(電子商務(wù)研究中心訊)近日，據(jù)外媒報道，土耳其電子商務(wù)公司Trendyol發(fā)布聲明稱，阿里巴巴決定向該公司投資。Trendyol表示，阿里和Trendyol將會合作加快Trendyol在土耳其和周邊市場的增長。
而阿里選擇在土耳其及周邊市場布局，也和這一市場的發(fā)展?jié)摿τ嘘P(guān)。
頗具潛力的土耳其電商市場
根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)報告顯示，2018年土耳其電商市場的規(guī)模為69.51億美元，用戶滲透率為47.9%，在全球來看雖然算不上最大的區(qū)域市場，但是土耳其電商市場的增長潛力在全球排在前列。
全球主要區(qū)域電商市場增速
來源：Statista
根據(jù)Statista的預(yù)測，2018-2022年，土耳其電商市場的年復(fù)合增長率為12%，這一增速在全球主要區(qū)域市場排在第5，僅次于印度、印尼、南非和墨西哥，與中國持平。按照這一增速，預(yù)計2022年，土耳其電商市場規(guī)模將達(dá)到109.63億美元。用戶滲透率將從47.9%上漲為50.4%。雖然，目前土耳其的電商市場規(guī)模還不在全球前列，但未來無疑是最具增長潛力的地區(qū)之一。
創(chuàng)立于2010年的Trendyol是土耳其電商市場的領(lǐng)導(dǎo)者之一。
創(chuàng)立至今，Trendyol已經(jīng)積累了1600萬用戶，每年的平臺訪問量達(dá)到8億，大約有3/4的土耳其女性在平臺上有購物經(jīng)歷，平臺出售的商品超過1.5億種。而土耳其位于歐亞非三洲交界處，獨特的地理位置也使Trendyol享有便利，它已經(jīng)不僅僅是土耳其，也使中東及北非地區(qū)最大和增速最快的電商公司。
自成立以來，Trendyol已經(jīng)完成3輪融資，融資總額為3820萬美元，出資方包括了Earlybird Venture Capital、老虎基金、Mynet、Kleiner Perkins Caufield & Byers以及EBRD Venture Capital Investment Program等。
不過，雖然土耳其是全球電商市場增速最快的區(qū)域之一，卻不是阿里巴巴全球布局的開始，在此之前，阿里巴巴早已在更為重要的區(qū)域市場布下棋子。
阿里的全球電商布局
阿里巴巴集團(tuán)以及旗下的其他子公司、基金等自2010年來投資了多個地區(qū)市場的電商和相關(guān)題材標(biāo)的，打造了阿里巴巴的全球電商布局。投資的知名標(biāo)的包括Lazada、Paytm、Snapdeal等。
美國是阿里巴巴在電商領(lǐng)域最早進(jìn)入的市場。早在2010年時，就投資了美國給電商賣家提供SaaS服務(wù)的Vendio Services。通過其服務(wù)，賣家可以提升自己在美國主流平臺，例如eBay、亞馬遜等電商平臺的銷售規(guī)模。
2013年，又以2.06億美元投資在線零售搜索引擎公司ShopRunner。這家公司的業(yè)務(wù)是將頂級零售商、品牌制造商與最優(yōu)質(zhì)的在線商店連接起來，提升用戶體驗，促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)電商化。
2014年，以1500萬美元投資在線藝術(shù)品市場1stdibs。公司網(wǎng)站提供古董家具、珠寶、藝術(shù)品、時尚產(chǎn)品等產(chǎn)品，供應(yīng)商方面有交易商、畫廊和藝術(shù)品商店等。
阿里巴巴在美國市場的投資相對時間較早，也以細(xì)分的電商領(lǐng)域為主，可以說是早期嘗試，隨后又在東亞市場開啟了類似。
東亞市場
2015年，阿里巴巴收購了日本的服飾類電商平臺GLADD。該平臺出售服裝、配飾、鞋類和時尚品配件等。
2016年，以1000萬美元投資總部位于中國香港的在線服飾電商平臺Grana。
2018年，以275萬投資中國臺灣精選家居、3C與時尚配件垂直電商平臺citiesocial（找好東西）。
東南亞市場
