(電子商務研究中心訊)7月19日，國內(nèi)知名電商智庫——電子商務研究中心發(fā)布《2017年度中國城市跨境電商發(fā)展報告》（報告下載：qjkhjx.com/zt/17zguc-b）。報告對全國13個跨境電商綜合試驗區(qū)城市作進行分析，了解各城市發(fā)展現(xiàn)狀、政策措施、存在問題、發(fā)展建議等。報告同時發(fā)布了《中國13個跨境電商綜合試驗區(qū)城市排行榜》，在榜單中，大連以61.86分位列第十三名。
在榜單中，深圳以95.99分排名第一，廣州和杭州分別排名第二和第三，分值各為92.26分、90.77分。其他跨境電商綜合試驗區(qū)排名依次為第四至第十三位排名分別為：寧波83.76分、鄭州79.44分、上海77.49分、成都72.79分、蘇州70.6分、重慶68.11分、青島67.3分、合肥66.72分、天津63.32分、大連61.86分。該榜單從交易規(guī)模、成長空間、產(chǎn)業(yè)滲透、支撐環(huán)境、平臺集聚五個指標對13個跨境電子商務綜合試驗區(qū)城市進行總體排名。
7月13日，國務院常務會議決定在北京、呼和浩特、沈陽、長春、哈爾濱、南京、南昌、武漢、長沙、南寧、?？?、貴陽、昆明、西安、蘭州、廈門、唐山、無錫、威海、珠海、東莞、義烏22個城市新設一批跨境電商綜合試驗區(qū)。加上之前獲批的13個跨境電商綜合試驗區(qū)，至此，全國共有35個跨境電商綜試區(qū)。
大連跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀
2017年大連海關(guān)共接收跨境電子商務零售出口清單申報10492份，同比增長23.03%，商品總值2936.63萬元，同比增長18.94%；接收跨境零售進口申報清單18298份，征收稅款約123萬元。同時，跨境海運直購進口、跨境網(wǎng)購保稅進口業(yè)務相繼開展。
隨著各種載體的建設和業(yè)務渠道的開通，跨境電商行業(yè)增速明顯，線上平臺企業(yè)2017年的82家，平臺類型比較齊全。跨境電商企業(yè)由2016年的400多家增至2017年的800多家。跨境電商交易額增長迅速，由2016年的1.73億美元增至2017年的2.4億美元，同比增長38.74%，其中郵政小包出口呈10倍以上的同比增長，日均近2萬單，郵資達到年4000萬元，出口貨值約4億元。
主要平臺：大漁國際、出口時代網(wǎng)、設備時代網(wǎng)、天天出口通、海寶國際、詩家裝、一生一紗、大連天呈、中國方舟。
政策一：《中國（大連）跨境電子商務綜合試驗區(qū)實施方案》
2016年4月8日，《中國（大連）跨境電子商務綜合試驗區(qū)實施方案》發(fā)布。方案提出，大連市建設跨境電商綜試區(qū)的五方面重點目標任務：一是突出區(qū)位、交易和聯(lián)動特色；二是搭建 “單一窗口”平臺、園區(qū)綜合服務平臺、外貿(mào)綜合服務平臺和先進裝備制造、糧食、服裝、水產(chǎn)品等特色交易平臺；三是建成智能物流體系、金融服務體系、公共服務體系；四是培育軟件服務外包出口的獨特優(yōu)勢、本土知名品牌的競爭優(yōu)勢和跨境電商的后發(fā)優(yōu)勢；五是打造一批區(qū)域性、跨界性、專業(yè)性園區(qū)。
政策二：《大連市跨境電子商務扶持資金管理暫行規(guī)定》
2018年2月4日，《大連市跨境電子商務扶持資金管理暫行規(guī)定》發(fā)布。規(guī)定提出，建設線下綜合園區(qū)，線下園區(qū)實際使用面積超過5萬平方米、入駐有經(jīng)營業(yè)績的跨境電商企業(yè)達到20家的，每新入駐1家跨境電商企業(yè)，給予園區(qū)扶持資金1萬元，最多給予200萬元扶持資金；優(yōu)化金融生態(tài)環(huán)境,鼓勵商業(yè)銀行等金融機構(gòu)與本地電子商務平臺企業(yè)合作,重點開拓面向跨境電子商務企業(yè)、B2B電子商務平臺開發(fā)信用融資、供應鏈融資等創(chuàng)新性電子商務金融服務,為其提供優(yōu)惠利率融資服務。
大連跨境電商存在問題
問題一：企業(yè)觸網(wǎng)敏感度不強 基本為被動接受
