(電子商務(wù)研究中心訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)部分析師陳禮騰在接受《每日商報》記者采訪時表示，對于外賣市場“631”的格局，美團點評作為一家綜合性生活服務(wù)電商平臺，形成了更深層次的用戶習(xí)慣，并有著高效的末端配送服務(wù)體系、成熟的營銷推廣運營方式等，這些造就了美團外賣的領(lǐng)先優(yōu)勢。
陳禮騰表示，目前美團、餓了么的領(lǐng)先地位無人能撼動，滴滴外賣目前也尚不能對前者構(gòu)成足夠的威脅。但多元的平臺競爭對于行業(yè)的發(fā)展還是存在一定意義的，進而能刺激各平臺進行升級。
以下是報道原文全文：《美團領(lǐng)跑 外賣市場呈現(xiàn)“631”格局》
到了夏天，大家都想賴在家里，點上一份外賣就能享受到美食。就在這樣一個簡單的外賣需求背后，一個3000億的市場早已發(fā)展形成，各大巨頭的廝殺、角逐讓市場格局逐漸清晰。
最近，餓了么CEO王磊宣布餓了么將于今年夏季投入30億元，用于補貼用戶和市場營銷上。這一消息一出，外賣市場的戰(zhàn)火又被點燃了。其實，近年來，除了市場份額之外，美團、餓了么兩大外賣巨頭也在智能化、無人化上暗暗較勁，無人貨架、生鮮超市等多種業(yè)態(tài)的出現(xiàn)為外賣行業(yè)增添了多種可能。
外賣市場呈現(xiàn)出“631”格局 美團以59%的市場份額領(lǐng)跑
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場風(fēng)云變幻，外賣市場也不例外，經(jīng)過幾輪的廝殺，外賣市場已僅剩美團和餓了么兩大巨頭，市場呈現(xiàn)出新的格局。
根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2018年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，2018年上半年，美團外賣、餓了么和百度外賣的交易額占比分別為59%、36%和3%，美團外賣保持持續(xù)領(lǐng)先地位。目前，國內(nèi)外賣市場交易額已經(jīng)被頭部企業(yè)瓜分，外賣行業(yè)已經(jīng)建立起比較穩(wěn)定的“631”格局。
對于外賣市場“631”的格局，電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認為，美團點評作為一家綜合性生活服務(wù)電商平臺，形成了更深層次的用戶習(xí)慣，并有著高效的末端配送服務(wù)體系、成熟的營銷推廣運營方式等，這些造就了美團外賣的領(lǐng)先優(yōu)勢。
陳禮騰表示，目前美團、餓了么的領(lǐng)先地位無人能撼動，滴滴外賣目前也尚不能對前者構(gòu)成足夠的威脅。但多元的平臺競爭對于行業(yè)的發(fā)展還是存在一定意義的，進而能刺激各平臺進行升級。
兩大外賣創(chuàng)新布局多種業(yè)態(tài)
科技+新零售 提升外賣平臺競爭力
實際上，目前的外賣市場競爭不僅僅是燒錢的資本大戰(zhàn)了，平臺的創(chuàng)新能力決定了誰才能在這個市場有更持久的戰(zhàn)斗力。美團、餓了么創(chuàng)新布局無人、生鮮超市、線下便利店、閃購等多種業(yè)態(tài)，其目的還是為了提升自身的配套服務(wù)，滿足用戶的多種需求，已獲得用戶增長。兩大外賣巨頭也在科技、物流等方面加大投入，提升外賣的體驗，擴大其線下配送服務(wù)體系的價值。
在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，美團和餓了么都有新的嘗試。為了能讓用戶更快更便捷地獲取所需，美團點評推出閃購平臺，所有非餐品類24小時無間斷提供配送，30分鐘配送上門，快零售的業(yè)務(wù)模式為用戶搭建一個30分鐘到貨的生活賣場。而餓了么也發(fā)展出線下便利店、無人貨架等多種業(yè)態(tài)。
在新零售布局方面，今年5月，美團旗下的小象生鮮在北京方莊時代life廣場正式開業(yè)，其前身是美團去年7月在北京落地的“掌魚生鮮”，定位為一家集生鮮食品、餐飲、電商和即時配送于一體的生鮮超市，利用30萬訂單的美團O2O模式和外送服務(wù)將線上線下資源進行融合，主打“越快越新鮮”，配送依托于美團外賣，可以提供3公里內(nèi)最快30分送達服務(wù)，直接對標盒馬鮮生。
在科技創(chuàng)新方面，今年7月25日，美團發(fā)布國內(nèi)首個無人配送開放平臺，將自動駕駛技術(shù)落地應(yīng)用到外賣配送場景。據(jù)介紹，美團無人配送將在2800個城市、山區(qū)、高原落地，涵蓋商場、寫字樓、住宅樓等多個場景。這一無人配送計劃今年將首先試運營，2019年計劃實現(xiàn)片區(qū)規(guī)?；\營。（來源：每日商報 文/鄧一鳴）
