(電子商務(wù)研究中心訊)Socialbaker發(fā)布了新報(bào)告“Facebook vs. Instagram廣告”，比較了兩大社交平臺(tái)的情況，為營(yíng)銷人員提供一些洞察。
目前，F(xiàn)acebook有19.4億月活躍用戶，Instagram有8億。從用戶組成來看，25-34是兩個(gè)平臺(tái)的最大用戶群，分別占21%和25%。平均來看，用戶平均在Facebook上支出35分鐘，而Instagram則支出15分鐘。
從用戶分布來看，F(xiàn)acebook用戶最多的國(guó)家是印度（2.41億）、美國(guó)（2.4億）、巴西（1.39億）；Instagram用戶最多的國(guó)家是美國(guó)（8800萬(wàn)）、俄羅斯（2800萬(wàn)）和巴西（2700萬(wàn)）。
觀眾差異并不是營(yíng)銷人員在開發(fā)Facebook和Instagram策略時(shí)應(yīng)該優(yōu)先考慮的事情。這些平臺(tái)的參與量也各不相同，可能會(huì)影響公司的業(yè)績(jī)，從而影響他們分發(fā)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源的方式。在Facebook上，媒體公司的互動(dòng)量超過了Instagram的4倍。但是，如果你是一個(gè)品牌，你可能想要專注于Instagram，其品牌的參與度比Facebook高出3倍。因此，無(wú)法僅在Facebook的營(yíng)銷平臺(tái)上產(chǎn)生所需參與度的公司也應(yīng)使用Instagram作為社交媒體營(yíng)銷工具。有些品牌在優(yōu)化兩個(gè)平臺(tái)更可能成功獲得所需的結(jié)果。
在如何選擇最佳的廣告形式方面，營(yíng)銷人員應(yīng)考慮的一件事是他們想要講述的故事。例如，如果某個(gè)公司想要展示特定產(chǎn)品，則單張圖片廣告可能就足夠了。 如果要推廣一系列產(chǎn)品或?yàn)榭蛻籼峁┯嘘P(guān)業(yè)務(wù)的其他信息，那么輪播（carousel）或全屏廣告（Canvas Ads）是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
平臺(tái)的選擇更加重要。Facebook非常適合推動(dòng)銷售，而Instagram有潛力提升品牌知名度。
從廣告展示位置來看，F(xiàn)acebook是一個(gè)更受歡迎的Instagram廣告空間。Facebook新聞推薦是最常用的廣告展示位置，占83%的移動(dòng)廣告和79%的PC廣告。 Instagram遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，只有27%和0.1%的廣告分別位于Feed和Stories。這意味著企業(yè)選擇Facebook作為他們的主要廣告渠道，而Instagram似乎只是補(bǔ)充策略。
（來源：199IT；編選：電子商務(wù)研究中心）
