(網(wǎng)經(jīng)社訊)有賣家詢問，投放廣告后，用核心關(guān)鍵詞搜索，卻找不到自己的廣告位在哪里，與此同時，用同樣的關(guān)鍵詞搜索，自己的Listing自然排名已經(jīng)非常靠前了，所以賣家覺得困惑，是什么原因?qū)е伦约旱膹V告位壓根找不到？又該如何提高自己的廣告排位呢？
關(guān)于亞馬遜站內(nèi)廣告方面的問題，我想很多賣家在廣告投放過程中都是有蠻多困擾的，但就廣告的排位來說，影響主要有兩方面的原因：1. 競價的高低; 2. 廣告關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的高低。兩方面因素的匯總，在很大程度上影響著一條Listing廣告排位的變化。
關(guān)于競價自不必多說，賣家要想讓自己的廣告排位更靠前，較高的競價是必要條件。站內(nèi)廣告作為一個付費點擊的項目，很多賣家都在競爭同一類產(chǎn)品同一個關(guān)鍵詞，如果競價太低，排名必然靠后。所以，在不考慮其他因素的情況下，如果想讓自己的廣告位更靠前，提高廣告競價是非常必要的。
當然，僅僅提高競價還不夠，廣告的投放效果往往是長期數(shù)據(jù)的累積，所以，為了讓廣告的效果更好，在提高廣告關(guān)鍵詞競價的同時，賣家還應(yīng)該考慮每日預(yù)算也做出相應(yīng)的提高。比如，你把廣告的Bid(競價)價格設(shè)置為$2.00，卻把Daily Budget(日預(yù)算)設(shè)置為$10.00，點擊5次左右就Out of Budget(超出預(yù)算)了，廣告的效果也往往不會太好。一般來說，Daily Budget(日預(yù)算)至少得是Bid(競價)的20倍以上才好。
亞馬遜站內(nèi)廣告排位既和競價有關(guān)，更和關(guān)鍵詞質(zhì)量得分有關(guān)。
但廣告關(guān)鍵詞質(zhì)量得分是一個動態(tài)的數(shù)值，會受到廣告開啟的時間，產(chǎn)品、關(guān)鍵詞、Listing詳情、類目、消費者真實意圖等要素之間的相關(guān)性，以及點擊和訂單轉(zhuǎn)化率，甚至還有Review星級和突如其來的差評等因素的影響。
如果一個關(guān)鍵詞和產(chǎn)品Listing詳情的相關(guān)度不高，那么該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會偏低，在相同的出價下，該關(guān)鍵詞的廣告排位就靠后，而如果一個關(guān)鍵詞和產(chǎn)品Listing詳情的相關(guān)度高，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就高，廣告的排位就靠前。
在相關(guān)度確定的情況下，廣告關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分又受到轉(zhuǎn)化率的影響，如果你的Listing轉(zhuǎn)化率高于同行賣家，你的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分就會提高，在同樣的出價下，廣告排位會靠前;而如果你的轉(zhuǎn)化率低于同行，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分也會下降，廣告排位也會靠后。
當正在運行中的廣告，如果Listing收到差評，或者Listing原有的Review星級低于同行，都會導致關(guān)鍵詞質(zhì)量得分降低(低于同行)，這樣的情況下，即便你的廣告競價不變，廣告排位也會下降。
另外，一條Listing剛剛投放廣告時，系統(tǒng)主要依據(jù)Listing詳情內(nèi)容和關(guān)鍵詞的匹配度來初步確定關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，一般來說，這時的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分不會太高，但只要關(guān)鍵詞和Listing詳情一致，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也不會太低。隨著廣告的投放，在基于廣告數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)上，廣告關(guān)鍵詞質(zhì)量得分發(fā)生變化，廣告位置也會隨之變化。
所以，當我們糾結(jié)于找不到自己的廣告位置時，不妨考慮上述的要素，并盡可能主動的去為自己的廣告關(guān)鍵詞加分，只有這樣，一個廣告計劃才會運營得越來越好，轉(zhuǎn)化率提高，訂單增多，廣告的成本反而降低了。（來源：跨境電商贏商薈 編選：電子商務(wù)研究中心）
