(電子商務(wù)研究中心訊)2018年已過半，針對(duì)國(guó)內(nèi)零售商業(yè)市場(chǎng)，對(duì)上半年的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、行業(yè)熱點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)和歸納，并發(fā)布《2018零售市場(chǎng)半年度總結(jié)與趨勢(shì)報(bào)告》，提煉出行業(yè)十大趨勢(shì)，并輔以案例進(jìn)行解讀。
趨勢(shì)1：時(shí)尚愛跨界，聯(lián)乘成訣竅
“跨界”愈來愈成為零售時(shí)尚界的高頻詞匯。據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)與Altagamma發(fā)布的《真實(shí)奢侈品全球消費(fèi)者觀察》分析，94%的千禧一代對(duì)品牌聯(lián)乘非常關(guān)注。其實(shí)不只是奢侈品，整個(gè)時(shí)尚圈都熱衷于跨界、聯(lián)乘。
趨勢(shì)2：“年輕化”仍是首要命題
購買力的年輕化已成為大趨勢(shì)，與此同時(shí)，00后自2018年開始步入成年，他們也將成為新生代的消費(fèi)者。無論是國(guó)際大品牌、原創(chuàng)本土品牌、或是商場(chǎng)，都開始追逐年輕化發(fā)展。
趨勢(shì)3：無“生活方式”，不商業(yè)
“Lifestyle”開始成為時(shí)下商業(yè)最流行的詞匯。逛商場(chǎng)不再只有“買買買”，還有各種咖啡甜點(diǎn)、復(fù)合書店、文創(chuàng)手作……可以體驗(yàn)和享受生活樂趣。不少商場(chǎng)在公共空間的打造上也營(yíng)造了Lifestyle的氛圍。
趨勢(shì)4：大牌魅力不減，高檔商業(yè)蓬勃
“越貴越好賣”或許最能體現(xiàn)奢侈品近年來在國(guó)內(nèi)行情，消費(fèi)者樂于為大
牌的高檔商品買單，奢侈品的設(shè)計(jì)開始回歸“大Logo”款式。不僅如此，高端商場(chǎng)的業(yè)績(jī)持續(xù)向好，奢侈品定位的商場(chǎng)也頻頻落地。
趨勢(shì)5：國(guó)貨潮，勢(shì)不可擋
據(jù)《騰訊00后研究報(bào)告》顯示，超過50%的00后并不認(rèn)為國(guó)外品牌是加分項(xiàng)，強(qiáng)烈的民族自豪感和自尊心驅(qū)使他們更愿意支持國(guó)產(chǎn)品牌。與此同時(shí)，以“李寧”為代表的國(guó)產(chǎn)品牌開始登上國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)，掀起一陣“國(guó)貨潮”。
趨勢(shì)6：“家居生活”成市場(chǎng)新寵
隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，越多越多的家具家居品牌走進(jìn)了購物中心，同時(shí)也有不少時(shí)尚品牌跨界推出家居類產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也自今年開始，開啟了“家居新零售”。
趨勢(shì)7：男裝或告別“千店一面”的窘境
隨著男性消費(fèi)意識(shí)的覺醒，越來越多的男性開始注重自己的著裝和品味，一批風(fēng)格獨(dú)特、有設(shè)計(jì)感的男裝逐漸開始受到青睞。今年上半年，男裝市場(chǎng)的熱點(diǎn)更是不斷，不少女裝企業(yè)相繼推出新的男裝品牌。
趨勢(shì)8：“智能化”令商場(chǎng)服務(wù)更高效
智能化賦能實(shí)體商業(yè)成為近兩年的熱門話題，各種“黑科技”、“智慧店”層出不窮。但就我們觀察，目前對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)有幫助的，主要體現(xiàn)在商場(chǎng)智能化服務(wù)方面。
趨勢(shì)9：線上線下，從相殺到相愛
自從“新零售”概念提出，線上線下企業(yè)就開始頻頻合作。線上企業(yè)到線下開實(shí)體店，增強(qiáng)體驗(yàn)感，其中不乏一些線上社交平臺(tái)，陸續(xù)開設(shè)實(shí)體店。與此同時(shí)，線下實(shí)體商業(yè)也紛紛進(jìn)駐電商平臺(tái)，布局線上。
趨勢(shì)10：泛娛樂化市場(chǎng)，會(huì)玩很重要
在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代，“泛娛樂化”讓品牌營(yíng)銷、休閑體驗(yàn)變得更加豐富、趣味。“快閃店”融入了好玩、有趣的元素;電影院可以點(diǎn)播、品酒、開Party;商場(chǎng)的推廣活動(dòng)、主題街區(qū)也越來越“娛樂化”，吸引消費(fèi)者來“玩耍”。
（來源：逸芮網(wǎng)）
