(電子商務(wù)研究中心訊)2018年，隨著Vivo、OPPO、小米、華為等國(guó)產(chǎn)品牌的再度發(fā)力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌主們顯然已不滿足于扮演蘋果手機(jī)的擁躉。6月，vivo NEX和OPPO Find X發(fā)布，升降式攝像頭的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了零界全面屏，也帶來了全面屏發(fā)聲、雙軌潛望鏡結(jié)構(gòu)等多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)。這意味著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代，蘋果“一超”的寶座已不再穩(wěn)定。
那么，在手機(jī)行業(yè)熱度日漸趨升的今天，哪個(gè)手機(jī)品牌是用戶最常提起的話題？哪種營(yíng)銷形式帶來品牌良好回想度？在大投入、高聲量的背后，品牌主的social投放是否達(dá)到良好的轉(zhuǎn)化效果？在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化與留存成為了品牌方核心關(guān)注的問題。
本報(bào)告通過持續(xù)采集監(jiān)控社交、電商等90%以上的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，從消費(fèi)者洞察角度分析了各大手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)聲量及其構(gòu)成，DataStory通過 “知名度-種草-購買-推薦”四維一鏈?zhǔn)降腟AE（Social Attraction Evaluation）品牌社交魅力評(píng)估模型分析發(fā)現(xiàn)，明星綜藝營(yíng)銷是品牌知名度傳播的利器，而在實(shí)際購買決策過程中，消費(fèi)者對(duì)于研發(fā)硬指標(biāo)卻更“感冒”。
（來源：199IT；編選：電子商務(wù)研究中心）