大連在跨境電商的發(fā)展以重工業(yè)及資源型企業(yè)為主，相較于德國的高品質(zhì)技術(shù)，大連地區(qū)的重工業(yè)及以資源型為主的產(chǎn)品即使在價格上占優(yōu)勢的情況下也得不到更高的青睞。大連市高新園區(qū)30%的企業(yè)在發(fā)展跨境電商產(chǎn)業(yè)時，為了企業(yè)的生存，不得不選擇去承接上游的美國、日本等相關(guān)企業(yè)的利潤相對較低的產(chǎn)業(yè)。一些輕工業(yè)企業(yè)在發(fā)展跨境電商時由于產(chǎn)品的種類較少，價格信息及經(jīng)驗等相對匱乏，不得不被動接受。
問題二：缺乏深度垂直的跨境電商平臺
目前大連市內(nèi)例如邁克集團的出口時代網(wǎng)、設備時代網(wǎng)，大連天呈的天天出口通平臺，以及西姆集團的中國方舟等跨境電商平臺，僅僅是傳統(tǒng)外貿(mào)電商平臺做了相應的延長線，既沒有深度地將各個產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，形成深度垂直的產(chǎn)業(yè)鏈，也不能更好更快更有效地長遠發(fā)展，與蘭亭集勢等網(wǎng)站相比，形成明顯劣勢。大連跨境電商企業(yè)缺少的不是電商平臺，而是缺少將大連境內(nèi)做上游、中游、下游的企業(yè)，及其物流、支付、保險服務等相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合起來，形成有機統(tǒng)一的整體跨境電商平臺。
問題三：企業(yè)缺乏流量渠道等建設
高科技及大數(shù)據(jù)的迅猛發(fā)展，使得流量渠道的建設變得越來越重要，通過流量渠道可以快速定位到目標客戶，迅速通過各種方式推廣自己的產(chǎn)品，尋找到潛在的客戶。大連市大多數(shù)企業(yè)在跨境電商的發(fā)展中往往缺少這方面的意識，大連市內(nèi)如邁克集團的出口時代網(wǎng)、設備時代網(wǎng)在精準營銷方面搭建了三方平臺，可以快速地將產(chǎn)品信息定位到目標客戶的視野中，但卻鮮為人知，或不為其用，這也使得大連市超過90%的跨境電商企業(yè)在對精準營銷、流量渠道建設等方面不為重視或知之甚少。
大連跨境電商發(fā)展建議
建議一：企業(yè)加強戰(zhàn)略意識建設
企業(yè)拓展業(yè)務不僅要務實，而且要創(chuàng)新突變，這就需要有企業(yè)家的遠見。大連市的跨境電商企業(yè)在進行內(nèi)部企業(yè)變革時，不能只利用傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，還要嘗試使用跨境電商進行交易，不僅節(jié)省成本，還能快速清空庫存，擴大產(chǎn)量，提高產(chǎn)品利潤，在增加產(chǎn)業(yè)附加值的同時，也能帶動企業(yè)轉(zhuǎn)型，快速高效地邁上經(jīng)濟發(fā)展的快車道。
建議二：充分借助第三方網(wǎng)站擴大流量
大數(shù)據(jù)可以讓跨境電商企業(yè)迅速尋找市場機會，找到目標市場，通過精準營銷定位目標客戶。大連傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)可以通過第三方平臺擴大流量，進行渠道建設，獲得更大的市場。如Google搜索引擎在美國擁有超過80%的用戶，當傳統(tǒng)外貿(mào)公司與美國客戶進行跨境電商時，便可通過谷歌的免費分析平臺Google Adwords 的評判方式判斷本公司是否做足了充分的準備，通過美國群眾在谷歌留下的搜索歷史分析出市場機會，通過其付費平臺YouTube對公司的產(chǎn)品進行產(chǎn)品宣傳，對潛在目標客戶進行精準化營銷。
據(jù)介紹，電子商務研究中心跨境電商部主要關(guān)注進出口跨境電商平臺的發(fā)展、政策的動向、消費趨勢的變化、消費者權(quán)益的保護，并與國內(nèi)外數(shù)百家跨境電商平臺、品牌商、服務商和監(jiān)管部門長期保持良好的溝通交流與合作對接。旗下包括：出口、進口、地方、海外、全球等細分在線平臺；專注研究、策劃出大量評測、行業(yè)、專項等細分維度平臺大數(shù)據(jù)報告或行業(yè)報告；對跨境電商行業(yè)高層進行系列高層訪談；屢次受政府/機構(gòu)委托進行跨境電商相關(guān)課題研究；中心常受邀出席國內(nèi)各大跨境電商論壇峰會，發(fā)表主題演講；還對跨境電商進行深入研究，發(fā)表大量快評，對行業(yè)熱點、最新政策、大促信息第一時間解讀。
關(guān)注電子商務研究中心官方微信ID：i100ec，后臺私信回復2017城市跨境電商發(fā)展報告，即可下載報告《2017年度中國城市跨境電商發(fā)展報告》完整版全文。
