廠商基本同步，OPPO Find X采用雙軌潛望結(jié)構(gòu)、SuperVOOC超級(jí)閃充、OPPO FaceKey 3D結(jié)構(gòu)光三大技術(shù)，而vivo NEX也實(shí)現(xiàn)升降式前置攝像頭、屏下指紋識(shí)別技術(shù)以及全屏幕發(fā)聲技術(shù)。新技術(shù)有利于開發(fā)高端市場(chǎng)吸引更多潛在用戶，力求創(chuàng)新、轉(zhuǎn)營銷重技術(shù)將會(huì)是OV兩家廠商的重要方向。
全面屏發(fā)展是趨勢(shì)用戶對(duì)全面屏現(xiàn)狀基本滿意
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有14.3%的網(wǎng)民對(duì)現(xiàn)階段全面屏發(fā)展非常滿意，49.5%的網(wǎng)民對(duì)全面屏持有比較滿意的態(tài)度?？傮w達(dá)到滿意的比例為63.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，盡管目前由于技術(shù)的原因，未能實(shí)現(xiàn)100%的屏占比，但由于屏占比的逐步提升，給用戶帶來的視覺效果提升顯著，未來全面屏可能是智能手機(jī)的發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。
無劉海有下巴的全面屏解決方案最受歡迎
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在各種全面屏解決方案中，最受歡迎的是以小米MIX2S為代表的“無劉海有下巴”的解決方案，其次是以iPhone X為代表的“劉海屏無下巴”的解決方案。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，劉海屏作為全面屏的解決方案之一，用戶方面的認(rèn)可度不高，手機(jī)上部的顯示區(qū)域明顯比底部更受用戶關(guān)注。
中國智能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)
“硬件”是獲取用戶的渠道，互聯(lián)網(wǎng)“增值”服務(wù)是盈利點(diǎn)
隨著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，各手機(jī)品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，技術(shù)“過硬”成為競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。中國國內(nèi)主流的手機(jī)廠商應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備能力，在擁有龐大的用戶量前提下，一步發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)“增值”服務(wù)，提高企業(yè)利潤。
AI將推進(jìn)手機(jī)多產(chǎn)業(yè)鏈變革，語音助手成為廠商爭(zhēng)奪的新風(fēng)口
AI在手機(jī)領(lǐng)域獲得一定程度的發(fā)展，隨著包括華為、高通、蘋果在內(nèi)的芯片制造商自家AI芯片以加強(qiáng)智能手機(jī)AI的落地，到攝像頭AI美顏等，AI應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)鏈范圍正在持續(xù)增加，語音助手作為AI的重要表現(xiàn)形式，它的加持成為廠商追逐的新風(fēng)口。未來新發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)品都將加持AI智能芯片，AI將在手機(jī)領(lǐng)域獲得大規(guī)模應(yīng)用，拍照翻譯、智慧識(shí)屏等將成為必備功能。
生物識(shí)別變革將全面來襲
隨著手機(jī)攝像頭領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的加劇，3D攝像頭有望獲得長足發(fā)展。手機(jī)廠商關(guān)于攝像頭的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在攝像頭數(shù)量、像素及AI美顏、場(chǎng)景識(shí)別、可玩性等幾大方面，但不可忽視的是，3D攝像頭是AI的眼睛，正在給整個(gè)手機(jī)攝像頭產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)激發(fā)用戶的新的需求點(diǎn)。
積極布局5G新風(fēng)口
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，5G時(shí)代的即將來臨為手機(jī)廠商帶來機(jī)遇，同時(shí)為頭部階梯以外的廠商帶來“翻身”機(jī)會(huì)。在5G高速寬帶網(wǎng)絡(luò)支撐的行業(yè)業(yè)態(tài)下，智能手機(jī)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)研發(fā)和技術(shù)方面的投入，緊跟5G潮流。（來源：艾媒咨詢 編選：電子商務(wù)研究中心）
