(電子商務(wù)研究中心訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)部分析師陳禮騰在接受《每日商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于外賣市場(chǎng)“631”的格局，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)作為一家綜合性生活服務(wù)電商平臺(tái)，形成了更深層次的用戶習(xí)慣，并有著高效的末端配送服務(wù)體系、成熟的營(yíng)銷推廣運(yùn)營(yíng)方式等，這些造就了美團(tuán)外賣的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
陳禮騰表示，目前美團(tuán)、餓了么的領(lǐng)先地位無(wú)人能撼動(dòng)，滴滴外賣目前也尚不能對(duì)前者構(gòu)成足夠的威脅。但多元的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于行業(yè)的發(fā)展還是存在一定意義的，進(jìn)而能刺激各平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)。
以下是報(bào)道原文全文：《美團(tuán)領(lǐng)跑 外賣市場(chǎng)呈現(xiàn)“631”格局》
到了夏天，大家都想賴在家里，點(diǎn)上一份外賣就能享受到美食。就在這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的外賣需求背后，一個(gè)3000億的市場(chǎng)早已發(fā)展形成，各大巨頭的廝殺、角逐讓市場(chǎng)格局逐漸清晰。
最近，餓了么CEO王磊宣布餓了么將于今年夏季投入30億元，用于補(bǔ)貼用戶和市場(chǎng)營(yíng)銷上。這一消息一出，外賣市場(chǎng)的戰(zhàn)火又被點(diǎn)燃了。其實(shí)，近年來，除了市場(chǎng)份額之外，美團(tuán)、餓了么兩大外賣巨頭也在智能化、無(wú)人化上暗暗較勁，無(wú)人貨架、生鮮超市等多種業(yè)態(tài)的出現(xiàn)為外賣行業(yè)增添了多種可能。
外賣市場(chǎng)呈現(xiàn)出“631”格局 美團(tuán)以59%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)云變幻，外賣市場(chǎng)也不例外，經(jīng)過幾輪的廝殺，外賣市場(chǎng)已僅剩美團(tuán)和餓了么兩大巨頭，市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的格局。
根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2018年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2018年上半年，美團(tuán)外賣、餓了么和百度外賣的交易額占比分別為59%、36%和3%，美團(tuán)外賣保持持續(xù)領(lǐng)先地位。目前，國(guó)內(nèi)外賣市場(chǎng)交易額已經(jīng)被頭部企業(yè)瓜分，外賣行業(yè)已經(jīng)建立起比較穩(wěn)定的“631”格局。
對(duì)于外賣市場(chǎng)“631”的格局，電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)作為一家綜合性生活服務(wù)電商平臺(tái)，形成了更深層次的用戶習(xí)慣，并有著高效的末端配送服務(wù)體系、成熟的營(yíng)銷推廣運(yùn)營(yíng)方式等，這些造就了美團(tuán)外賣的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
陳禮騰表示，目前美團(tuán)、餓了么的領(lǐng)先地位無(wú)人能撼動(dòng)，滴滴外賣目前也尚不能對(duì)前者構(gòu)成足夠的威脅。但多元的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于行業(yè)的發(fā)展還是存在一定意義的，進(jìn)而能刺激各平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)。
兩大外賣創(chuàng)新布局多種業(yè)態(tài)
科技+新零售 提升外賣平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力
實(shí)際上，目前的外賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是燒錢的資本大戰(zhàn)了，平臺(tái)的創(chuàng)新能力決定了誰(shuí)才能在這個(gè)市場(chǎng)有更持久的戰(zhàn)斗力。美團(tuán)、餓了么創(chuàng)新布局無(wú)人、生鮮超市、線下便利店、閃購(gòu)等多種業(yè)態(tài)，其目的還是為了提升自身的配套服務(wù)，滿足用戶的多種需求，已獲得用戶增長(zhǎng)。兩大外賣巨頭也在科技、物流等方面加大投入，提升外賣的體驗(yàn)，擴(kuò)大其線下配送服務(wù)體系的價(jià)值。
在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，美團(tuán)和餓了么都有新的嘗試。為了能讓用戶更快更便捷地獲取所需，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推出閃購(gòu)平臺(tái)，所有非餐品類24小時(shí)無(wú)間斷提供配送，30分鐘配送上門，快零售的業(yè)務(wù)模式為用戶搭建一個(gè)30分鐘到貨的生活賣場(chǎng)。而餓了么也發(fā)展出線下便利店、無(wú)人貨架等多種業(yè)態(tài)。
在新零售布局方面，今年5月，美團(tuán)旗下的小象生鮮在北京方莊時(shí)代life廣場(chǎng)正式開業(yè)，其前身是美團(tuán)去年7月在北京落地的“掌魚生鮮”，定位為一家集生鮮食品、餐飲、電商和即時(shí)配送于一體的生鮮超市，利用30萬(wàn)訂單的美團(tuán)O2O模式和外送服務(wù)將線上線下資源進(jìn)行融合，主打“越快越新鮮”，配送依托于美團(tuán)外賣，可以提供3公里內(nèi)最快30分送達(dá)服務(wù)，直接對(duì)標(biāo)盒馬鮮生。
在科技創(chuàng)新方面，今年7月25日，美團(tuán)發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)無(wú)人配送開放平臺(tái)，將自動(dòng)駕駛技術(shù)落地應(yīng)用到外賣配送場(chǎng)景。據(jù)介紹，美團(tuán)無(wú)人配送將在2800個(gè)城市、山區(qū)、高原落地，涵蓋商場(chǎng)、寫字樓、住宅樓等多個(gè)場(chǎng)景。這一無(wú)人配送計(jì)劃今年將首先試運(yùn)營(yíng)，2019年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)片區(qū)規(guī)?；\(yùn)營(yíng)。（來源：每日商報(bào) 文/鄧一鳴）