東南亞是電商更為發(fā)達(dá)的區(qū)域市場，在完成在美國和東亞市場的初步嘗試之后，阿里巴巴又將目光投向了這個更大的電商市場。
Lazada是東南亞最大的電商平臺，覆蓋范圍包括了印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等東南亞主要國家。目前平臺擁有15.5萬區(qū)域和國際賣家、3000多個品牌、5.6億客戶。Lazada出售多個品類的商品，包含了家居用品、玩具、時尚品、運動設(shè)備和食品等。
2016年，阿里巴巴集團(tuán)以10億美元的價格收購了Lazada51%的股份；2017年，又以10億美元從Kinnevik， Rocket Internet和其他未透露信息的股東手中收購了Lazada32%的股份；2018年，阿里巴巴集團(tuán)再次宣布以20億美元收購公司股份。這幾次金額巨大的投資，表明Lazada以及其所在的東南亞電商市場是阿里巴巴全球電商布局的重點之一。
除了收購Lazada以外，2017年，阿里巴巴和其他幾名未透露信息的投資者以11億美元投資總部位于印尼的印尼最大的電商平臺Tokopedia。
短短2年期間，阿里巴巴集團(tuán)在東南亞電商市場引導(dǎo)的投資已經(jīng)高達(dá)50億美元，這是在完成早期嘗試之后，阿里巴巴重點投資區(qū)域市場的一個階段。東南亞也成為了阿里全球電商布局的重要區(qū)域之一。
南亞市場
南亞市場同樣是一個極其重要的電商市場，印度和巴基斯坦人口眾多，市場潛力巨大，阿里巴巴也很早進(jìn)入了這個市場。
2015年，阿里巴巴旗下螞蟻金服以5.75億美元投資印度電商支付公司Paytm；同年，阿里巴巴、螞蟻金服和其他三家機構(gòu)以6.8億美元再次投資Paytm；2016年，螞蟻金如再次參與了Paytm一輪3.08億美元的融資；同年，阿里巴巴資本、螞蟻金服以及賽富投資基金再次以2億美元投資Paytm；同年，從另一股東手中以2450萬美元購得Paytm0.35%的股份。在阿里巴巴多次投資之后，2017年，軟銀集團(tuán)以14億美元投資Paytm。
Paytm是印度知名的電商支付公司，目前已經(jīng)有超過700萬商戶接入了Paytm的支付服務(wù)。除了支付服務(wù)，Paytm還提供在線旅行訂票服務(wù)、生活繳費服務(wù)、貴金屬交易等多種服務(wù)。
2015年，印度電商平臺Snapdeal獲得了一筆5億美元的融資，由阿里巴巴資本領(lǐng)投，投資人還包括貝萊德、軟銀、淡馬錫等其他6家機構(gòu)。Snapdeal是印度領(lǐng)先的電商平臺，目前平臺有超過30萬賣家、數(shù)以百萬計的用戶、在印度6000多個城市提供配送服務(wù)，出售超過3500萬種商品。
除此之外，2018年，阿里巴巴集團(tuán)還以3500萬美元投資印度電商物流服務(wù)商Xpressbees，并領(lǐng)投了3億美元對印度食品雜貨電商平臺BigBasket的投資。
Xpressbees是印度知名的電商物流服務(wù)商，現(xiàn)在每天提供超過6萬單配送服務(wù)。而BigBasket是印度最大的食品雜貨電商平臺，提供超過1000個品牌的18000種商品。
除了印度之外，2018年，阿里巴巴收購了總部位于巴基斯坦的電商平臺Daraz.pk，該平臺在巴基斯坦、孟加拉國、斯里蘭卡以及尼泊爾等國家提供服務(wù)，平臺有超過500個平臺，3萬賣家，超過500萬用戶，銷售超過200萬種商品。平臺商品品類包括消費電子、家居用品、美妝、時尚品、運動設(shè)備和食品雜貨等。
通過以上的投資和收購，阿里巴巴在南亞這個人口眾多，未來增速明顯的市場也完成了布局。
從阿里巴巴電商的全局布局路徑來看，阿里巴巴先從發(fā)達(dá)區(qū)域的細(xì)分電商開始布局，完成了初步嘗試，隨后在人口眾多的東南亞、南亞地區(qū)集中發(fā)力，完成了對市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿︻I(lǐng)先的區(qū)域市場的布局，而隨著在土耳其市場投資Trendyol，阿里巴巴的全球電商布局或?qū)⑦M(jìn)入一個新的區(qū)域市場和發(fā)展階段。（來源： 晨哨網(wǎng)）
