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CBNData:《90后、95后線上消費大數(shù)據(jù)洞察報告》(PPT)
發(fā)布時間:2018年06月20日 10:16:13

(電子商務(wù)研究中心訊)消費升級的時代已來,90后、95后的年輕群體更是時尚前沿的“弄潮兒”,他們追求個性,更樂于享受品質(zhì),他們的消費行為與生活方式,也正重新定義著這個時代的潮流風(fēng)向。

6月14日,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)在CES ASIA (亞洲消費電子展)舉辦“「有數(shù)」青年對賬單-2018年輕消費力大數(shù)據(jù)沙龍”,通過線上直播形式展現(xiàn)青年們的消費風(fēng)貌。

沙龍現(xiàn)場,CBNData發(fā)布《90后、95后線上消費大數(shù)據(jù)洞察》(下簡稱《報告》),基于阿里數(shù)據(jù),洞察年輕消費群體的消費行為及特征,CBNData高級數(shù)據(jù)分析師李湘對《報告》進行了深度解讀。此外,天貓消費電子事業(yè)部影音娛樂負責(zé)人、FIIL耳機高級公關(guān)總監(jiān)、CBNData高級數(shù)據(jù)分析師、DT財經(jīng)執(zhí)行主編等來自消費品牌及研究機構(gòu)的高層與相關(guān)行業(yè)者,以“數(shù)據(jù)時代的青年消費力”為主題,從數(shù)據(jù)視角洞察年輕消費群體,共同探討行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

隨著95后步入職場,90后逐漸成為職場中堅力量,CBNData《報告》顯示,日漸提升的收入水平讓奢侈品包包、大牌美妝以及高端護理產(chǎn)品開始成為他們的購買目標。小眾奢侈品包包更能俘獲90后和95后的芳心,其中MOSCHINO、LOEWE/羅意威、MARNI分別為2017年天貓國際90后和95后購買奢侈品女包增長系數(shù)TOP3品牌。

健康需求的升級也將全民運動熱潮催生到新高度,反油膩青年們更中意專業(yè)的運動來培養(yǎng)健康的生活習(xí)慣,從而推動了線上運動商品銷售額逐年提升。根據(jù)CBNData《報告》顯示,90后和95后是線上運動商品銷售的主要貢獻力量,但他們的偏好仍有所不同,其中95后更熱衷于滑板、直排輪等熱血運動,而90后則更偏愛游泳、瑜伽等稍舒緩運動。

作為白領(lǐng)們抽屜里的解壓神器、學(xué)生黨們課桌上的解題助攻、御宅族客廳里的治愈伴侶,零食陪伴不可或缺。CBNData《報告》顯示“健康”轉(zhuǎn)型是零食一道精益求精的加減法,兼顧了營養(yǎng)搭配和攜帶便捷的“一日型包裝”無添加堅果在近兩年來日益受到90后、95后的認可。

同時,CBNData《報告》顯示90后及95后對于整個“養(yǎng)生”系列產(chǎn)品的偏好度也明顯上升,在2017年8月和9月甚至超越了他們眼中的“中年人”——90前。從養(yǎng)生食品來看,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養(yǎng)生茶和酵素是95后目前五大養(yǎng)生最愛。養(yǎng)生之余,90后、95后對寵物的熱情愈發(fā)凸顯,且近兩年95后在寵物商品上的消費持續(xù)攀升。

在住的方面,他們也有著獨特的品味。CBNData《報告》顯示,90后的臥室場景呈現(xiàn)出慵懶、自由、簡約的特點,偏好簡約風(fēng),臥室布局看重個性化裝備,穿衣鏡、懶人沙發(fā)多在他們的臥室里出現(xiàn),電腦桌和梳妝臺的需求體現(xiàn)他們對于生活的熱愛,值得注意的是,自由自在的他們對于情趣用品的偏好也較高。除此之外,90后更關(guān)注助眠小產(chǎn)品,如眼罩、隔音耳塞、助眠噴霧以及香薰蠟燭等。

對于精神層面的最求,90后、95后也十分重視。CBNData《報告》顯示,2017年,90后在現(xiàn)場娛樂消費人群中票房貢獻力最強、達到58%,尤其95后占比21.5%,這意味著十人里起碼有兩人是95后。

90后、95 后,將引領(lǐng)大眾消費市場。他們更加注重生活品質(zhì),更加注重精神消費,更注重個人興趣,更注重健康,越來越萌寵化,追求精簡和平衡未來,未來他們將發(fā)揮更多的力量,重塑消費市場新格局。


(來源:CBNData 編選:電子商務(wù)研究中心)

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